费列罗计划斥资31亿美元收购WK凯洛格，开启北美市场新篇章

近日，意大利著名甜点制造商费列罗集团宣布了一项重磅收购计划——以每股23美元，总金额约31亿美元收购美国历史悠久的谷物制造商WK凯洛格公司。这次交易不仅涵盖了WK凯洛格在北美地区的六家生产工厂，还包括其在美国、加拿大和加勒比海地区的谷物产品市场营销和分销业务。此次收购被业界视为费列罗集团加快扩展北美市场布局的重要步骤，标志着这家意大利家族企业在全球食品行业中的战略野心进一步升级。WK凯洛格作为美国谷物早餐的知名品牌，拥有丰富的产品线，包括Corn Flakes、Froot Loops、Special K、Frosted Flakes和Rice Krispies等，深受消费者喜爱。该公司历史可以追溯到1906年，其创始人在偶然试验制作格兰诺拉麦片时发明了片状麦片，开启了谷物早餐的风潮。虽然过去几十年中，WK凯洛格依然保持其品牌影响力，但美国谷物市场的消费趋势却面临巨大挑战，消费者逐渐倾向于蛋白质棒、代餐奶昔等更便捷或健康的早餐选择，导致谷物销售额逐渐下滑。

疫情期间，家庭居家带动了谷物销量的短暂回升，但疫情后销售仍持续走低。根据市场研究公司尼尔森IQ数据，截至2025年7月，美国冷谷物销售同比下降约6%，而WK凯洛格2024年净销售额也较上一年下降约2%，至27亿美元。此外，2021年末的长达三个月的工人罢工与公众对产品配方的安全关注，也对公司销售和声誉带来不小影响。费列罗集团作为全球知名的巧克力和糖果巨头，旗下拥有Nutella榛果酱和Kinder巧克力等畅销产品。近年来，费列罗不断通过并购巩固和扩展其市场份额，包括2018年收购雀巢的美国糖果品牌业务，获得Butterfinger、Nerds和SweeTarts，以及2022年收购冰淇淋生产商Wells Enterprises，拥有Blue Bunny和Halo Top等知名品牌。此次收购WK凯洛格则是费列罗进军早餐食品领域的重要布局，旨在丰富产品线，从零食和甜点领域迈入更广泛的餐食市场。

费列罗执行董事长乔瓦尼·费列罗表示，收购是公司北美战略关键里程碑，将帮助集团将全球知名品牌与本土市场的优质品牌结合，推动未来业务增长。WK凯洛格董事长兼首席执行官加里·皮尔尼克称此次合并将注入新的资源，让公司有更多机会拓展品牌影响力，甚至超越谷物类别，实现多元化发展。市场观察人士指出，费列罗借助WK凯洛格在北美强大的分销资源及与大型零售商的长期合作关系，将有助于提高自家品牌在超市货架上的议价能力和产品曝光度。同时，费列罗通过整合和优化生产资源，也可能调整部分产品线，甚至关闭部分工厂，以提高整体运营效率与盈利能力。业内专家认为，虽然美国市场的早餐谷物消费总体呈现下滑趋势，但品牌传奇和消费者对经典谷物的情怀依然存在，费列罗若能在传承品牌价值的基础上创新配方和市场策略，仍不乏增长潜力。值得关注的是，近年来消费者对健康和环保要求日益提高，WK凯洛格也在努力回应市场，如调整产品配方以去除人工色素，并探索更健康的饮食选择。

未来在费列罗的带领下，预计这一转型将更加加快，以迎合年轻消费者的审美和健康理念。此外，随着全球食品行业竞争加剧，跨国并购成为大型企业战略布局的重要手段。费列罗之外，其他巨头如Mars（玛氏）通过近300亿美元收购Kellanova也正在重塑美国零食和休闲食品市场格局。费列罗通过收购WK凯洛格，利用其百年品牌积淀和成熟渠道，增强产品多样性和市场竞争力，无疑为公司在北美乃至全球食品行业的影响力注入了新能量。而对消费者来说，这意味着未来在超市货架上，能够见到更多融合了欧洲风味与美式传统的创新早餐和休闲食品。收购交易预计将在2025年下半年完成，届时WK凯洛格将从纽约证券交易所退市，转为费列罗的全资子公司。

这一战略动作显示，费列罗愿在全球食品领域持续深耕，探索更多产品创新和市场机会，同时推动品牌可持续发展和社区贡献。总体来看，费列罗收购WK凯洛格不仅是对食品行业整合趋势的顺应，更是集团发展全球战略的重要布局。未来如何整合双方资源，优化产品组合，回应消费者不断变化的需求，将成为公司保持竞争优势的关键。可以预见，随着收购落地，费列罗将在北美市场开启一段新的增长旅程，打造更加多元化和健康的食品生态，为全球消费者带来更多优质选择。