《Focus》,中文常译为《焦点》,是德国一份具有广泛影响力的新闻周刊,由德国著名传媒集团Hubert Burda Media于1993年创立。杂志诞生之初定位为面向广大中产阶级的新闻资讯刊物,旨在挑战当时德国最具影响力的新闻周刊《明镜》(Der Spiegel)。作为德国三大新闻周刊之一,《Focus》在新闻报道风格与内容选择方面形成了自身独特的特色和市场竞争优势。它不仅在传统纸媒领域有卓越表现,同时其数字平台《Focus Online》在德国新闻网站中访问量遥遥领先,成为德语新闻阅读的重要入口。创刊初期,《Focus》即以"现代新闻周刊"的形象出现,主编由杂志创始人Helmut Markwort担任,他将美国新闻杂志如《时代周刊》(Time)和《新闻周刊》(Newsweek)的现代简洁风格带入德国新闻界。与《明镜》侧重深度分析和长篇报道不同,《Focus》更注重信息的快速传递,强调图表和视觉呈现,力求让读者能够在有限时间内掌握新闻关键。
其内容覆盖政治、经济、社会及生活方式,特别注重实用性强的健康、财务、家庭和职业发展等领域,满足读者多样化信息需求。杂志自创立以来取得了不俗的销售业绩,发行量于1990年代中后期一度超过《明镜》,成为德国新闻市场的重要竞争者。尽管近年来受数字化媒体冲击,纸媒发行持续下滑,《Focus》依然保持相对稳定的订阅群体,并大力发展线上品牌,成功培养了庞大的数字读者群。2015年,《Focus》从成立初期的慕尼黑总部迁至德国首都柏林,以更贴近国家政治中心及现代传媒环境。此举标志着杂志在新闻采编策略及组织结构上的重要转变。多次编辑领导层更迭也反映了其在政治报道方向和市场定位上的不断调整。
近年来现任主编Franziska Reich与Georg Meck致力于提升新闻品质,同时强调融合数字技术与传统新闻的创新融合,力求在竞争激烈的媒体生态中保持生命力。除了新闻报道,《Focus》还推出了多样化的子品牌和产品线,包括专注财经内容的《Focus Money》以及健康医疗领域的"Ärzteliste"(医生推荐榜单),为读者提供专业权威的参考信息。然而,也正因为功能多元,《Focus》部分业务引发过争议。尤其是医生推荐榜单曾被质疑存在评分标准不透明和商业化倾向,部分医生及医疗机构批评其榜单凭借付费机制发放推荐称号,影响公信力,甚至引发法律诉讼。这一事件对《Focus》的品牌声誉产生了一定负面影响,但杂志方坚持其数据来源严谨,采取科学方法评估医疗服务质量。新闻报道方面,《Focus》曾因发表敏感话题报道而受到司法调查,如1994年有关德国特警部队GSG-9的曝光,导致警方搜索编辑部,体现其敢于挖掘深度新闻的传统。
杂志也因风格鲜明的封面设计引起过强烈社会反响,例如2010年刊登带有中指手势的雅典娜雕像封面引发欧洲范围争议,2016年描绘科隆事件的封面被批评为涉嫌种族歧视。尽管遭受批评,杂志在德国新闻行业中依然保持重要地位,并在2014至2024年间多次被德国新闻委员会公开谴责,包括违背新闻伦理和广告分割原则,但影响未能阻挡其扩大数字业务和稳定读者基础。在政治立场方面,《Focus》普遍被看作属于中间偏右的保守派光谱,试图兼顾政治报道的深度和广度,吸引社会各阶层读者。杂志内容常用简洁明快的叙述方式,强调事实数字和榜单评价,以区别于同为德国主流新闻周刊的《明镜》与《星报》(Stern)。此外,《Focus》还因商业模式灵活,成功整合传统印刷出版与数字媒体传播,建立强大的广告销售能力和跨平台推广体系,在德国传媒市场中占有一席之地。尽管纸媒发行量自1998年以来减少逾七成,如2025年其纸质发行数降至约22万册,但其数字端的高访问量显著补偿了这一损失,说明《Focus》在新媒体时代的适应能力和创新意识。
综观近三十年的发展轨迹,《Focus》杂志经历了从初创期的市场怀疑、快速扩张、调整战略到稳定发展的转变期,表现出较强的抗风险能力和品牌韧性。多方面的业务尝试及市场定位努力,也使其成为德国媒体生态中不可或缺的重要组成部分。未来,《Focus》仍需在新闻深度与速度、商业利益与新闻伦理之间寻求平衡,同时积极配合数字化转型潮流,拓展内容形式及互动渠道,方能持续吸引新一代读者,保持市场竞争力。对于关注德国新闻传媒行业的人士和研究者而言,《Focus》的成长历程及争议案例都是深入理解现代媒体发展趋势的宝贵素材。 。
