近年来，随着全球电商市场的蓬勃发展，消费者购物习惯不断发生变化，跨境电商成为连接世界的重要桥梁。作为中国知名电商平台，Temu在美国市场的迅速崛起曾引发广泛关注，凭借极具竞争力的价格和多样化的商品选择，吸引了大量美国消费者。然而，2025年初，美国政府采取了新关税政策，限制了来自中国的小包裹免税进口，这一政策的实施给Temu的美国业务带来了深刻影响。Temu随即做出重大调整，停止向美国消费者展示直接从中国发货的产品，仅提供全美本地仓库发货的“本地”商品。此举不仅重塑了Temu在美国的供应链结构，也使平台的商品种类明显缩减，令众多消费者和卖家感到困惑和不满。 Temu近期的变化起因于美国政府废除了“de minimis”规则，该规则允许价值不超过800美元的包裹免征关税，是许多跨境电商依赖的优惠条款。
随着这一“免税门槛”的取消，来自中国的直邮商品成本剧增，Temu为避免成本和配送时效的双重压力，选择转向本地化运营，即所有销售通过美国境内的仓储和卖家完成。该模式虽然使得商品配送速度得以提升，有助于提升消费者体验，但也导致平台许多原本热门的中国供应链商品无法继续销售，严重限制了产品选择的多样性。 这一战略转变立即在美国产生了广泛反响。消费者在平台上发现曾经收藏或加入购物车的数百款商品突然间断货，无法购买，同时价格也出现不同程度的上涨。社交媒体和购物社区中出现了大量关于商品下架和价格变动的讨论，许多依赖Temu商品维持业务供应的美国卖家表达了极大的忧虑。与此同时，中国卖家对这一政策调整措手不及，平台对他们产品的突然屏蔽让他们错愕不已。
市场传言Temu短暂下架了大批中国卖家，随后又迅速恢复，反映出其应对政策变化的复杂与困难。 从供应链角度来看，Temu的调整显然是对贸易环境剧烈变化的直接反应。随着特朗普政府强化对中国产品的关税政策，跨境电商面临的成本压力与合规风险显著上升。Temu此前依赖直接从中国采购，利用低价优势在美国市场快速拓展用户基础。如今，平台不得不加速在美国布局仓储体系，进行库存本地化管理。这不仅改变了其核心商业模式，也推动Temu逐渐向亚马逊式的运营结构靠拢。
此举意味着订单处理效率有望提升，但平台原本以控制供应链为卖点的优势被弱化，消费者获得的低价实惠或将大幅减少。 此外，Temu探索“Y2”计划，即让中国卖家负责单个订单发货和关税申报，类似亚马逊的“卖家自配送”模式。这在一定程度上分散了平台的风险，但对卖家意味着更高的运营成本与不确定性，短期内尚不明朗是否能有效支撑卖家的信心和业务持续发展。Temu的这一体系演变也反映了跨境电商在面对全球贸易政策变动时所需快速适应和转型的普遍难题。 对于美国消费者而言，Temu的调整既有利也有弊。订单从本地仓库发出，配送时间更短，售后服务和退换货流程更顺畅，购物体验有望改善。
然而，价格上涨和产品选择减少则令不少消费者感到失望，尤其是依赖平台提供低价进口商品的用户群体。平台在社交媒体上不断出台折扣和促销活动以缓解消费者流失压力，但长期来看，供给侧限制可能削弱Temu的市场竞争力。 从更广泛的贸易与政策背景来看，美国对中国商品的高额关税及严苛的进口规定，旨在保护本土产业和就业，减少对外依赖，但也触发了经济链条的深度调整。电商平台作为跨国贸易的重要窗口，不得不在政策红线和市场需求间寻找平衡。Temu的策略调整正是这种现实压力下的产物，未来其在全球市场的布局和业务模式还将继续变化。 与此同时，Temu积极拓展欧洲等新兴市场，借助欧盟对中国商品较低的关税政策，寻求新的增长空间。
中国卖家通过多元化市场策略，试图分散美国市场的风险。未来跨境电商将更加注重国际市场布局的灵活性，以及供应链的多元化和本地化，以适应不断变化的全球贸易环境。 展望未来，Temu在美国的经营模式可能会进一步走向本地化与多元化，平衡价格优势与供应稳定性。同时，平台需提升供应链管理的透明度和售后服务质量，重建消费者信任。对于跨境电商而言，政策环境的不确定性意味着更高的合规要求和风险管控压力，但也可能催生更具创新性的业务模式和供应链解决方案。 总的来说，Temu屏蔽中国直邮商品不仅是对美国新关税政策的应对，也是全球贸易格局调整的缩影。
它体现了跨境电商在复杂多变的国际环境中，如何通过策略优化保持市场竞争力的挑战。消费者、卖家与平台之间的互动与适应，将共同推动电商行业走入一个更加规范、高效和多样化的新时代。
