近期，美国总统特朗普公布了最新一轮关税计划，令全球鞋类企业及市场投资者高度关注。耐克（Nike）、迪卡斯（Deckers）和On Running等知名鞋类品牌股票均受到明显压力，股价出现一定幅度回调。此次关税调整涉及范围广泛，关税率从10%到40%不等，全球几乎所有贸易伙伴均被纳入关税管控范围，其中以越南和印尼等主要鞋类生产和出口国的影响尤为显著。越南的出口关税由此前的10%调高至20%，印尼则达到19%的新关税水平。此举将在8月7日正式生效，预计将给企业造成较大成本压力。许多鞋类品牌已经将生产链部分环节从中国转移至越南和印尼等成本较低且供应链完善的市场，但这次关税的进一步升级使得成本控制成为更为紧迫的问题。
耐克作为全球最大的运动鞋服品牌，其在华生产比例约占进口美国鞋类的16%，公司计划大幅减少对中国的依赖，争取在本财政年度末将这一比例降至个位数的高位。耐克同时宣布将在美国市场推行“精准提价”策略，以期部分转嫁关税带来的成本负担。尽管面临关税压力，耐克对供应链的积极调整显示出企业对挑战的应对能力和市场的长期乐观看法。迪卡斯公司首席财务官Steven Fasching在此前财报电话会议中指出，若越南关税从10%升至20%，预计将令公司2026财年的产品成本增加约1.85亿美元，高于此前估计的1.5亿美元。迪卡斯已采取多项措施计划回收其中约7500万美元，并持续寻找进一步的成本缓解方案。受关税消息影响，迪卡斯股价在最新交易日内跌幅扩大，反映市场对成本压力增大的担忧。
总部位于瑞士、以创新设计著称的On Running同样深陷关税压力，尤其是在面向美国市场的产品上，关税率高达39%，给企业盈利带来严重威胁。该公司虽然以越南为主要生产基地，但关税成本大幅增长，导致产品价格在美国市场上调显著。在7月初，On Running已针对多款鞋型实施了10美元的提价措施。市场分析师Telsey Advisory Group称，在近期门店走访中，并未发现价格上涨对消费者需求产生明显负面影响，说明品牌在定价策略上具备一定韧性。总体来看，特朗普政府持续加码关税政策的决策，无疑给全球鞋类制造及销售企业制造了复杂挑战。一方面，企业必须面对原材料和生产成本的上升，另一方面还需灵活调整供应链布局，力求缓解关税带来的冲击。
多品牌正加速推进生产多元化战略，积极开拓非关税国家和地区生产基地，以减少单一市场政策风险。此外，部分企业通过精准定价及加强品牌价值塑造试图将部分成本转嫁给消费者，以维持盈利水平和市场竞争力。对于投资者而言，鞋类相关股票的近期波动反映出不确定性因素的提升，但部分企业的战略调整与创新举措也透露出积极信号。未来，随着关税政策细节的进一步明确以及全球贸易环境的变化，该行业的投资机会和风险共存，需密切关注政策走向及企业应对成效。鞋类行业作为消费品的重要分支，其供应链管理、成本控制和品牌塑造能力，将成为企业能否在关税重压下稳健前行的关键。对于普通消费者，或许也将感觉到鞋类产品价格的逐步上涨，这将进一步影响消费行为和市场需求。
行业观察者和政策制定者需考虑关税政策对制造业复苏和消费者支出的综合影响，以实现更为平衡和持续的发展格局。综上所述，当前美国最新关税政策为耐克、迪卡斯及On Running等鞋类巨头带来了不小挑战，但也驱动企业加快供应链多元化、推陈出新的步伐。未来数月内，行业动态和各方应对策略的演变将成为焦点，对全球鞋类市场格局产生深远影响。
