近日，迈克尔斯公司正式完成对曾经美国知名面料零售商Joann知识产权及多个备受欢迎的自有品牌的收购。此举不仅标志着Joann走向历史的终点，也为迈克尔斯注入了新的动力，推动其在手工艺品和面料领域的深度拓展。迈克尔斯是北美最大的艺术和手工艺品零售商之一，拥有1300多家门店，而Joann作为一家有着80多年历史、深受缝纫爱好者、拼布工和编织爱好者喜爱的品牌，其被收购后，标志着迈克尔斯将进一步巩固其市场领先地位。 多年来，Joann以丰富的面料选择和特色的自有品牌赢得了广大手工爱好者的喜爱，其中“Big Twist”毛线品牌尤为著名，是Joann门店的主打产品，深受消费者认可。迈克尔斯此次收购除了包括Joann的知识产权外，还将“Big Twist”等核心品牌纳入自家品牌组合，计划在今年晚些时候将这些产品同时上线门店及电商平台，给消费者带来持续且稳定的采购体验。 面对近年来零售业的剧烈变化以及消费需求的多样化，Joann在财务和运营方面遭遇了诸多挑战，且两次申请破产保护，最终选择关停所有线下门店并进行资产清算。
迈克尔斯抓住这一关键机遇，以增强其面料和缝纫产品线为目标，完成了此次战略收购。迈克尔斯首席执行官David Boone表示，此次收购不仅是对Joann顾客群体的欢迎，更是承诺通过丰富的产品选择、优质的价值和灵感，吸引新客户和保留原有客户。 随着消费者对手工艺品需求的增长，尤其是在缝纫、拼布和编织领域，这一收购有望使迈克尔斯提供更完整、更专业的产品组合，满足不同手工艺爱好者的需求。迈克尔斯计划增加600多款新产品，涵盖拼布材料、特色线料、缝纫机以及相关配件，以强化其在面料和缝纫市场的竞争力。 此外，迈克尔斯通过建立专属的线上页面，向原Joann的客户表达欢迎，帮助他们顺利过渡到迈克尔斯平台购物，也体现了公司以客户体验为中心的发展理念。迈克尔斯作为1973年创立的公司，在北美手工艺品市场拥有深厚的基础和良好的品牌信誉。
此次收购不仅是一次商业合作，更是两家公司历史的传承与融合，开启了手工艺零售市场的新篇章。 业界分析人士认为，面对电商快速增长以及消费习惯的变化，传统零售商通过整合资源和品牌资产来提升竞争力成为趋势。迈克尔斯通过此次收购获得了强势的产品线和忠实的消费者基础，有助于其实现长期业务的可持续发展。对于消费者来说，意味着可以在迈克尔斯的平台上一站式购买到更多优质的面料和手工艺材料，使创作过程更为便捷和丰富。 未来，迈克尔斯将继续投身于创新产品的研发和服务体验的提升，结合数字化营销，利用电商渠道扩大市场覆盖率，同时线下门店也将融入更多互动元素，成为社区创意中心。公司表示，整合Joann品牌后，将积极响应不断变化的市场需求，推动工艺品行业的整体繁荣发展。
总体来看，迈克尔斯收购Joann知识产权和品牌不仅是企业策略的成功体现，也为面料和手工艺市场注入了新活力。广大创作者将受益于更多元化的产品选择和更优质的服务体验，手工艺文化也将通过这一整合传承发扬，持续带来无限的创意灵感和美好生活的可能。
