2025年5月，特斯拉在欧洲的电动汽车销量再次出现下滑，延续了过去五个月的跌势，这一消息在市场中引发了不小的震动。根据欧洲汽车制造商协会（ACEA）的数据显示，特斯拉五月份的电动车注册量同比下降了27.9%，仅为13,863辆。这一数字虽然较四月份的49%跌幅有所改善，但仍显著滞后于欧洲电动车整体市场的强劲增长。五月份，欧洲整体电动车注册量同比上涨了25%，而总车辆注册量仅微跌0.6%。数据表明，尽管电动车市场再创新高，但特斯拉却未能同步受益，反而销量持续下滑，成为行业内有力竞争者表现的反差。年初至今，特斯拉在欧洲的累计销量同比下降了37.1%，总计75,196辆。
这样的数据不仅让投资者担忧其市场占有率的持续性，也直接影响到了特斯拉在纳斯达克市场的表现，股价在消息公布当天早盘跌幅超过5%。细看各国具体表现，法国市场尤为严峻。法国汽车制造商协会（PFA）数据显示，特斯拉五月的注册量下降了67%，仅为721辆。整体而言，法国新能源汽车销售同比下降了47%，显示出特斯拉与更广泛市场的双重挑战。斯堪的纳维亚的瑞典市场同样出现53.7%的销量跌幅，仅注册了503辆特斯拉电动车。其他欧洲国家如丹麦、荷兰、西班牙和葡萄牙也纷纷报告了20%至近70%的跌幅。
挪威是唯一实现销量增长的欧洲市场，进一步凸显区域差异和复杂的市场环境。造成这一现象的原因是多方面的。首先，特斯拉在欧洲的市场策略和产品供应似乎没有跟上整体市场的快速发展。例如，尽管Model Y车型供应逐步增加，但整体销量依旧未能实现逆转，表明单一车型的推动作用有限。其次，特斯拉首席执行官埃隆·马斯克近期的政治表态对品牌形象产生了负面影响。据报道，马斯克在涉足特朗普政府政治活动期间支持右翼领导人及政策，使一些欧洲消费者对其品牌产生了分歧意见和抵触情绪。
一些现有车主甚至表示因其政治立场感到失望，影响了潜在购车者的购买决策。尽管马斯克已表示将从政治活动中回归专注业务，分析师认为这一系列事件可能对特斯拉品牌的长期信誉造成不可忽视的损害。华尔街分析机构也对特斯拉未来表现持谨慎态度。知名投行富国银行发布的研究报告显示，2025年第二季度特斯拉的全球交付量可能同比下滑21%，远低于市场普遍预期的水平。特斯拉未来面临的挑战不仅局限于销量数字，更涉及到品牌信任、市场定位以及竞争格局的变化。值得一提的是，虽然特斯拉在部分欧洲市场销量不理想，但整体欧洲电动车市场依旧保持增长。
随着更多本土电动车品牌崛起，加大研发投入以及政府持续支持绿色交通政策，市场竞争日趋激烈。中国电动车巨头比亚迪（BYD）近期也有报道称可能放缓部分车型的生产节奏，暗示整个行业正面临供应链和市场需求的调整期。对于投资者而言，理解特斯拉销量下滑背后的深层次原因，预判其战略调整的成效，将是影响未来投资决策的重要因素。短期内，随着季度财报的临近，市场将更加关注特斯拉如何扭转销量颓势及其股价表现。中长期看，特斯拉需要在产品创新、市场多元化和品牌形象管理上持续发力，才能在激烈的欧洲电动车市场保持竞争优势。此外，政策层面的支持亦是特斯拉能否稳固市场地位的重要保障。
欧洲多国政府针对环境保护的法规日益严格，新能源车辆的补贴政策也在不断调整。特斯拉若能积极响应这些政策变化，提升本地化生产与销售布局，将为其恢复增长提供助力。总体而言，特斯拉在欧洲市场的连续销量下滑反映出其面临的多重挑战。品牌领导力的波动、激烈的行业竞争、以及消费者信心的变化，综合作用下影响了其销售表现。一方面，欧洲电动车市场的整体扩张表明潜力依然巨大，另一方面，特斯拉必须解决自身问题以避免被竞争对手赶超。展望未来，特斯拉能否调整策略、优化产品线，以及重塑公众形象，将决定其在全球电动车产业中的领先地位是否持续。
投资者和行业观察者应密切关注其第二季度的交付报告以及市场反馈，洞察特斯拉核心业务的回暖迹象和潜在风险。
