近年来,美国体育领域经历了重大变革,尤其是在体育博彩合法化浪潮推动下。自2018年美国最高法院推翻联邦体育博彩禁令以来,体育博彩行业飞速发展,已在全国39个州和华盛顿特区合法运行。伴随体育博彩产业的繁荣,一场席卷整个体育赛事的营销风暴也应运而生,赌博广告频繁出现在各类比赛中,尤其是在职业冰球联赛和篮球联赛的顶级赛事里表现尤为突出。大学布里斯托尔的一项研究显示,在2025年6月举行的斯坦利杯决赛中,赌博商标和广告每分钟平均出现3.5次,最高频率达到每13秒一次。如此高密度的赌博广告投入不仅使得比赛成为投注的载体,更将体育赛事转变为"实时博彩"的舞台。赌博广告随处可见,从运动员球衣上的赞助标志,到赛场边缘显示屏,以及比赛间隙大量播放的商业广告,这种无处不在的渗透带来了严重的社会问题。
随着广告的持续轰炸,年轻人和社会弱势群体成为最容易受影响的群体。民主党众议员保罗·托恩科对此表示担忧,称如此密集的营销对青少年构成巨大风险,可能导致新一代沉迷赌博。众多心理学研究已证明,频繁接触赌博广告与参与赌博行为之间存在显著相关,尤其是易受影响的年轻群体更容易形成赌博习惯。博彩业巨头和联盟之间的合作也日益加深。许多体育联盟与博彩公司建立了赞助关系,职业运动员受聘参与推广博彩品牌,使体育赛事与赌博行为紧密相连。专家指出,这种深度融合改变了公众对体育赛事的传统认知,从单纯的竞技娱乐转变为经济利益驱动的博彩平台。
与之形成鲜明对比的是NBA,在研究中其赌博广告出现频率相对较低,仅为每分钟0.26次,原因之一是NBA更多采用严格限制赌博广告的平台,如YouTube等。尽管如此,NBA同样面临博彩广告日益增长的压力,未来如何平衡商业利益与社会责任成为一大挑战。随着赌博广告泛滥,退场的监管机制显得更为迫切。研究建议美国联邦政府出台统一法规,限制每场比赛中的赌博广告总量及形式,维护观众尤其是未成年人的权益。现行的分州管理模式难以应对高速发展的体育博彩市场,缺乏统一标准加剧了监管空白。业界呼吁结合立法与教育,多管齐下应对赌博带来的潜在社会危机。
尽管博彩广告饱受诟病,但相关产业及地方政府基于巨额税收和经济利益,令全面限制赌博广告现实中难以实现。专家指出,必须在维护公众利益和推动产业发展的平衡中寻找突破口。社会各界需增强风险认知,强化问题投注防控机制,推动负责任博彩文化的普及。美国国家赌博问题委员会调查显示,虽然新冠疫情期间风险赌博有所下降,但依然有近两千万美国成年人遭遇赌博相关问题,年轻人和网络博彩用户问题尤为突出。此种背景下,健全的监管措施和公众教育显得更加重要。英国类似研究也揭示了赌博广告的广泛渗透,特别是在足球比赛中,三千五百次左右的赌博标识遍布全场,显示赌博广告的营销力度和影响范围并非美国独有。
体育博彩的爆炸式增长与广告渗透给体育产业和社会带来了深远影响。业内人士必须正视赌博广告对观众行为的改变,积极推动政策改革和技术创新,发展更为公平和健康的体育博彩生态。整体来看,美国大型体育赛事中赌博广告密集出现,反映出一个高速扩张且极具争议的市场现状。保持体育精神的纯粹性、维护公众健康与权益,成为摆在监管者、联盟和社会面前的共同课题。今后,只有在合理监管和多方协作的基础上,才能实现体育赛事与赌博产业的可持续共赢,真正做到让体育回归竞技的核心价值,保护青少年和社会大众免受赌博风险的侵害。 。
