随着全球饮料行业的快速变革，非酒精能量饮料市场成为资本关注的热点。刚成立于2023年的美国Lucky Energy Drinks近日宣布获得来自私募股权巨头InvestBev的六位数投资，这不仅展现了该品牌雄厚的市场潜力，也反映出投资机构对非酒精类饮品未来发展的坚定信心。Lucky Energy Drinks作为一家专注于无糖且富有特色风味的能量饮料公司，产品线包括Son of a Peach、Orange Drizzle、Red Ryder Punch和Bodacious Berry等多个受消费者喜爱的口味。创始人兼首席执行官理查德·拉弗（Richard Laver）表示，InvestBev的加入将为品牌提供丰富的行业指导及战略支持，从而助力公司快速扩大市场影响力。InvestBev是一家总部位于芝加哥的私募股权公司，旗下拥有超过60个饮品品牌，过去主要投资于烈酒领域。随着美国烈酒市场，尤其是波本威士忌销量增长放缓，InvestBev开始积极寻求多元化发展，特别是瞄准了非酒精饮料的快速增长机会。
在接受Just Drinks和GlobalData联合举办的消费者播客节目采访时，InvestBev创始人兼董事长布赖恩·罗森（Brian Rosen）坦言，非酒精能量饮料顺应了全球饮用者的消费趋势和健康生活理念，而Lucky Energy Drinks在产品创新和品牌定位上与市场需求高度契合，这使得公司果断决定参与此次投资。过去一年，Lucky Energy Drinks也经历了令人瞩目的融资历程。继2023年12月完成由Imaginary Ventures领投的400万美元种子轮融资后，公司于2025年3月完成了超额认购的A1轮融资，共筹集资金1420万美元。此次A1轮融资由风险投资公司Maveron牵头，英国媒体集团每日邮报旗下的DMG Ventures也积极参与。这些资金为Lucky Energy Drinks提供了强劲的资本支持，助其进入更多零售渠道，扩大市场覆盖范围。目前，Lucky Energy Drinks已在1万个销售网点上线，包括7-Eleven和Circle K，年度目标是将零售渠道扩展至1.5万个，新增合作伙伴如克罗格（Kroger）、艾伯森（Albertsons）和爱荷华德海兹（Ahold Delhaize）等大型连锁超市。
品牌自诞生以来，Lucky Energy Drinks就定位健康与个性兼备的能量饮料，强调无糖配方且注重风味多样化，适应现代消费者对健康饮品需求的增长。相较传统含糖高能量饮料，Lucky的产品不仅满足提神需求，更符合年轻用户追求低卡低糖的生活理念。理查德·拉弗强调，公司的核心理念围绕“带来快乐与活力”，并希望通过创新产品线塑造活跃、乐观且充满活力的品牌形象，使消费者在快节奏生活中轻松获取能量补充。此次InvestBev注资不仅是资金层面的支持，更体现了对Lucky Energy Drinks领导团队的高度认可。布赖恩·罗森表示，Lucky的管理团队拥有多年行业经验，能够精准把握饮品市场的消费趋势和渠道布局，确保品牌能持续创新与扩展。作为投资者，InvestBev看到的是Lucky Energy在非酒精饮料细分市场的领导潜质以及品牌未来的成长性，从而愿意投入资源助推其成为行业先锋。
现如今，全球饮品行业正经历深刻变革。消费者对健康、功能性饮品的需求不断增加，传统含糖饮料销量受压，非酒精能量、运动饮料、植物基饮品等细分领域崛起明显。美国市场尤其显著，年轻人群更加偏好无糖、天然原料及富含功能性的选择。Lucky Energy Drinks的产品契合这一趋势，凭借创新口味和健康配方迅速赢得市场关注。此外，InvestBev近年来战略重心逐步从烈酒转移至快速增长的非酒精品类，以捕捉更加多元且具备增长爆发力的机会。尽管近来全球经济环境存在诸多不确定因素，包括潜在的英欧美经济放缓和地缘政治紧张局势，但InvestBev依然保持乐观，坚定看好美国饮料市场的长期发展潜力。
布赖恩·罗森将这种环境形容为“炼火之时”，即逆境中更应积极布局，寻找创新和增长的切入口。展望未来，Lucky Energy Drinks计划加大在产品研发和市场推广方面的投入，力求进一步丰富产品线，提升品牌影响力，同时深化和知名零售商的合作关系，实现全国范围内的市场覆盖。目前，Lucky已经入驻大量便利店和超市，并积极拓展电商渠道，力争满足不同消费场景的多样化需求。投资的注入将大幅提升其供应链能力和市场渗透速度，增强品牌抗风险及持续创新能力。此次合作不仅反映了饮料行业投资风向标的变化，也为其他新兴饮品品牌树立了有益的参考样本。Lucky Energy Drinks凭借清晰的市场定位、强大的品牌建设和背后坚实的资本支持，有望成为非酒精能量饮料领域的领先品牌之一。
对消费者而言，其代表了更加健康、有趣且年轻化的能量补给选择，顺应了健康生活方式兴起的潮流。总体来看，Lucky Energy Drinks获得InvestBev投资是多方共赢的典范。它不仅赋能品牌实现加速成长，同时助推非酒精饮料产业走向多元化和健康化。随着消费结构持续升级和市场需求不断演变，Lucky Energy Drinks的崛起将为美国乃至全球饮料市场注入更多活力和创新动力，成为行业变革的重要见证者和引领者。
