作为全球快速时尚行业的重要参与者，Shein近年来快速崛起，凭借海外线上销售渠道触达全球约150个国家的消费者。该品牌以极具价格优势的服装赢得年轻消费者青睐，尤其在美国市场表现强劲。然而，受到美方对中国进口商品加征关税的影响，Shein正积极寻求供应链转型，以减少对中国制造的依赖，实现多元化布局。在此背景下，Shein选择与印度最大的零售企业之一Reliance Retail合作，共同推动印度制造服装的开拓和出口计划。该合作不仅顺应了全球供应链多元化的趋势，还切合了印度政府促进本土制造和出口的战略目标。Shein最初于2018年进入印度市场，但因为中印关系紧张，Shein的应用程序在印度被禁止，导致其直接销售活动暂停。
2023年初，Shein通过与Reliance签订品牌许可协议重返印度市场。此举使得品牌授权给Reliance负责在印度市场的制造、销售和运营，从而实现在印度本土生产并销售Shein品牌服装。Reliance已与150家印度服装制造商签约合作，并正与超过400家工厂洽谈，意图在未来一年内提升供应商数量至1000家，显著增强产业链规模和生产能力。该计划的目标不仅是满足印度国内对优质低价时尚服装的需求，还着眼于将印度制造的Shein服饰出口到全球，特别是美国和英国等关键市场。预计未来六到十二个月内，印度制造的Shein服装将开始在国际市场销售。这标志着印度服装制造业将首次为全球快速时尚品牌提供成品服饰出口，开启了全新的国际化合作模式。
事实上，印度作为纺织和服装制造大国，拥有丰富的资源和庞大劳动力，但长期以来面临技术升级和品牌推广上的瓶颈。Shein与Reliance的合作有望推动印度产业链在规模、质量和生产效率上取得跃升。大规模的代工厂加入意味着生产能力与订单处理速度的质变，进一步保障国外市场订单的及时交付。与此同时，印度本土服装制造企业也将受益于Shein的大数据分析和市场趋势洞察，帮助其快速调整产品设计，更加贴近国际年轻消费者需求。印度政府积极支持“印度制造”计划，鼓励出口导向型产业发展。商务部长曾表示，此次Shein-Reliance合作符合国家战略，既能促进就业，又有助于印度在全球服装出口市场的份额提升。
预计通过国际销售带动的附加价值，不仅将加快印度服装产业的现代化，还能带动相关产业链如纺织机械、染整工艺、配送物流等的繁荣。贸易方面，印度制造服装打入欧美市场，也有助于分散企业贸易风险。面对国际政治经济环境的不确定性，尤其是在全球供应链重组及贸易保护主义抬头背景下，印度成为新的制造基地和供应来源更具优势。此外，Shein依托数字化营销和强大的线上平台，能快速将印度制造的服装推向全球消费者，提升品牌国际认可度。Reliance作为印度最大零售商，庞大线下和线上渠道布局，结合Shein的全球品牌影响力，未来或将助力印度服装实现规模品牌化。行业分析人士认为，Shein与Reliance的合作不仅仅是简单的服装生产转移，而是在全球时尚零售格局中引发的一场深刻变革。
随着国际市场对高效优质供应链需求提升，印度有望借助此次合作实现产业升级和出口增长。未来，相关政策支持、技术引进及供应链优化都将成为推动印度服装制造成为全球快速时尚重要一环的关键因素。总体来看，Shein和Reliance推进印度制造服装供给链拓展并实现出口，是一次多方共赢的产业升级之举。此举不仅有利于Shein增强全球市场竞争力，也为印度经济带来新增长点，为印度纺织制造业走向国际提供了坚实支撑。展望未来，印度制造的Shein服装登陆欧美市场，势必引起国际时尚产业关注，同时印证中国制造之外的新兴全球供应链格局正在加速形成。
