本杰瑞(Ben & Jerry's)作为美国最具影响力和知名度的冰淇淋品牌之一,其创始人本·科恩(Ben Cohen)和杰里·格林菲尔德(Jerry Greenfield)近日公开表达了对联合利华(Unilever)即将剥离冰淇淋业务的一系列担忧,推动品牌重新获得独立经营权。自2000年本杰瑞被联合利华收购以来,品牌与母公司之间的不少矛盾逐渐浮出水面,尤其在品牌的社会使命执行和自由表达上产生了显著冲突。作为一个追求社会公正和可持续发展的冰淇淋品牌,本杰瑞以其强烈的社会责任感和政治立场赢得了全球消费者的喜爱,但这些价值观正在遭遇企业巨头商业利益的掣肘。联合利华此次计划在十一月将旗下冰淇淋业务剥离成独立品牌 - - "Magnum Ice Cream Company",其中本杰瑞将继续作为其核心成员。然而,品牌创始人明确反对本杰瑞随同剥离进入更大的消费品组合,主张品牌应该完全脱离集团,恢复独立自主。这一立场的提出,反映了长期以来本杰瑞和联合利华之间的战略和价值观分歧。
两位创始人在公开信中阐述,他们当初选择将本杰瑞出售给联合利华,是基于对方尊重品牌独特社会使命的承诺。然而,现实却是联合利华在关键时刻削弱了本杰瑞的声音,尤其是在涉及社会正义运动、政治立场表达以及国际冲突的公开声明上。本杰瑞曾多次因公开支持警察改革、呼吁加沙地带停火、批评政治领导人等举措引发争议,而联合利华对此则表现出显著的控制意图,甚至被指阻止品牌发表相关言论。"联合利华阻止本杰瑞批评美国前总统特朗普,并限制其对海外战争的立场表态,这与品牌创始人的初衷背道而驰。"本杰瑞版权持有人表述道。 此次冲突的另一个焦点是本杰瑞原首席执行官被解雇的事件。
品牌方面表达了强烈不满,认为该CEO的离职是因其积极推动品牌社会使命所致,而非出于绩效考虑。更甚者,本杰瑞宣称在新CEO的招聘过程中未被给予权利参与候选人甄选,反映出联合利华对子品牌管理的高度控制与排斥。联合利华方面则否认指控,坚称所有行动都合规且合理,并表示仍致力于支持本杰瑞的三重使命 - - 产品、经济、社会,他们重申对品牌发展前景的看好以及在未来继续推动品牌成功的坚定决心。尽管如此,创始人对品牌未来寄予很大期望,强调唯有独立自主才能真正保卫本杰瑞独树一帜的社会责任理念,维护消费者对品牌的信任和支持。业内分析普遍认为,本杰瑞的社会使命早已成为其核心竞争力,消费者对品牌的激情不仅源于其独特口味,更在于其倡导的社会公正与环境保护价值。然而,大型跨国集团将更多关注企业利润最大化,这与本杰瑞强调的"以社会使命为核心"的战略形成天然冲突。
未来,随着联合利华冰淇淋业务剥离计划的推进,本杰瑞能否获得应有的自主权,维持或强化自身的社会影响力,将成为市场和舆论关注的焦点。对于消费者和支持者而言,品牌的独立不仅是口味选择,更是社会价值认同和责任感的体现。与此同时,这一事件也反映出近年来众多以社会责任为导向的品牌在商业扩张与保持品牌独立性之间的普遍挑战。企业如何平衡利润与社会责任,如何在资本市场中维护创始人的价值观,是当今商业生态中备受关注的关键话题。总的来看,本杰瑞联合创始人此次的呼吁不只是为了争取商业上的独立,更是为了坚守其品牌的精神内核和社会使命。品牌能否摆脱集团束缚,以更自主、更自由的姿态继续推动社会变革,将直接影响其未来的市场表现和消费者忠诚度。
对于整个冰淇淋行业及更广泛的消费品领域而言,本杰瑞与联合利华之间的这场较量堪称一场行业标杆事件,意味着未来更多品牌可能会重新评估与大型集团的合作关系,探索符合自身价值观的独立发展道路。随着剥离日期的临近,业界和消费者都期待见证本杰瑞的下一步动向,期待这个标志性的冰淇淋品牌继续用甜美美味连接世界,更用社会责任引领商业未来。 。
