肯威欧（Kenvue Inc），作为2023年从美国制药和消费巨头强生公司剥离出来的独立消费健康业务公司，正面临重要的战略调整阶段。根据多位知情人士透露，肯威欧正在考虑出售旗下部分护肤和美容品牌，以剥离表现不佳的业务段落，集中资源强化核心产品的市场竞争力。目前，肯威欧旗下护肤与美容业务涵盖约十余个品牌，其中不乏市场上享有较高知名度的品牌如Neutrogena和Aveeno等。然而，一些规模较小、市场表现欠佳的品牌正被列入出售名单，其中包括Clean & Clear、Maui Moisture、Neostrata、德国婴儿护理品牌Bebe和日本护肤品牌Dr.Ci:Labo。 此举体现了肯威欧致力于在快速变化的消费品市场中实现资源优化配置和业务聚焦的决心。根据知情人士透露，这次拟出售的品牌合计年营收超过5亿美元，虽然在肯威欧2024年总收入155亿美元的结构中占比相对有限，但这些品牌的盈利能力和增长潜力显然不能满足企业未来发展的高标准要求。
肯威欧委托高盛集团作为投资银行机构，协助制定品牌出售的具体方案和流程，反映出此次战略调整的严肃与专业性。 近年来，肯威欧在品牌管理层面面临一定挑战。皮肤健康及美容业务部门的有机销售额在2025年第一季度同比下降了4.8%，成为公司整体业绩的拖累部分。尽管肯威欧投入更多市场推广资源，尤其是加大了对Neutrogena的广告营销力度，但整体的增长仍显乏力。品牌表现的不稳定促使公司管理层重新审视资源配置，聚焦高增长潜力和有竞争优势的核心品牌。 此次调品牌组合的行动也与肯威欧面临的外部压力密切相关。
过去一年内，知名激进投资机构如Starboard Value、Toms Capital Management以及Third Point等，纷纷要求公司优化资产结构，甚至建议考虑企业整体出售或拆分部分品牌。肯威欧在今年3月与Starboard Value达成和解协议，并接纳该机构创始人进入董事会，进一步促进公司治理与战略调整的透明化及高效运作。 在高管团队层面，肯威欧于今年5月引入拥有丰富消费品行业经验的新任首席财务官Amit Banati，他此前就职于从卡夫食品剥离出的零食业务Kellanova，熟悉食品及饮料行业的转型升级经验为肯威欧未来业务优化提供了有力保障。 业内专家认为，肯威欧此次出售部分护肤和美容品牌，是企业适应消费健康市场新趋势、应对竞争压力和满足投资者期望的重要步骤。通过集中力量打造具备全球影响力的核心品牌，不仅能够提升运营效率，还能改善财务表现和股东回报。 在全球护肤品市场快速发展的大背景下，消费者对产品品质、品牌定位和创新性要求日益提高，直接影响企业产品线的构建和市场布局。
肯威欧未来将重点加大对Neutrogena和Aveeno等旗舰品牌的研发及营销投入，推动产品创新和市场扩张，强化品牌差异化竞争优势。 同时，剥离部分小众但市场表现不佳的品牌，有助于公司降低管理复杂性和运营成本。此次拟出售的品牌大多是区域性或细分市场品牌，其未来发展潜力有限，若能通过出售实现资本回笼，肯威欧将获得更充足的资源支持核心业务的增长。 不过，相关消息人士强调售卖方案尚未最终确定，具体出售品牌组合和交易结构仍可能发生变化，且交易达成尚无保障。市场仍需关注肯威欧后续发布的正式公告及交易进展。 鉴于护肤与美容行业竞争激烈，品牌和企业必须持续创新以保持吸引力及市场份额。
肯威欧的市场调整策略符合行业潮流，有助于其实现更持久的竞争力和盈利能力。 此外，肯威欧作为强生消费业务独立后的重要组成部分，仍保留着强大的产品矩阵和研发能力。除皮肤健康和美容线外，拥有像Tylenol和Band-Aids这样的强势产品线，为企业提供了稳定的现金流和品牌信誉。经过此次调整后，肯威欧将更加专注于产品核心竞争力的打造和业务精简，有助于提升整体市场表现。 总结来看，肯威欧正在积极谋划出售部分皮肤健康与美容品牌，意图通过聚焦核心品牌实现转型升级，应对市场及投资者的双重压力，进一步巩固其竞争地位。随着全球消费健康领域不断发展变化，该公司未来的品牌重组和创新策略值得持续关注。
这些举措或将助推肯威欧在激烈竞争的消费品市场中脱颖而出，稳步迈向可持续发展之路。
