近年来,欧洲科技行业经历了前所未有的变革与挑战。在2021年科技创业热潮高峰期后,随着全球经济环境的变化,特别是欧洲地区创业投资大幅下滑,科技行业迎来了投资寒冬。作为全球知名的财经媒体,金融时报(FT)也未能幸免于这场波动,近日其财报显示金融时报对欧洲科技新闻平台的投资几乎全部减记,标志着其对欧洲科技新闻生态及报道策略的重大调整。这种调整不仅反映了媒体行业面临的严峻境况,也揭示了科技新闻报道本身的商业困境与变革需求。 金融时报此次减记的主要对象是其在Sifted的投资。Sifted是一个专注于欧洲科技创业和投资新闻的网站,由金融时报的创新编辑约翰·索恩希尔于2019年创办,旨在打造欧洲创业生态系统的"关键朋友"。
最初Sifted作为免费新闻服务推出,随后于2021年建立付费墙,试图通过会员订阅来实现商业变现。据最新数据显示,Sifted的高级订阅用户在2024年有32%的增长,其日常通讯订阅用户数量也达到12万人左右,表面看似具备增长潜力。然而,金融时报2024年的财报显示,尽管其在2024年6月把持股比例从14.4%扩增至17.5%,并投入61.4万英镑,几个月后却不得不计提55.5万英镑的资产减值,这意味着近九成投资价值被去除,反映了对Sifted未来盈利能力的严重悲观。 这种减记不仅体现了单一项目的商业风险,也反映出整个欧洲科技新闻生态的资金挑战。媒体企业如今面临流量、收入双重压力。一方面,由于人工智能在搜索引擎中的应用改变了用户习惯,传统数字媒体的网页访问量持续下降。
另一方面,订阅模式虽然被视为推动业绩增长的重要路径,但用户愿意为优质内容买单的门槛依然不低,新兴平台要达到持续盈利尚需时日。金融时报在数字订阅上虽取得整体6%的增长,达到135万数字订阅用户,但面对特定细分市场如科技创业报道时仍显艰难。 除了Sifted,金融时报在欧洲科技圈的另一重要投资是Six年前入股的"下一网络"(The Next Web),一个科技新闻及活动主办平台。近期,FT宣布将关闭其位于阿姆斯特丹的旗舰年会,此举凸显出其对科技会议实体业务的信心不足,也反映出在科技行业整体放缓背景下,面对线下活动萎缩和参与度下降的局面,媒体公司不得不重新审视投资策略。 与此同时,其他国际科技媒体也在调整欧洲市场的布局。美国知名科技新闻品牌TechCrunch在2025年5月裁撤了其10人规模的欧洲编辑团队,尽管私人股本公司 Regent 表示不会完全退出欧洲,但无可否认欧洲科技新闻报道已显现战略收缩迹象。
结合风险投资数据来看,欧洲科技创业投资在2024年降至约450亿美元,较2021年逾千亿美元的峰值腰斩,资金减少直接打击了创业公司和相关行业的新闻需求和关注热度。 在这种大环境下,金融时报及其他数字出版机构必须寻找新的可持续发展路径。订阅付费成为金融时报强化商业模式的核心,数字与印刷订阅用户合计达150万,显示了高品质财经信息依然有稳定的受众基础。金融时报的整体收入在2024年增长了2.5%,达到4.546亿英镑,尽管税前利润略有下降,但这在经济不确定性和行业转型压力下仍表现出较强韧性。 减记投资和关闭活动的背后是金融时报对全球和区域科技发展趋势的深刻理解与敏锐应对。数字时代的媒体竞争变得更加激烈,内容生产成本上升,同时广告收入受到搜索引擎算法和人工智能技术影响而分流。
金融时报通过精准调整资源分配,将有限的资金和人力投入到更具竞争优势和市场潜力的领域,以保障自身的长期盈利和品牌影响力。 此外,金融时报对科技生态的报道也在转型中。未来,报道重点可能偏重于更具商业价值和战略意义的科技巨头、产业创新以及政策走向,而非单纯聚焦资金驱动的初创企业新闻。与此同时,FT上层管理层或将持续整合旗下数字平台资源,提升内容质量与订阅转化率,强化与欧洲及全球科技创业者和投资者的紧密联系。 总结来看,金融时报减记90%的欧洲科技新闻投资,既是对欧洲科技创业投资热潮降温的直接回应,也是数字媒体在全球变革中的策略调整反映。这场变革提醒行业关注融资获得减少对于媒体行业产生的链式反应,同时也促使各方重新考虑新闻生态的商业可持续性。
未来,懂得把握数据变革、用户需求和内容价值的媒体机构,将更有能力在风起云涌的科技新闻市场中立于不败之地。 。
