Shake Shack作为全球知名的快餐连锁品牌,近年来在市场上不断扩展影响力和业务规模。2025年9月,Shake Shack宣布任命迈克尔·范努埃尔(Michael Fanuele)为公司首任首席品牌官,这一举措不仅标志着Shake Shack品牌战略进入新的阶段,也展示了公司在提升品牌影响力和市场竞争力上的决心。范努埃尔的任命对Shake Shack意味着什么?他将如何推动品牌塑造和业务成长?本文将围绕这些问题展开详细分析。 迈克尔·范努埃尔拥有数十年品牌和媒体战略经验,其职业生涯涉及众多知名品牌和大型广告机构。他曾担任Fallon和Havas的首席战略官,也在通用磨坊(General Mills)担任首席创意官,并创立了自己的咨询公司Lab of Creative Commerce。范努埃尔为多个著名品牌打造了具有市场影响力的创意策略,包括Dos Equis、Arby's、Cadillac、Cheerios和Volvo等。
他的加盟为Shake Shack注入了丰富的专业知识和独特的视角。 近年来,Shake Shack不断强化其运营基础,同时注重品牌的差异化塑造。该公司希望通过展示其优质菜单选项和独特品牌身份,区分于传统快餐竞争对手。范努埃尔将主要负责监督广告投放、付费媒体和市场数据分析,以支持整体营销战略。这不仅能够强化品牌的市场传播效果,还能通过数据驱动优化广告资源配置,从而推动销售增长。 据悉,范努埃尔自今年早些时候以顾问身份与Shake Shack合作,参与了战略品牌定位和新创意代理商的选择工作。
他于9月15日正式入职,直接向首席执行官Rob Lynch汇报。Lynch指出,过去一年中,Shake Shack夯实了门店运营基础,现在正加速推进通过大胆且富有推动力的营销来连接更多消费者。范努埃尔的加盟被视为品牌营销模式升级的重要一步。 Shake Shack目前正计划大幅增加广告投入,尤其是付费媒体的预算,从而促进销售并提升品牌曝光率。随着市场竞争日益激烈,单靠优质产品和门店运营已难以维持持续增长。品牌层面的创新营销策略因此显得尤为关键。
范努埃尔在广告和品牌塑造上的丰富经验,有助于Shake Shack更精准地锁定目标消费群体,强化品牌的情感联结和市场记忆点。 除了范努埃尔,Shake Shack的营销团队还包括首席增长官Steph So和首席传讯官Luke DeRouen,他们将与新任品牌官密切协作,推动整体营销战略的执行。这种跨职能合作有望提升内部协同效率,加速营销创新应用,从而提升Shake Shack在快餐行业的差异化竞争优势。 范努埃尔的品牌战略核心在于创造"市场塑形"的创意工作,通过深入洞察消费者需求和行为,引导品牌实现独特定位,进而驱动市场份额增长。对于Shake Shack而言,将范努埃尔的这一能力融入品牌构建有助于深化顾客认知,增强品牌忠诚度,并开拓更多市场潜力。 在投资者和市场反应方面,Shake Shack二季度同店销售增长1.8%,显示出一定的增长势头。
通过新任命的首席品牌官带来的战略升级,市场普遍预期公司未来业绩将持续改善。加大广告投入并结合数据分析优化投放,将更科学地提升营销效率,进一步助力Shake Shack在快餐领域的持续领先。 此次任命也反映出快餐行业对于品牌建设的重视逐渐提升。从过去依赖价格和速度的竞争,逐步转向差异化品牌形象和消费者情感连接。Shake Shack积极拥抱这一趋势,提前布局品牌高层管理,体现了对未来发展的前瞻性规划。 此外,范努埃尔丰富的跨行业品牌经验也为Shake Shack带来更多创新思路与落地实践机会。
他在财务科技、消费品及媒体领域的领导经历,赋予其对多样化消费场景的洞察能力,对应对复杂多变的市场环境极为重要。这也使得Shake Shack在品牌传播和市场策略上可以更加灵活而精准。 总体来看,Shake Shack任命迈克尔·范努埃尔为首任首席品牌官是一次关键的人事布局,代表了公司在品牌建设和市场营销上的显著升级。未来,通过强化广告投放、优化营销策略并结合大数据分析,Shake Shack有望在激烈的快餐市场竞争中占据更为有利的位置,提升品牌美誉度和长期价值。 面对全球快餐业态转型和消费习惯变化,品牌的力量日益凸显,Shake Shack的新战略正是一种积极响应。范努埃尔及Shake Shack团队的共同努力,将推动品牌持续创新与成长,吸引更多消费者青睐,并实现公司商业目标的稳步提升。
随着品牌形象的进一步提升和市场拓展的深化,Shake Shack无疑将在未来快餐市场中发挥更加重要的领导作用。 。
