Deckers Outdoor（简称Deckers）作为全球知名的运动及休闲鞋类制造商，凭借旗下品牌Hoka和UGG在2025年第一季度表现出色，成功超越市场预期。本季度，公司实现了净销售额的显著增长，尤其是在国际市场，欧洲与中国展现出强烈的需求动力，推动Deckers整体业绩大幅提升。此次业绩表现不仅反映了Deckers强劲的产品吸引力和品牌竞争力，也体现了公司灵活应对复杂市场环境的能力。首先，Deckers的国际扩张战略显得尤为关键。面临美国市场需求波动及增长趋缓的趋势，Deckers积极调整业务重心，加快推进海外市场布局。欧洲和中国作为全球最大的消费市场之一，为Deckers提供了广阔的增长空间。
数据显示，国际市场净销售同比增长近五成，远超美国国内2.8%的销售下滑，有效抵消了国内市场带来的压力。Hoka作为公司在运动鞋领域的重要品牌，凭借其创新设计、舒适性能以及在户外运动中不断增强的口碑，成功吸引了大批欧洲及亚洲消费者的关注和青睐。UGG品牌则凭借其经典的羊毛靴系列和多样化的产品线，在寒冷季节及时尚市场持续占据强势地位。Deckers品牌的高品质和个性化定位，使其产品在国际市场具有明显的竞争优势。除了市场扩张，Deckers也面临成本上涨压力。公司近期表示，2026财年的商品成本预计将比之前预估增长至1.85亿美元，较五月份的1.5亿美元上调，部分原因是越南制造基地面临约20%的关税负担。
越南作为Deckers及其行业竞争对手如Nike和Skechers的重要生产中心，承担着关键角色。关税的提升直接增加了企业生产成本，迫使Deckers采取应对措施，如产品价格上调，以部分抵消成本上涨的影响。值得关注的是，Deckers在应对宏观经济不确定性的同时，展现出较强的灵活度和执行力。虽然五月份公司曾取消全年财务指引，反映出对未来经济环境的审慎态度，但业绩发布后，公司对第二季度的销售预期回归到合理范围，预计净销售额在13.8亿美元到14.2亿美元之间，接近市场分析师的平均预测。每股收益预计在1.50美元至1.55美元，亦与市场预期高度契合。Deckers业绩的亮眼表现，也引发了资本市场的积极反应。
公司股价在业绩发布后的盘前交易中上涨约11%，显现投资者对品牌战略和增长潜力的认可。然而，整体来看，Deckers的股票价格今年仍下跌近48%，反映了投资者对行业整体环境和宏观经济波动的谨慎态度。对Deckers而言，未来几年其核心挑战是如何进一步巩固和扩大国际市场份额，同时有效控制成本和优化供应链体系。Hoka和UGG品牌在海外市场的渗透率相较于Nike和Adidas依然存在差距。正如分析师David Swartz所言，Hoka和UGG在美国之外市场仍有极大增长空间，这为Deckers未来业绩成长提供了强劲动力。除了持续创新产品和优化客户体验，Deckers还需注重数字化营销与电商渠道发展，以适应消费者购物习惯的转变。
此外，国际贸易环境的不确定性和关税政策的变化，对生产基地布局和成本管理提出了更高要求。Deckers必须保持高度灵活性，灵活调整供应链配置，降低潜在风险。综合来看，Deckers深耕国际市场并迅速反应全球经济变局的策略已见成效。欧洲和中国等关键市场对于驱动公司收入增长起到决定性作用，特别是在体育运动和时尚休闲品类的强势表现，为公司带来持续营收动力。推动Deckers未来稳健发展还离不开对品牌形象的塑造和市场趋势的敏锐把握。疫情后的消费回归及运动休闲品市场的多样化需求，促使Deckers不断创新，强化品牌影响力。
此外，公司的战略价位调整，虽然有助于部分抵御成本上升带来的压力，但也需兼顾消费者的价格敏感度与品牌价值感知，确保长期客户忠诚度的稳固。总体而言，Deckers凭借旗下Hoka和UGG两大品牌的强劲国际市场表现，已经在全球运动休闲鞋市场中巩固了良好的竞争地位。通过有效应对供应链挑战及成本上涨，公司展现了极强的经营韧性和市场适应力。未来，随着全球消费者对高品质、多功能运动鞋和休闲鞋的需求持续增长，Deckers有望通过深化国际市场的渗透及持续产品创新，维持业绩的稳步提升，引领品牌迈向新的成长阶段。关注Deckers的行业动态和发展战略，将为投资者与市场观察者提供重要的参考价值，尤其是在全球消费模式不断变化及贸易环境复杂多变的背景下，Deckers的表现值得期待。
