作为全球最具影响力的奢侈品牌之一，法国爱马仕（Hermès）于2025年4月在巴黎举行的年度股东大会备受关注。此次会议不仅回顾了过去一年的业绩表现，还深入探讨了当前全球经济和地缘政治环境带来的挑战，包括针对奢侈品征收的关税问题、市场上的仿品泛滥，以及为何爱马仕依然坚持不在美国设立生产基地。会议由首席执行官Axel Dumas主持，他强调尽管面对不确定性和复杂局势，爱马仕依然作为法国最大的奢侈品公司，稳步巩固其市场领导地位。会议在巴黎著名的Salle Pleyel音乐厅举行，该场地曾承办多场知名颁奖典礼，吸引了众多投资者、分析师以及媒体的关注。 爱马仕的2024年业绩表现令人瞩目，公司实现了152亿欧元收入，同比增长15%。净利润达到46亿欧元，较上一年度增长显著。
这一成绩在奢侈品行业中尤为突出，尤其是在LVMH和开云集团等竞争对手利润下滑的情况下。首席财务官Eric du Halgouët指出，2023年因疫情后的消费反弹产生了历史性高点，2024年则是更趋正常的表现水平，但依然展现出强劲的增长韧性。 面对美国市场近期加征的进口关税，爱马仕管理层展现出冷静和务实的态度。Axel Dumas明确指出，关税虽然不理想，但爱马仕有能力将相关成本转嫁给消费者，而其客户群体对于价格调整表现出相当的承受能力。这体现出品牌强大的市场定位和产品不可替代的价值。同时，Dumas表示，关税不会改变爱马仕坚持在法国及欧洲生产的战略。
工艺和品质是爱马仕品牌的核心竞争力所在，分布在法国的工厂和工作坊确保了产品的卓越质量和独特的手工艺传统。 关于为何爱马仕选择不在美国进行生产，会议中给出了清晰回答。首先，美国的生产成本及运营环境并不符合品牌对工艺细致和高端制造的严格要求。爱马仕强调其产品的独特性和手工制作工艺，这需要在特定历史积淀和工匠文化浓厚的环境中完成。其次，分散生产可能会削弱品牌控制力及损害其品质保障体系。第三，美国市场的监管和运营体系与法国存在差异，可能带来复杂的合规和供应链风险。
此外，保持传统生产基地对于传承品牌故事和维持产品溢价能力至关重要。 此次股东大会还特别关注了仿品泛滥给品牌带来的影响。爱马仕高级管理层承认仿品问题依旧严峻，并详细介绍了持续加大打击力度的多个举措，包括先进的防伪技术应用、跨国执法合作以及消费者教育等。提升消费者辨识真伪的能力，保护品牌声誉，是爱马仕在维护市场秩序和提升客户忠诚度方面的重要策略。通过增强产品的独特性和创新性，爱马仕不断拉开与仿品的差距，确保其奢侈品市场的稳定成长。 品牌还将数字化体验和沉浸式营销作为未来增长的重要方向之一。
此次股东大会展示了一系列以“绘画艺术”为主题的创新宣传片和互动活动，均取得市场的积极反馈。爱马仕通过线上线下结合的营销战略，成功吸引了新兴消费群体，特别是年轻的高端用户。其在香港和迪拜等地举办的“沉浸式寻宝”活动，不仅提升了品牌形象，也巩固了全球市场影响力。 面对全球经济的不确定性，爱马仕管理层对未来充满信心。优秀的财务表现为公司提供了强有力的资金保障，使其能够持续投资于研发、工坊培训以及环境可持续发展。环保方面，爱马仕致力于推动绿色生产流程，减少碳足迹，展现奢侈品品牌的社会责任感和时代担当。
随着全球市场消费升级，消费者对奢侈品的品质和独特性要求更加严格，爱马仕凭借传统工艺与现代科技的结合，保持着行业中不可替代的领先优势。 总结来看，爱马仕此次股东大会不仅揭示了公司在逆境中的稳健表现，也清晰表明其面对挑战的策略与长期规划。坚持在法国制造，严控质量与工艺，是其保持品牌高端形象和客户忠诚度的关键。有效应对关税压力和仿品威胁，结合数字化营销与环保理念，进一步增强了爱马仕的全球竞争力。可以预见，爱马仕将继续凭借其独特的品牌价值和卓越的产品质量，在未来的奢侈品市场中稳占一席之地，赢得更多高端客户的青睐和信任。
