2025年第二季度，德国知名运动品牌阿迪达斯再次向市场展现了其不凡的实力和强劲的增长动力。根据最新财报显示，阿迪达斯在该季度实现净销售额59.5亿欧元，按货币调整后的增长率达12%。更为令人瞩目的是，公司上半年的净销售总额达到121.1亿欧元，同比增长14%，显示出其在全球市场持续扩展的良好态势。阿迪达斯首席执行官比约恩·古尔登（Bjorn Gulden）对业绩给予高度评价，称公司的多元化品牌战略和本地化运营理念正在产生积极成效。中国及新兴市场的表现尤为突出，助力品牌延续行业领先地位。 阿迪达斯的全球市场覆盖广泛且表现多样。
作为欧洲的核心市场，其销售增速达到4.1%，表现稳健。在全球经济增长存在不确定因素的背景下，欧洲市场依旧展现出较强的韧性及消费升级趋势。相比之下，大中华区增幅为2.1%，市场主要受益于产品线创新和数字化渠道拓展，品牌影响力不断增强。莱丁体育品牌在中国市场通过深耕消费者洞察，精准满足年轻人对个性化与高性能运动装备的需求，从而推动了销售增长。 北美市场历来是阿迪达斯的挑战重地，尤其是过去几年因Yeezy合作系列终止而经历阵痛。2024年该地区全年销售额曾有几个百分点的下滑。
然而，2025年第二季度，北美业务实现了8.1%的货币中性增长，显示该市场已逐步摆脱困境并开始恢复增长势头。阿迪达斯加强本地化运营，提升品牌联动和产品适配，推动传统运动装备及休闲生活方式产品的合力发展，成为其在北美市场重塑竞争优势的重要举措。 拉丁美洲以22.2%的两位数增长领跑其它市场，彰显出该地区消费者对运动生活方式的日益热衷以及阿迪达斯品牌不断深化的渗透能力。新兴市场增长11.9%，包括东南亚、南亚等区域对运动装备需求的快速扩张，使得阿迪达斯成为这些市场年轻消费者的首选。在日本和韩国，品牌销售增长达到12.6%，受益于当地注重质量与时尚的消费文化。整体来看，阿迪达斯的全球市场布局显示出极高的战略远见和执行力。
产品方面，阿迪达斯的服装销售同比增长17%，表现优于同期间9%的鞋履销售。考虑到鞋履通常占据销量的主导地位，这一现象反映出服装品类在吸引消费者方面的快速发展和潜力。配件业务也保持了7%的平稳增长。服装线的扩张得益于新系列的推出及品牌与设计师合作加强，形成了多元化产品矩阵，满足了运动与时尚结合的新需求。 利润方面，阿迪达斯第二季度的运营利润达到5.46亿欧元，比去年同期激增57.7%。上半年累计运营利润为11.6亿欧元，稳步向全年17亿至18亿欧元的利润预期靠近。
利润增长的背后，既有销售额提升的驱动，也反映出成本管控和供应链优化的成效。品牌持续投资于数字化转型和可持续发展，这些长期举措不仅提升了运营效率，还增强了品牌的市场竞争力。 尽管第二季度业绩表现强劲，阿迪达斯决定维持全年收入增长预期在高个位数的目标范围内。这一稳健的态度体现了公司对全球经济环境复杂性及地缘政治不确定因素的谨慎考量。品牌管理层强调保持可持续增长和盈利能力的重要性，避免因短期业绩超预期而调整预期带来的不确定风险。 阿迪达斯的企业战略核心是“全球品牌，本地思维”，这种理念帮助公司在不同市场理解并满足消费者需求，构建了跨地域的深厚品牌连接。
公司持续推动现有经典产品线的生命周期延展，同时创新推出新系列，以保持品牌新鲜度和消费者的持续关注。通过打造品牌热度，阿迪达斯在全球运动服饰行业维持领先地位。 未来，阿迪达斯将重点聚焦在北美市场实现全面复苏，同时继续巩固和拓展欧洲、中国及新兴区域的市场份额。品牌将加快数字化和电商渠道建设，提升消费者互动体验与服务水平。技术研发和环保材料的应用也将成为产品创新的方向，符合全球绿色发展的趋势。消费者对运动及健康生活方式的关注提升，为阿迪达斯提供了广阔的发展空间。
总体而言，阿迪达斯2025年第二季度的优异表现不仅体现了其强大的品牌号召力和市场执行力，还展示了其在复杂多变的国际市场环境中稳健经营的能力。品牌持续推进全球化与本地化相结合的战略，积极适应市场变化，打造多元化产品组合，推动数字创新和可持续发展。阿迪达斯坚定维持全年增长预期，传递出其对未来前景充满信心的信号，为投资者和消费者树立了积极的品牌形象。随着全球运动市场的不断扩大，阿迪达斯有望继续成为行业创新和增长的引领者。
