近年来,全球贸易环境日益复杂,关税政策成为国际经济的重要变量。作为瑞士制表行业的领军企业,斯沃琪(Swatch)在美国市场的价格调整举措引发行业和消费者广泛关注。2025年9月,斯沃琪首席执行官尼克·海耶克(Nick Hayek)在接受瑞士NZZ am Sonntag报纸采访时透露,美国对瑞士商品征收高达39%的关税,迫使品牌不得不考虑调涨美国市场的商品价格,涨幅将在5%至15%之间。此举不仅反映出全球贸易政策变化对品牌运营的直接影响,也折射出国际经济环境下企业应对策略的多面性。作为瑞士制表业的重要代表,斯沃琪的价格调整将对美国消费者产生前所未有的影响,同时展现品牌透过调整转移价格策略、维护市场份额的一面。美国此次引入的关税政策,初衷源于贸易保护主义的背景,意图通过提高进口税率平衡贸易逆差,保护本土产业。
然而,这一政策直接提高了以瑞士为生产基地的高端机械手表成本。尼克·海耶克强调,尽管关税带来了成本压力,斯沃琪依然能够通过优化转移价格、合理调整利润空间以及产品结构等多维度措施,部分缓冲涨价对终端市场的冲击。具体来看,斯沃琪针对不同子品牌制定了差异化涨价策略,而非一刀切,涨幅区间从5%至15%不等。这种灵活定价策略有利于品牌精准定位,兼顾利润稳定和市场竞争力。对于消费者而言,MoonSwatch Moonshine Gold款腕表的价格已由此前的400美元上调至450美元,体现出高端系列的价格敏感度相对较低,但依然需直面关税成本传导的现实。令人关注的是,斯沃琪在美墨加自由贸易区具备较强的市场布局,这为消费者提供了价格选择的弹性。
美国消费者在价格上涨的同时,也可以通过加拿大和墨西哥市场购买部分产品,利用区域贸易优势降低关税带来的额外成本。此外,斯沃琪积极拓展加勒比海游轮市场,那里部分腕表产品以免税形式销售,成为抵消美国市场涨价压力的渠道之一。面对价格提升带来的消费者心理影响,海耶克坦言,美国消费者虽对涨价感到不满,却普遍理解价格变化源于美国政府政策,而非品牌自身意愿。这种态度有助于维持品牌形象和顾客忠诚度,避免价格调整造成品牌负面效应。经济数据方面,斯沃琪在美国市场依旧保持良好表现,截至2025年8月底,品牌整体销售额以本币计增长约15%,显示出强劲的市场需求和消费者对品牌产品的认可。涨价虽然带来短期波动,但长远看,斯沃琪希望借此稳固自身市场地位,增强产品溢价能力。
同时,值得一提的是,斯沃琪近期还发布了一款以调侃关税政策为主题的特别版腕表,巧妙利用市场热点话题提升品牌曝光度与消费者互动,这反映出品牌在面对贸易挑战时的创新应对精神。全球贸易环境变化下,企业如何在政策影响与市场需求之间寻找平衡,成为品牌生存与发展的关键。斯沃琪的价格策略调整体现了瑞士制造在全球市场中的敏锐反应,同时也反映出跨国公司对于复杂关税政策的适应力。未来,随着关税政策可能的调整和国际关系的动态演变,斯沃琪以及整个瑞士制表业或将继续探索多元化市场渠道和灵活定价策略,以降低政策风险。综合各方面因素分析,斯沃琪此次调价行为是一种被动应对,但其积极调整供应链策略、开拓多元市场及注重消费者沟通的做法,既保障了品牌的利润空间,也维护了在美国这一核心市场的竞争力。消费者在面对价格上涨时,应理性看待背后的政策驱动因素,同时利用跨境购买渠道获取更多选择。
整体来看,斯沃琪面对美国关税挑战展现了强大的品牌韧性和灵活性,未来若全球贸易环境趋于稳定,品牌定价策略有望更加健康持续地调整,继续引领高端腕表市场发展。 。
