近日,英国线上超市和技术创新巨头Ocado股价遭遇重挫,跌幅达到13%。造成这一波动的直接导火索,是其美国合作伙伴Kroger对旗下自动化仓储系统投资方向的重新评估。Kroger作为美国规模庞大的零售巨头,自2018年与Ocado达成战略合作以来,致力于借助Ocado先进的机器人技术,打造高效的客户履约中心,从而加速其电商业务的布局。然而,随着Kroger新任临时CEO Ron Sargent宣布将逐站点评估自动仓储系统的有效性和投产情况,市场对未来合作前景产生疑虑,投资者迅速反应引发股价下滑。Kroger此次战略调整并非偶然。自Sargent三月份接任以来,他便发起了对集团电商业务的全面战略审查,力图通过提升业务效率和优化成本结构,实现整体盈利能力的提升。
过去,Kroger投资扩建20处客户履约中心(CFC)的计划被视为推进电商转型的关键一步,然而目前仅有8家设施投入运营,且两家位于夏洛特和菲尼克斯的库房预计将在2025-26财年初才开始运营。Sargent多次强调,未来Kroger电商配送将更侧重于利用现有实体店网络资源,这意味着中央自动化履约中心的扩张步伐将放缓。此举对Ocado来说无疑是信号"转冷",其作为机器人仓储技术提供方,依赖Kroger的CFC扩建以推动其国际业务增长模式。市场分析师指出,Kroger的战略调整反映了零售行业对智能自动化投资回报率的重估,特别是在经济环境充满不确定性和消费者行为复杂多变的背景下,如何平衡自动化设施与传统零售渠道的配合成为新课题。Barclays分析师的评论也印证了此观点,他们认为Kroger当前对CFC的投资态度更为谨慎,似乎希望优先利用现有商店的配送能力,而非迅速扩建自动仓储网络。尽管面临挑战,Ocado管理层对美国市场的长期潜力仍持乐观态度。
公司首席执行官Tim Steiner在采访中表示,美国市场蕴藏巨大机会,Ocado将继续发挥技术优势,助力合作伙伴优化电子商务运营。同时,Ocado强调与Kroger关系依然稳固,双方正密切协作,持续推进技术升级和运营改进,致力于实现共同的增长目标。此外,Kroger在其第二季度业绩报告中也提到电商业务正展现出积极的增长和盈利趋势。此消息为Ocado提供了一定的信心支撑,显示双方合作项目尚未失去动力,只是在战略执行层面正在进行调整。除了美方合作伙伴调整策略的影响,Ocado本身作为一家将线上零售和复杂仓储自动化技术相结合的先锋企业,正面临着行业环境的多重压力。全球供应链挑战、技术投入成本以及市场竞争激烈等因素,均对其业务扩展带来了不确定性。
此次股价调整或许是市场对短期风险的反映,但长期来看,Ocado凭借其独特技术优势和创新模式,依旧具备强劲的发展潜力。未来数字化和自动化势必成为零售业不可逆转的趋势,而Ocado在算法优化、机器人系统和订单履行流程方面具备竞争壁垒。为应对当前的波动,公司需进一步加强与核心合作伙伴的沟通,灵活调整战略布局,同时积极探索新兴市场和多元化业务模式,以分散风险和增强抗压能力。总结来看,Kroger重新评估其自动化仓储投资路径给予Ocado短期冲击,但也促进双方深入反思现代零售与物流融合模式的最佳实践。行业整体正经历从高速扩张向精细化运营的转变。在这一过程中,企业需综合考虑成本效益、安全可靠性和客户体验,制定更具韧性和适应性的战略。
Ocado作为技术驱动的零售变革先锋,未来如何平衡核心技术创新和合作伙伴实际需求,将直接决定其在全球市场的竞争力和成长空间。面对复杂多变的市场环境,只有通过不断适应和优化,Ocado才能持续引领行业前沿,实现长期可持续发展。随着Kroger将在第三季度公布更多战略评估结果,投资者和行业观察者将密切关注双方合作动态及Ocado的应对策略。无论未来发展如何,当前局势为零售及自动化领域带来了宝贵经验,也映射出数字经济时代企业调整战略与创新升级的必由之路。 。
