2022年末,全球加密货币界经历了一场巨震,知名加密货币交易平台FTX的意外破产引发了广泛关注。一时间,这起事件不仅再次暴露了行业中存在的监管真空和风险隐患,更在营销领域掀起了巨大波澜。众多加密领域的网红及意见领袖因代言FTX而陷入法律诉讼,令整个行业陷入反思,纷纷开始重新审视代言合作关系中的风险与回报。从FTX崩盘案引发的多起诉讼案开始,加密货币公司以及各路网络红人在推广业务时都变得异常谨慎,合作意愿和频率大幅降低,这一变化也预示着行业营销策略正朝着更加理性和稳定的方向迈进。FTX案件之所以引发如此广泛的影响,主要原因之一是许多知名加密货币领域网红、名人及意见领袖在未充分披露代言酬金的情况下,积极推广FTX产品和业务,最终被控误导投资者,造成巨额损失。2023年3月,一起价值10亿美元的集体诉讼正式提起,指控多位网红未履行披露义务,涉嫌参与"FTX加密诈骗局"的推广。
此案无疑为整个行业敲响了警钟,网红和加密企业开始深刻意识到,一旦合作的项目出现问题,代言人极可能面临名誉受损、甚至法律追责的严重后果。在法律风险大幅增加的背景下,众多网络红人开始主动回避与加密货币项目的代言合作。知名加密视频博主Tiffany Fong公开表示,自FTX崩盘以来,自己已经拒绝了大量代言邀请,因为她认为现在任何加密项目的风险过高,无法确保不会对粉丝造成损害。她坦言放弃了不少收入机会,但坚持认为保护自己的声誉和粉丝利益更为重要。另一个名为DeFi Dad的加密领域博主同样坦言,尽管曾获得FTX的代言邀约,最终理智选择了放弃,事后看来这是明智的决定。专业公关机构方面也确认了这一趋势。
Luna PR创始人兼CEO Nikita Sachdev透露,不仅网红们对合作持谨慎态度,许多加密公司同样趋于保守。随着"加密寒冬"的持续,预算紧缩,企业与影响力营销之间的合作明显减少。她进一步指出,虽然市场上依旧存在需要推广的项目,但双方对于法律风险和品牌安全的考量使得促成合作变得更加复杂。加密游戏Planet IX的首席营销官Rasmus Rasmussen同样反映出,越来越多头部影响力者减少了加密产品的宣传活动,行业推广进入了一个"冷静期"。令人关注的是,即便在合作仍然存在的情况下,市场对顶级网红的付费标准却居高不下。他们往往收取动辄六位数美元的代言费用,部分知名名人甚至开出了数百万美元的报价,这也反映了加密项目持续渴望借助公众影响力提升品牌知名度的现实。
与此同时,有些新兴加密企业借鉴了FTX事件带来的警示,从合作规范方面入手,期望以更加透明、合规的方式与网红建立合作关系。TikTok知名加密内容创作者Mason Versluis则认为,FTX事件虽然引发风波,但也唤醒了更多人关注加密行业,激发了新项目的涌现,因此依然看好行业潜力,只是呼吁大家选择代言对象时一定要谨慎评估。行业专家普遍建议加密领域的内容创作者和影响力者在接触加密项目代言时,应当深入调查目标公司背景,确保了解其运营模式和风险,最好通过多方评估后再决定是否合作。MegBzk等网红强调,只有充分了解合作品牌及其团队,才能最大限度防止合作后遭遇法律纠纷或声誉损害。过去几年,加密货币领域的发展曾经依靠大量网红推广助推,但FTX事件带来的沉痛教训使得营销生态更加理性。品牌不仅要注重产品合规和创新,也需担负起社会责任,确保消费者和投资者能获得真实透明的信息。
对于影响力营销来说,不同于纯粹的广告宣传,加密货币推广牵涉到高风险的金融性质,需要格外注意法律合规和信息披露。未来,行业可能将逐步建立更加严格的监管框架,促使代言生态更加健康。综合来看,FTX诉讼事件是加密行业发展过程中的重要警示,为众多企业和网红敲响了风险警钟。加密行业迎来整顿期,营销模式正愈发注重合规和诚信。网红们开始主动避免道德和法律风险,更多选择经过充分调查和信任的品牌合作。对广大投资者而言,这一变化意味着市场推广信息将更加真实可靠,投资环境有望更趋安全。
同时,行业创新者应在法律和品牌之间找到平衡,推动行业走向更长远的健康发展路径。无论是从企业管理者、市场营销人员还是内容创作者角度出发,FTX事件的警示和带来的转型思考,都将成为加密行业未来合规发展、风险控制和品牌建设的重要参考。随着时间推移,这波诉讼风波也促使更多参与者重新定义代言及营销合作的准则,这对行业的规范化和成熟化具有深远意义。 。
