Web3时代的到来正在颠覆传统互联网格局，使区块链技术与数字经济紧密结合，催生出全新的生态系统。在此背景下，Web3广告面临着前所未有的挑战与机遇。由于用户钱包地址的匿名性和分散性，广告主难以精准定位潜在客户，传统广告平台在此领域难以发挥应有的效力。作为解决方案之一，链上数据正成为Web3广告领域的重要推动力量。链上数据指的是基于区块链上的各种交易和活动信息，这些数据真实、透明且不可篡改，能够反映用户的行为轨迹和偏好。通过深入分析这些数据，广告主得以锁定最有价值的用户群体，例如加密货币交易者、智能合约开发者、NFT收藏者及区块链游戏玩家。
Addressable作为一家专注于Web3广告的创新平台，正积极推动链上数据在广告投放中的实际应用。该平台通过整合多条以太坊虚拟机链（EVM）如BNB、Polygon、Arbitrum、Optimism和Avalanche等链上的钱包数据，构建起多维度用户画像。更重要的是，Addressable的平台能够将链上钱包地址与用户的社交媒体账户建立关联，使广告主可以针对性地在X（原推特）等社交平台上投放定向广告，极大提升广告的精准度和转化率。Addressable首席技术官Asaf Nadler在巴黎区块链周期间披露了该平台与知名移动分析工具AppsFlyer的合作细节。AppsFlyer作为业界领先的移动营销归因平台，服务于TikTok、迪士尼、币安和Crypto.com等众多知名企业，其通过数据分析优化移动端应用的用户获取与活跃度提升。此次合作使得Web3广告主能够结合链上用户行为数据和移动应用使用数据，洞察用户在链上的交易模式及应用中的互动行为，从而执行更为精准和有效的营销策略。
通过这种创新的跨领域数据整合，广告主不仅能够增加应用下载量，更能深入了解用户对其协议、交易行为和消费习惯的驱动因素。Nadler指出，链上数据正在成为Web3市场营销中的“缺失环节”，它弥补了传统Web2广告平台无法触达链上用户的短板。相比于传统的基于兴趣、地理位置和人口统计学特征的广告筛选，链上数据能基于用户真实的链上行为建立更具针对性的广告受众，从而提升投放效果。当前，Web3项目通常面对诸多获客难题，尤其是在覆盖那些活跃于去中心化金融和NFT领域的高价值用户时更显吃力。由于大多数加密钱包地址均为匿名的字母数字组合，单纯依赖链上活动难以完成身份识别。Addressable通过其独创的架构将链上行为与现实世界数据相结合，实现了对钱包拥有者身份的初步识别。
这种技术进一步助力广告客户锁定目标用户群体，提高了广告的转化率和ROI，也为Web3广告生态注入了新的活力。另外，链上数据的公开和可验证特性，有利于增强广告投放的透明度和信任度。这对于规避传统广告行业中的欺诈行为和虚假数据尤为关键。通过对链上交互的实时跟踪，广告主能及时调整策略，确保营销方案切实有效。随着Web3生态的日益成熟，更多基于链上数据的营销工具和服务将出现，为区块链项目和加密服务开拓更多用户资源。除了Addressable，整个行业都在积极探索链上数据如何结合人工智能、机器学习和大数据分析，进一步提升广告精准度和用户体验。
面对Web3产品通常不具备广泛普及性的特点，链上定向广告成为高效连接生态参与者的必由之路。母亲辈、普通互联网用户对加密产品了解有限，导致传统社交平台上的加密广告往往流于无效。基于链上行为的用户画像，为广告主筛选出真正关注和理解加密世界的细分群体，极大提升了推广的针对性和效果。除此之外，针对不同区域、不同链上活跃度或消费习惯的用户定制营销策略也成为可能。Addressable平台支持全球范围内链上钱包位置的地理分布可视化，为跨国营销尤其是区块链项目布局全球市场提供数据支持。随着更多区块链链条纳入Addressable网络，将有助于更全面地捕捉市场动态和用户需求，驱动更加细致的广告个性化服务。
总的来看，链上数据的引入标志着Web3广告从以往的粗放式传播转向精细化运营。它不仅助力市场各方建立更紧密的联系，也促进了用户资产和隐私权益的更好保护。在数据安全和用户授权机制的保障下，链上数据广告将带来更高效且合规的生态增长模式。未来，链上数据的潜力不可限量。随着更多技术创新的涌现，Web3广告有望真正实现智能化和个性化，从而激活整个区块链生态系统的商业价值。企业需要抓住这一机遇，结合链上透明数据和先进的营销工具，实现精准触达和用户转化，赢得竞争优势。
总而言之，链上数据正成为Web3广告缺失已久的重要“拼图”，其整合社会媒体数据与链上行为，开辟出连接去中心化世界与传统互联网的新通道，推动数字广告迈入全新时代。
