近年来,随着全球经济环境的变化和国际贸易政策的调整,跨国品牌的市场表现频繁受到影响。作为美国最具代表性的威士忌品牌之一,杰克丹尼尔所属的母公司布朗-福尔曼(Brown-Forman)近日发布消息称,日本加拿大的销售额较去年同期骤降高达62%,这一巨大跌幅不仅引发业界关注,更反映出贸易争端对消费品行业的深远冲击。杰克丹尼尔作为享誉全球的威士忌品牌,一直以来都保持着稳定的市场份额和广泛的消费者基础。然而,2025年初开始,加拿大多个省份因应美国政府对加拿大输入商品加征关税的举措,采取了针对美国酒类进口的反制措施,直接导致美国制造的烈酒产品在加拿大零售渠道遭到下架,进而极大影响了出口销量。布朗-福尔曼公司在其最新财报电话会议中透露,尽管该公司旗下的非美国品牌表现良好,如委内瑞拉的Diplomatico和墨西哥的El Jimador依旧实现增长,但由于杰克丹尼尔等美国品牌产品的销量锐减,公司整体销售额依然难以弥补该损失。加拿大市场作为美国烈酒产品的第二大出口市场,其规模和重要性毋庸置疑。
数据显示,2024年美国烈酒出口至加拿大的总额位列全球第二,仅次于欧洲市场。此次62%的销量下降不仅对公司财务造成直接冲击,也显著影响了供应链和消费端的整体生态。具体来看,贸易争端的导火索源于美国总统特朗普于2025年3月对加拿大商品实施特别关税,涉及钢铝等多个关键品类,加征的税率高达25%。作为回应,加拿大政府调动各省资源,部分省份开始实施针对美国产烈酒的相应锁货和禁售措施。特别是新斯科舍省、马尼托巴省及部分东部省份,仅有阿尔伯塔省和萨斯喀彻温省先后取消禁令恢复进口。暂停销售的时间跨度较长,使得美国产烈酒在大部分时间内无法进入加拿大市场,厂家和经销商库存积压严重。
据悉,在新斯科舍省,积压的美国酒类产品数目高达58.7万瓶,反映出消费需求被强力抑制,同时也加重了地方酒类运营商的压力。此次事件不仅仅是简单的贸易冲突,更牵涉到消费者行为和市场结构的改变。加拿大部分消费者开始转向其他国家生产的烈酒品牌,同时本地与非美国进口品牌获得更多关注和增长机会。布朗-福尔曼公司的管理层也坦言,当前的局势给公司业绩带来了"显著阻力",预计这一影响将持续整个财年的表现。此外,政治因素也令局势复杂化。加拿大政府虽于近期宣布取消针对符合CUSMA(加美墨贸易协定)协议的美国商品加征关税,但由于各省份的独立决策,烈酒销售禁令仍未完全取消,令市场复苏步伐放缓。
贸易战背景下,公司和行业的呼声集中在期望美国政府能重新评估关税政策,提供针对烈酒产品的豁免,或推动双方恢复正常的贸易往来。虽然全球经济面临不确定性,酒类市场竞争日益激烈,但杰克丹尼尔所隶属的布朗-福尔曼通过多元化品牌组合部分缓解了此次逆风。其国际市场布局中,其他非美国品牌的增长为整体收入提供了一定支撑,显示出品牌战略调整的重要性。随着2026年国际贸易环境的演变,尤其是北美自由贸易协定的更新与执行,预计加拿大与美国之间的贸易摩擦或将逐步缓和,为美国烈酒恢复在加拿大市场的销售提供契机。对于消费者而言,市场供给的恢复将丰富其选择,也可能促进价格趋于合理,有利于整体酒类消费的复兴。本文梳理了美国烈酒企业在面对国际贸易争端时遭遇的多重挑战,包括市场禁售、库存积压、品牌影响力受损等,并对未来行业走势做出了展望。
杰克丹尼尔销量的大幅下降不仅是数字的变化,更是全球贸易政策、企业应对策略和消费者市场行为交织的复杂体现。随着企业加强对国际市场变化的监测和风险管理,以及各方寻求政治与经济的平衡,未来美加烈酒贸易有望实现逐步恢复和增长,带动行业走出低谷。整体来看,杰克丹尼尔背后的布朗-福尔曼公司在此次加拿大市场销售下滑事件中表现出的敏锐应变能力及多元化发展策略,为其他跨国消费品牌的市场运营提供了重要借鉴。 。
