在过去十年中，苹果公司无疑是一家在投资界备受瞩目的企业。自2013年以来，苹果公司以惊人的7000亿美元巨额投资，吸引了无数股东与投资者的目光。这笔投资不仅见证了公司的稳步增长，还使苹果成功维持了其在市场上的领先地位。然而，尽管这笔投资规模庞大，却未能解决苹果目前面临的最大问题。 苹果公司自成立以来，凭借其清晰的商业策略和竞争优势，一直是投资者心目中的宠儿。每年的新产品发布，引起了全球消费者的热切期待。
在这个信息爆炸的时代，苹果的品牌不仅强大，而且家喻户晓，深受消费者欢迎。根据2024年Kantar发布的《BrandZ全球最有价值品牌报告》，苹果连续第三年被评为全球最有价值品牌，品牌价值超过1万亿美元。 然而，苹果的光环在近年来逐渐褪去，尽管其在投资和产品创新上投入巨大，但销量的增长开始乏力。尤其是其核心业务——iPhone，经历了自2020年以来的销售下滑，反映出消费者对新款模型的不满。在生意繁荣的表象之下，苹果的增长引擎似乎已经失去了动力。 苹果公司自2013年起进行了大量的股票回购，共计回购了7000亿美元的股份。
这一策略旨在通过减少在外流通的股票数量，来提升每股收益。数据显示，若没有这些股本回购，苹果截至目前的每股收益将大幅下降，显著影响投资者信心。回购股票不仅帮助苹果提升了价值，也使其长期持有者的股权比例得以增加。 然而，尽管回购举措取得了一定成绩，苹果的核心盈利能力却依然面临挑战。根据最新财报数据，苹果在过去几个财年的净收入几乎没有增长。尽管服务业务增长显著，但物理产品的销售却陷入困境，导致整体营收仅增长1%。
消费者对新款iPhone和其他硬件产品的热情减退，让苹果开始担心未来的增长。 不仅iPhone，苹果其他产品线如Mac、iPad和可穿戴设备等产品的销量亦遭遇重创。与疫情后的复工潮相对应，个人电脑的需求显著下降。此外，iPad的销售同比下降近10%，而穿戴设备的销售也减少了超过8%。这些都预示着苹果的产品销售回暖势头亟待解除。 在竞争日益激烈的市场环境中，苹果的高价策略开始受到质疑。
在全球经济不确定性增加的情况下，消费者的购买力受到影响。面对显著的压力，苹果不仅要在产品技术上保持领先，还需要重新审视其价格策略，一方面吸引更多消费者，另一方面也要保护自身的品牌价值。 尽管苹果的股价在过去一年中有所上涨，但其市盈率接近历史最高水平，这可能会使其在未来的投资中承担更大的风险。如今苹果的前景并不如以往那样明朗。即使在通货膨胀率高企的环境下，苹果的盈利能力和市场表现仍需正视。 在苹果CEO蒂姆·库克的领导下，虽然公司致力于推行“服务化”战略，想要通过订阅服务等方式来提升业务毛利率，并希望能抵消iPhone产品周期带来的收入波动。
然而，要让这一策略真正落地并产生可观的效益，仍需时日。 虽然投资者仍然抱有对苹果变革的期待，但公司明显的盈利停滞和产品销量下降，让这个在管理层和股东间引发了广泛的讨论。面对这些挑战，苹果公司需要寻找新的增长点，或许是通过新的产品线创新，或是通过并购其他企业，加速自身技术的进步。 总的来说，虽然苹果近年来在资本市场上取得了不俗的成绩，其7000亿美元的投资无疑在一定程度上提升了公司底线和市场信心，但公司在核心产品线上的增长乏力仍将是其未来必须面对的风险因素。无论是在产品创新、市场开拓还是品牌战略上，苹果都亟需进行全面深入的思考与调整，以重新激发消费者的热情与市场的期待。 未来，苹果是否能够扭转这种局面，重新找回增速，仍然是个未知数。
然而，这场关于巨额投资与成长困境的较量，无疑将继续在未来的数年中，引发广泛的市场讨论与关注。
