法国高定与时尚联合会(Fédération de la Haute Couture et de la Mode,简称FHCM)是连接法国与国际设计品牌、组织巴黎时装周(Paris Fashion Week®)与高级定制周(Haute Couture Week®)的核心机构。作为全球时尚产业的重要枢纽,FHCM不仅负责制定官方日程,还推动活动的数字化、可持续化与媒体放大策略,使巴黎继续巩固"世界时装之都"的地位。了解FHCM的活动体系、申请流程与最新举措,对于希望进入巴黎官方日程的品牌至关重要。本文将从活动结构、申请要求与实操建议、数字平台与生态设计工具、以及FHCM在可持续发展与责任传播方面的举措四大维度做系统梳理,帮助品牌与行业从业者把握机会与应对挑战。FHCM组织的核心活动包括巴黎时装周与高级定制周。巴黎时装周每年举办四次,男女装分季呈现:女装有春夏与秋冬两季,分别在九月与三月展示;男装有秋冬与春夏两季,分别在一月与六月举办。
官方日程(Official Calendar)由时装秀与发布会(presentations)共同构成,参演单位包括Chambre Syndicale下的正式成员与当季获邀嘉宾(guest Houses)。每一届的嘉宾名单由专门的咨询委员会审核决定,委员会由两组由国际记者与采购人组成的小组轮换组成,评估候选品牌的创意潜力与国际影响力,并在名额确定后做最终选择。关于申请门槛与程序,FHCM对品牌有明确要求:申请方须具备法人实体并至少拥有一季已商业化的系列,且不能仅以配饰、泳装、内衣或婚纱为唯一系列。欲获取详细申请材料,品牌需先向指定邮箱提出申请请求。巴黎时装周(Menswear或Womenswear)申请流程的受理邮箱为applicationpfw@fhcm.paris,高级定制周的申请与"Guest"身份申请则通过applicationhautecouture@fhcm.paris提交。FHCM在网站上公布了多项具体时间节点:例如,Paris Fashion Week® Menswear Spring-Summer 2027的日程定于2026年6月23日至6月28日举行,相关申请的提交截止日期为2026年4月1日(在已提前提出申请请求的前提下)。
Haute Couture Week® 2026/2027秋冬系列的官方日程为2026年7月6日至7月9日,提交期限同样为2026年4月1日。女装Spring-Summer 2027系列的申请截止时间将在后续公布,品牌需随时关注FHCM的官方信息以免错过重要节点。在日程位置的竞争中,品牌应注意官方日程不仅考量创意能力,还看重国际传播力与商业潜力。咨询委员会由国际记者与买手组成,因此品牌在申请资料中应全面展示作品影像、过往商业数据、国际媒体曝光与买手合作记录。呈现方式可以是精选系列高清图片、视频lookbook、媒体剪报与合作门店名单,以及清晰的品牌发展规划。选择参与的形式也很重要:走秀(show)与发布会(presentation)在呈现语境与观众构成上各有侧重,品牌应根据系列表现力与预算策略做出适配选择。
近年来,FHCM积极推动巴黎时装周的数字化转型。自2020年起,FHCM与Launchmetrics合作并在LE DEFI的支持下推出"Paris Fashion Week® Online"。官方日程从此获得线下与线上双重展现维度,数字平台为品牌提供了更广泛的曝光触点与持久传播路径。通过数字化发布,品牌能够将视频、图片与新闻稿在全球放大,吸引海外媒体与买手在线上快速检索与回顾。FHCM同时建立了与国际主流媒体的放大合作关系,强化官方日程的全球传播效应。对小型或新兴品牌而言,线上展示降低了地理限制,提供了更具成本效益的曝光机会,但线上与线下的叙事需保持一致,确保影像、剪辑与文字传达出品牌核心价值与系列主题。
可持续发展是FHCM近年来的重要政策方向之一。2019年,FHCM在LE DEFI的支持、与PwC合作并在会员品牌参与下,推出了针对时装秀与发布会全价值链的生态设计(eco-design)工具。该工具旨在为活动组织者与参演品牌提供一套系统化的方法论,从物资选择、布景搭建、运输、能源使用到社交与生产环节的社会影响进行全局性评估。该生态设计工具免费向参与官方日程的品牌开放,帮助品牌在策划时兼顾美学与环境社会责任。对于希望进入巴黎官方日程的品牌而言,利用该工具能在申请材料中展示可持续实践与减碳考量,增强在咨询委员会评估时的竞争力。具体的可持续与社会责任举措还包括在巴黎时装周中心(巴黎时装周中心设于Palais de Tokyo)中实施的社会与环境责任政策,以及面向专业人士的责任交通倡议。
作为合作伙伴之一的DS Automobiles为媒体与影响力人士提供混合动力车队,以减少活动期间的碳排放与交通影响。这类实践表明FHCM在推动时装周生态系统绿色转型上,不仅发布工具与政策,也在合作伙伴层面推动可执行的低碳方案。对于想要加入官方日程的品牌,实务建议包括以下几个方面:首先,提前规划并准备完整的申请材料,强调已商业化系列的市场表现、媒体能见度与国际拓展计划。其次,投递资料时应突出系列的叙事逻辑、形象资料(高质量静帧与动态影像)以及舞台呈现构想,帮助评审理解走秀或发布会的创意表达。第三,融入可持续实践,说明在材料选用、布景回收、运输与能源使用方面的具体措施,引用FHCM提供的生态设计工具的策略与成果,将有助于提高评审对品牌社会责任感的认同。第四,合理选择线上与线下传播策略,预先规划媒体放大与社交传播路径,确保在被纳入官方日程后能迅速放大曝光效应。
最后,与国际买手和媒体保持长期沟通,建立稳定的商业与媒体关系网络,这在评估品牌国际影响力时具有重要加分作用。高级定制周方面,Haute Couture Week®不仅展现服装的极致工艺,也与高级珠宝(Haute Joaillerie)形成紧密联动。在高级定制周的官方日程中,部分高级珠宝屋会同步展示其作品,形成服装与珠宝在工艺与叙事上的互补。申请成为"Guest"成员须通过Haute Couture委员会的专门审查,品牌在申请时需要展现出极高的工艺标准、传承与创新能力。对追求"Guest"身份的设计师与工作室而言,展示工坊能力、航空工艺细节与定制案例是关键材料。数字时代的媒体放大改变了时装周的评价维度。
FHCM通过线上平台与国际媒体合作,增强了官方日程的全球影响力。品牌应将数字资源视为延伸舞台的一部分:高质量的后台花絮、设计师访谈、系列解读短片与精心制作的静态图库,都是线上传播中的重要资产。利用Launchmetrics等数字工具进行媒体监测与影响力评估,也能为品牌在后续商业谈判与投资者沟通中提供量化依据。对媒体与观众来说,FHCM组织的活动不仅是商业展示,也是文化叙事。巴黎时装周与高级定制周所汇聚的不只是时装作品,还是匠人精神、设计实验与文化交流的集合体。通过官方日程的严谨筛选机制,FHCM保证了参演品牌的艺术性与专业度,同时通过数字平台与可持续政策将这些价值观在全球范围内放大。
总结来看,FHCM通过结构化的官方日程、专业的咨询评审、数字化展示平台与生态设计工具,构建了一个兼顾艺术表达、商业价值与社会责任的时装周生态。对于希望进入巴黎官方日程的品牌而言,理解并遵循FHCM的申请规则、利用数字与可持续工具增强材料说服力、并提前布局媒体与商业网络,将显著提升成功进入官方日程的概率。欲申请巴黎时装周或高级定制周的品牌,应及时向applicationpfw@fhcm.paris或applicationhautecouture@fhcm.paris提交申请请求并关注关键截止日期,以把握在巴黎这个全球时尚舞台上的展示机会。 。
