瑞士钟表业巨头斯沃琪集团（Swatch Group）在2025年上半年经历了一段艰难时期。销售额尤其是在中国市场的表现远低于预期，给公司的整体业绩带来了巨大压力。作为集团的CEO和董事长，尼克·海耶克日前在一次新闻发布会上坦诚了当前的困难，并表达了他对未来的信心和对企业长期发展的坚定承诺。斯沃琪旗下拥有包括欧米茄（Omega）、天梭（Tissot）等享誉全球的高端手表品牌，中国市场占据了集团总销量的24%，是公司的关键战略市场。但过去一年多来，中国消费需求疲软对销售造成了直接影响，上半年销售额继续承压。面对如此严峻的形势，尼克·海耶克表示，公司并不打算通过裁员来追求短期利润的提升。
相反，他强调，“我们能够承受利润的下降，但绝不会放弃员工。”这种以人为本的管理理念展现了斯沃琪集团对员工的高度重视，也反映出其力求长期可持续发展的决心。海耶克表示，虽然中国市场近期面临挑战，但他观察到有望持续改善的积极趋势，虽然变化不会“革命性”或“大规模”，但确实指向正确的方向。这种谨慎乐观的判断不仅体现了对市场的深刻了解，也显示出他对品牌和产品竞争力的坚定信心。除了对市场的预期，海耶克进一步透露，公司将继续投入研发和创新，以应对现有产能可能空置的风险。“我们会充分利用时间，开发新产品，保持技术领先和设计创新”，他如是说。
斯沃琪的这种战略布局不仅在困境中寻求新的增长点，也提高了品牌长期抗风险能力。股价方面，斯沃琪集团今年迄今已下跌17%，这给投资者带来了不小的压力。然而，海耶克仍强调采取长远眼光看待当前市场波动。“股价的短期波动无法掩盖我们品牌的根基和未来潜力”，他表示。与此同时，海耶克还谈及了公司当前没有计划退市的立场。此前，随着美国投资者格林伍德投资创始人史蒂文·伍德试图获得董事会席位，外界一度揣测斯沃琪可能面临控制权变动。
但海耶克指出，该提议已在股东大会上被否决，显示专业投资者对公司管理层的信任和瑞士钟表行业专业性的肯定。海耶克还坦言，虽然仅与伍德会面过一次，但他认为这位投资者对钟表行业的认识不足，董事会做出否决决定“理由充分”。面对未来，斯沃琪集团依旧坚持其核心价值——不仅重视财务业绩，更关注人才培养和技术积累。工厂管理、员工培训和工艺改进都是集团在挑战中保持活力的关键。“我们有自己的制造基地、专业技术和经验丰富的团队”，海耶克如是说。中国市场的恢复被看作是集团业绩提升的关键因素。
过去几年中，政策调整、消费结构变化及全球经济波动都对中国奢侈品需求产生影响。但随着国内消费逐渐回暖及旅游业复苏，海耶克预计中国消费者的购买力将逐步回升，带动斯沃琪产品需求增长。瑞士钟表产业一直强调制造的精湛工艺和恒久品质，在中国及全球市场依然具备强大的品牌吸引力。欧米茄和天梭等品牌凭借历史底蕴和创新设计不断推出新品，维持了市场领先地位。尽管面临短期利润压力，斯沃琪的管理层坚持以长期发展为视角，注重构筑持续竞争优势。业内分析人士普遍认为，斯沃琪此次在保持员工稳定、加大产品创新投入上的策略，符合当前全球经济环境下优质制造企业的调整思路。
公司避免通过裁员减少成本，反而选择储备人才，积极研发新产品，这种逆势操作有望为未来的复苏奠定基础。此外，面对全球消费市场不断演变，斯沃琪在数字化营销、电商渠道拓展及客户体验升级方面也在持续努力。更好地抓住年轻消费者需求，提升品牌互动性，是未来提升市场份额的关键。总体来看，斯沃琪集团正处于一个转型与挑战并存的阶段。虽然2025年上半年销售下滑带来压力，但凭借强大的品牌资产、坚定的人才战略和对中国市场的积极预期，其未来发展仍充满潜力。尼克·海耶克领导下的斯沃琪，将继续坚持以人为本的管理理念和创新驱动策略，努力在全球高端钟表行业保持领先地位。
面对复杂多变的市场环境，斯沃琪的案例为众多传统制造企业提供了值得借鉴的经验——在挑战面前不轻言放弃，以长远眼光布局未来，才能实现可持续健康发展。
