作为全球领先的电商平台之一，DoorDash在2025年6月宣布了一项战略性举措——以1.75亿美元收购广告技术初创企业Symbiosys，进一步拓展其广告生态系统。这项战略收购不仅强化了DoorDash在广告技术领域的布局，还借助先进的AI工具，推动平台广告精准投放与管理，助力商家跨越DoorDash自身生态，实现更广泛的消费者触达与转化效果。DoorDash通过此次并购和技术升级，意图打造一个更为智能和全面的广告平台，支持从本地餐饮商户到全球消费品品牌等多样化广告客户扩展营销影响力。Symbiosys以其专业的离线与跨平台广告解决方案著称，专注于帮助零售商实现脱离自有平台的广告投放，促进品牌产品在线上线下各渠道的联动销售。此次收购意味着DoorDash能够整合Symbiosys的软件技术，深化对用户行为数据的闭环测量与分析，实现广告效果的全方位跟踪和优化。通过这一闭环系统，广告主不仅能精准定位目标用户，还能清晰看到广告投放带来的增量销售，提升投资回报率。
与此同时，DoorDash引入了一套基于人工智能的广告管理工具，赋能广告主快速制定投放策略。该AI工具集涵盖广告活动创建、根据不同营销目标自动优化受众定位以及预算管控等多项功能，更加贴合不同商户的个性化需求。对于餐饮业客户，DoorDash的AI工具提供了便捷的折扣管理方案，帮助商家灵活调整促销活动，实现精准引流和提高订单转化率。值得关注的是，DoorDash与其子品牌Wolt Ads的广告服务现已覆盖超过30个国家，服务广告客户超15万，其2024年的广告收入运行率突破了10亿美元大关，这一增长速度刷新了零售媒体网络的历史纪录。DoorDash借助Symbiosys收购和AI技术引入，不断打破平台局限，成功迈向多渠道数字营销的前沿。门店和品牌能够通过这一平台进行精准投放，将广告内容推送到DoorDash生态系统外的其他数字渠道，不断扩大消费者接触面，从而推动整体业务增长。
随着电子商务和数字广告市场的融合日益加深，DoorDash的这一战略布局展现了其在零售媒体领域的雄心。精准数据驱动和智能投放工具的结合，使广告主能够在竞争激烈的市场环境中获得更高效的推广效果。未来，随着人工智能和机器学习技术的进一步成熟，DoorDash计划持续优化广告平台的智能化水平，提升用户体验和广告效果的双重价值。更重要的是，Symbiosys的加入不仅是技术上的补充，更赋予了DoorDash提升广告品质和多样化营销场景的能力。从餐饮餐厅到快速消费品，从本地市场到国际舞台，DoorDash的广告平台正迈向全方位、多元化的发展方向。总体来看，DoorDash通过此次战略收购及技术创新，不仅巩固了其在数字广告市场的竞争优势，也为合作伙伴和广告客户带来了更具价值的广告解决方案。
随着数字营销对数据能力和技术要求的日益提高，DoorDash走在了零售媒体网络的最前沿，为行业带来新的发展机遇和增长动力。
