近日,全球知名酒类集团鹏诺利卡(Pernod Ricard)宣布将其旗下西班牙在线葡萄酒零售平台Bodeboca出售给直接竞争对手Decántalo。此举不仅标志着鹏诺利卡战略调整的一个重要里程碑,也为欧洲在线葡萄酒零售市场注入了新的活力。此次收购促成了Melchior Wine & More集团的壮大,结合Bodeboca与Decántalo的资源,旨在实现双方的协同效应,进一步强化其在西班牙乃至全欧洲的行业领导地位。 Decántalo利用本次收购,得以迅速提升集团的市场份额。据披露,合并后的线上葡萄酒零售业务预计2025年底营业额将达到5,000万欧元(约5,890万美元),并计划于2028年增长至8,000万欧元。这样的增长预期显示出葡萄酒电商行业在数字化转型与消费升级背景下的巨大潜力。
两大品牌将继续保持独立运营,保持各自品牌的特色与客户群体的独特性。Decántalo强调,公司采取"规模与专业化相结合"的模式,既扩大业务覆盖面,又保持对细分市场的深度理解。这种战略,不仅使消费者享有更多样化的选择,也有助于各品牌在激烈的竞争中保持竞争优势。 Bodeboca自成立以来,已积累了超过200万的西班牙注册用户,凭借高质量的葡萄酒筛选和独特的"私享销售"模式,吸引了大量忠实消费者。未来,Bodeboca将继续专注于其私密限定的销售策略,确保社区用户能够享受到优质且独特的葡萄酒产品。 Decántalo的国际物流能力是其核心竞争优势,约75%的营业额来源于西班牙境外市场。
这说明其在跨境电商和供应链管理方面具备丰富经验。借助收购,Bodeboca的产品将能够更高效地输送到欧洲其他地区,强化其国际市场影响力,助力两品牌共同开拓更广阔的海外市场。 Melchior Wine & More集团背后的法国电商平台Le Petit Ballon也将受益于这次合并。公司首席执行官Gilles Raison表示,Bodeboca作为备受认可的西班牙品牌,成为集团强大产品组合的一部分,有助于提升集团在西班牙市场的领导地位。同时,Melchior Wine & More重视品牌自主性,致力于在保持品牌原有灵魂与风格的基础上,实现业务协同和资源整合。 此次交易也反映了鹏诺利卡近年来的业务重心调整。
集团正积极优化资产结构,出售部分非核心业务以聚焦主业和新兴业务。除了Bodeboca,此前鹏诺利卡还出售了旗下的一些威士忌业务品牌,例如Imperial Blue和Knappogue Castle。与此同时,鹏诺利卡加大了对直面消费者业务的投入,重点发展包括英国公司的The Whisky Exchange在内的电商渠道。 此举实质上揭示了全球酒类市场数字化和电商化的趋势。随着消费者购物习惯向线上转移,品牌方需要顺应趋势,通过技术赋能和并购整合提升市场竞争力。 Decántalo认为,消费者对葡萄酒的需求日益多元化,只有通过丰富的产品组合和差异化服务,才能满足不同用户群体的偏好。
通过整合Bodeboca的优质供应链及客户资源,集团将进一步完善其产品线和服务体系,从而加强用户粘性和市场影响力。 未来几年,随着欧洲葡萄酒消费持续增长和电商渠道的快速发展,Melchior Wine & More集团有望在市场中树立更强的品牌权威。合并不仅提升了规模优势,也为后续创新和市场开拓奠定坚实基础。 此外,双方也强调了对数据和技术的重视。通过共享用户数据和优化物流体系,集团能够实现更精准的市场营销和更高效的运营管理。结合大数据分析和人工智能等技术应用,葡萄酒电商平台将获得显著的服务升级和用户体验提升。
总体来看,鹏诺利卡出售Bodeboca给Decántalo,既是传统酒企顺应行业新格局的必然选择,也预示着电商企业通过并购实现跨越式发展的典范。通过此次整合,双方将共同推动西班牙乃至欧洲葡萄酒线上零售市场的繁荣发展,为消费者带来更多优质选择和更便捷的购物体验。 随着市场竞争的加剧和消费者需求日趋个性化,未来葡萄酒电商企业将不断探索差异化竞争策略,创新产品和服务模式。Decántalo和Bodeboca的合并,正好顺应了这一发展趋势,为行业树立了合作共赢的新范例。对广大葡萄酒爱好者而言,这将意味着更多国际精品酒款的引入和更便捷的采购途径,同时也推动了葡萄酒文化的传播与普及。 总的来说,这一交易不仅是企业战略调整的体现,更是欧洲葡萄酒电商市场进入新阶段的标志。
通过建立更强大的品牌生态系统和高效的跨境销售网络,Melchior Wine & More集团将引领行业迈向更加数字化、多元化和国际化的未来。随着线上渠道成为主流购买方式,整个葡萄酒市场的格局正逐步重塑,企业间的合作与整合将成为行业发展的重要驱动力。 。
