佳士得拍卖行,这家拥有258年历史的英国拍卖巨头,近期宣布关闭其专门负责非同质化代币(NFT)销售的数字艺术部门,将相关业务合并至更广泛的20世纪与21世纪艺术类别中。这一战略调整伴随着两名员工的离职,包括数字艺术副总裁在内,但至少会保留一名数字艺术专家继续服务。这一消息由Now Media报道,并引用了佳士得发言人的声明。作为数字艺术和NFT领域的先行者,佳士得曾凭借蜂窝艺术家迈克·"Beeple"·温克尔曼的作品《每日作品:前5000天》创造了6900万美元的拍卖纪录,成为NFT市场历史上的里程碑。佳士得还曾积极支持Web3生态,2022年9月推出了NFT拍卖平台,2023年成立只接受加密货币支付的房地产团队。然而,近期全球艺术市场的整体低迷给这一领域带来了不小的挑战。
根据2025年4月发布的Art Basel与瑞银联合报告,2024年全球艺术品销售额下降了12%,至570亿美元,拍卖行业的公开与私下销售额更是下滑了20%,仅为230亿美元。在如此萎缩的市场环境下,佳士得决定将数字艺术整合进更宽泛的艺术类别,显然是出于业务策略的调整。数字艺术顾问兼策展人Fanny Lakoubay曾在社交媒体上分析认为,佳士得拆分其NFT专门部门的举措很可能与当前艺术市场紧缩息息相关。对于拍卖巨头来说,当数字艺术部门带来的收益不及其他传统艺术部门时,独立运营一个专门部门就难以获得经济上的支持。Lakoubay还指出,拍卖行往往专注于二级市场,销售那些已成名的艺术家和品牌作品,对于数字艺术来说,尤其是NFT领域,二级市场模式仍处于探索阶段,尚未形成成熟体系。她建议未来应重点开拓数字艺术的一级市场,将传统藏家引入新兴数字艺术领域,培育更多原创并具潜力的数字艺术家。
与此同时,有NFT藏家匿名以"Benji"身份在去中心化自治组织Doomed内部表达了不同观点。他认为佳士得关闭数字艺术部门,更多源于商业模式的弊端,而非数字艺术需求的衰退。他提到,传统拍卖行收取25%至30%的高额佣金,与数字艺术交易无需实物认证、储存、保险和运输的特性不符,而线上竞争平台如Gondi则几乎不收取佣金,从而在成本和效率方面更具优势。Benji认为这一变革有可能成为佳士得的"柯达时刻",意味着企业若无法适应数字时代的创新模式,将面临战略性转型甚至衰退。虽然佳士得尚未公开回应相关报道,但此番举措已在业界引发广泛关注。NFT市场经过2021年的爆发与随后数年的调整,2024年被认为是交易额最低的一年,市场经历了剧烈震荡和价格波动。
即便如此,2025年依旧显现复苏迹象。根据最新统计,2025年8月整个NFT市场市值回升至93亿美元,较7月上涨了40%。以以太坊为基础的NFT系列及其支撑币以太币(ETH)的价格有所增长,多头信心逐渐恢复。热点NFT收藏如CryptoPunks、Bored Ape Yacht Club和Pudgy Penguins在近期均录得交易量和价格的正向变动,显示数字艺术和NFT仍具备较强的市场吸引力和发展潜力。佳士得这一调整反映出了传统拍卖行业在数字化转型道路上的复杂处境。作为百年艺术品牌,佳士得拥有丰富的艺术资源和庞大的客户基础,但在面对数字资产和去中心化经济体的新兴挑战时,如何平衡传统经验与创新需求,是其未来必须认真思考的问题。
从整个行业视角看,NFT作品的价值不仅体现在其技术属性或价格波动,更在于其作为新型艺术表达和产权方式的潜在影响。而市场参与者,包括艺术家、收藏家、平台和拍卖公司,都需探索更加合理和可持续的商业模式。未来,或许通过优化佣金结构、加强数字艺术的推广教育、深化区块链技术应用并结合传统艺术市场的经验,数字艺术及其相关的NFT市场能够实现更加稳健的成长。总之,佳士得关闭NFT专门部门既是艺术市场调整带来的必然反应,也是一场关于数字艺术未来走向的拐点。传统拍卖行在数字时代的适应与创新,仍将继续深刻影响全球艺术交易生态和文化产业的变革进程。 。
