作为全球知名的消费品制造商，纽威尔品牌(Newell Brands)旗下拥有多个深受消费者喜爱的品牌，其中最具代表性的当属Sharpie。这家以文具和家居产品闻名的公司近年来持续面临贸易摩擦带来的成本压力。2025年8月初，纽威尔发布了最新的财务展望，宣布因美国新征收的关税措施，公司预计全年将承担高达1.55亿美元的关税费用，从而不得不下调其利润和销售预期。此次调整不仅引发了市场对纽威尔未来利润增长潜力的担忧，也反映出全球贸易政策变化对跨国制造企业的深远影响。 纽威尔旗下的业务涵盖家居和商业解决方案、学习与发展产品以及户外与休闲用品三大板块。虽然这三大业务均体现一定程度的销售下滑，但公司解释这部分原因还包括业务战略调整和汇率波动等因素。
然而，关税成本的提升无疑成为此次利润展望下调的核心驱动力。此前，纽威尔已经多次下调其经营现金流预期，而本季度的调整显示公司预计全年经营现金流将在4亿美元至4.5亿美元之间，相较于此前更宽松的4亿至5亿美元区间显著收窄。 美国政府近年来为保护本土产业，针对部分进口产品加征关税，使得以海外生产为主、且依赖国际供应链的消费品企业遭遇成本上涨。纽威尔恰恰属于此类高依赖进口的制造商。由于关税的执行，公司必须承担额外的关税税费，从而侵蚀其利润空间，迫使公司在销售价格和产品组合上进行调整以缓解压力。然而，消费市场的价格敏感度意味着提价幅度有限，公司只能通过优化成本和提升效率来寻找利润平衡点。
在2025年第二季度，纽威尔的调整后每股收益达到0.24美元，营收为19.4亿美元，虽然整体符合分析师预期，但同比销售额下降5%，反映出在经济不确定性及多方面压力下，消费需求不及预期。公司CEO克里斯·彼得森(Chris Peterson)对此表示，面对当前全球宏观经济环境的挑战，公司将继续聚焦业务核心、强化供应链管理，并力求在激烈的市场竞争中保持增长韧性。 纽威尔的股价在今年内已累计下跌约50%，本次业绩预警发布当天更是下跌近15%，显示出投资者对其盈利增长前景的担忧加剧。资本市场普遍认为，随着贸易摩擦的持续以及宏观经济环境的不确定性，纽威尔未来的成本压力和销售挑战可能仍将长期存在。公司未来能否通过创新产品、拓展新兴市场和优化运营实现逆转，是投资者和行业观察者关注的焦点。 除了关税带来的直接成本影响，纽威尔还需面对外汇波动造成的汇率损失，以及由于部分业务部门的战略调整带来的销售结构变化。
业务退出某些低效领域虽然能优化资源配置，但短期内也会对整体销售产生负面影响。此外，消费者行为的变化和市场竞争加剧，也迫使企业不断调整品牌策略和营销模式，以增强市场吸引力。 作为消费品行业的龙头企业之一，纽威尔在产品研发和市场拓展方面拥有丰富经验。公司近年来积极布局数字化转型，通过数据驱动的营销策略和渠道创新，努力提升客户体验和运营效率。同时，公司还关注可持续发展和环保趋势，推出多款符合绿色理念的产品，迎合当下消费者对环保的高度关注。这些举措在一定程度上有助于缓解外部压力，并为未来增长积蓄力量。
然而，面对不断上升的关税负担，纽威尔需要寻找更多方式降低对进口原材料和部件的依赖。通过深化供应链多元化，提高清关效率，以及促进生产基地的合理布局，公司或能有效分散风险。此外，凭借旗下品牌丰富的知名度和消费者基础，纽威尔有望通过加强品牌价值及创新，提升产品溢价能力，减少价格敏感度影响。 整体而言，纽威尔品牌此次下调业绩展望，反映了全球贸易政策和宏观经济变化对传统制造业企业的深远影响。作为Sharpie的母公司，纽威尔的经营调整不仅关乎一个企业的财务表现，更折射出整个消费品行业在复杂国际环境下的挑战与机遇。未来，纽威尔能否在全球供应链逐步调整和市场需求波动中找到平衡点，实现持续健康发展，值得持续关注。
从公司的战略应对来看，坚持创新驱动和供应链优化，是其迎接不确定性、维持市场竞争力的重要途径。随着国际贸易环境的进一步演变，纽威尔乃至整个消费品行业的调整或将成为新常态。
