随着人工智能技术的迅猛发展，越来越多的行业开始将其融入到核心业务中，影视娱乐行业尤为显著。作为全球领先的流媒体平台，Netflix近日宣布首次在一部剧集中应用生成式人工智能（Generative AI）技术，引发了行业内外的广泛关注。这部剧集正是阿根廷科幻影视作品《永恒者》（El Eternauta），通过这项创新技术，Netflix不仅在视觉特效制作上实现了突破，更为未来影视创作提供了全新思路。 Netflix共同首席执行官Ted Sarandos在2025年第二季度财报发布会后的分析师会议中披露，生成式AI被用于《永恒者》中一幕建筑倒塌的视觉特效。传统上，这种特效需要大量时间和资金投入，而利用AI技术不仅使制作速度提高了十倍，还显著降低了成本，为高预算影视项目开辟了经济可行的新路径。Sarandos强调，生成式AI的运用并非是单纯为了节省开支，更重要的是助力创作者实现更加丰富且富有想象力的视觉表达。
《永恒者》以快速致命的有毒降雪为背景，讲述了幸存者奋力求生的故事。场景中的建筑物崩塌特效是剧中高度重要的视觉节点，传统的视觉特效团队通过手工绘制和合成会耗费数周时间。而Netflix团队与视觉特效艺术家们借助AI驱动的工具，基于大量数据生成高度逼真的倒塌场景，提升了制作效率的同时，还确保了画面细节和情感表现的精准呈现。 此次Netflix对生成式AI的应用不仅展现了技术的潜力，也为影视行业带来了变革。这项技术使得制作流程的前期规划和视觉预演更加精准高效，创作者能够在拍摄前就预见最终效果，从而优化拍摄方案与预算分配。此外，AI辅助的特效生成降低了对传统人工重复操作的依赖，使得创意工作者可以将精力集中于故事创意和叙事深度上，提高作品的整体品质。
然而，生成式AI的广泛应用也引发了行业内部的担忧。2023年，伴随着好莱坞演员和编剧的罢工，AI技术的使用权成为争论焦点。演员工会和编剧公会要求确保人工智能工具作为辅助而非替代，保障从业者的权益和创作自由。Netflix回应称，他们坚信AI是赋能创作者的强大工具，而非取代人类劳动。Sarandos指出：“这是真正的人在借助更好的工具工作，我们的创作者已经在制作阶段通过视觉预演和特效环节体验到了这些技术的巨大益处。” 从宏观角度来看，Netflix此次引入生成式AI不仅提升了公司制作效率，也为其商业模式注入新活力。
公司2025年第二季度收入达到110亿美元，同比增长16%，背后得益于内容创新带来的用户增长和付费能力提升。Netflix副总裁Mike Proulx表示，公司广告业务也在快速发展，预计今年规模将翻倍。内容制作的数字化升级与人工智能结合，进一步促进了平台的增长动力。 生成式AI在影视制作领域的应用还处于初期阶段，但前景广阔。除了视觉特效，未来在剧本创作、角色设计、声音合成等方面，AI都有可能发挥关键作用。通过智能辅助，创作者能够突破传统创作瓶颈，探索更多元的故事表达形式。
与此同时，完善的行业规范和伦理准则也必不可少，以确保技术健康、有序发展，推动行业整体提升。 中国作为全球影视市场的重要组成部分，同样面临人工智能技术与影视制作深度融合的挑战与机遇。借鉴Netflix的经验，结合本土特色和法规环境，将生成式AI技术合理应用于内容创作与制作，有助提升国产影视作品的竞争力和国际影响力。相关企业和创作者需积极拥抱这一趋势，同时重视人才培养与跨领域合作，为数字娱乐产业的未来发展奠定坚实基础。 总之，Netflix首度在剧集制作中成功应用生成式AI，标志着影视行业正处于技术创新与内容革新的交汇点。这种结合不仅推动了视觉特效的艺术进步，更彰显了科技赋能创作的无限可能。
随着技术不断成熟和普及，未来的影视作品或将呈现更加多元、智能和高质量的发展态势，给全球观众带来更加震撼的视听体验。
