源自日本新潟县三条市的斯诺皮克(Snow Peak),作为一家深耕户外装备制造和销售的领军企业,自1958年成立以来,始终致力于将自然体验与高品质生活完美结合。品牌创始人山井幸雄最初是一家五金店的经营者,但因对登山装备的不满,开始设计并开发自主品牌的户外产品,逐渐奠定了斯诺皮克在户外装备领域的基础。1963年,"斯诺皮克"正式注册为商标,之后公司不断成长,成为日本户外行业的重要力量。斯诺皮克不仅在产品设计上追求简约与功能的完美统一,更通过创新提升用户的户外体验,力求将自然之美融入到每一件产品中。 山井幸雄的儿子山井太于1986年加入企业,开启了斯诺皮克向露营用品开发领域转型的关键转折点。随着1988年公司启动汽车露营项目,斯诺皮克成为这一休闲方式的开创者之一。
尤其是在1996年山井太成为代表取缔役后,公司更名为株式会社斯诺皮克,并迈入了快速发展的阶段。虽然90年代初汽车露营热潮消退,斯诺皮克也经历了销售的波动,但借助与用户的互动以及创新产品的持续推陈出新,逐步恢复了市场活力。尤其是凭借设计独特的焚火台,解决了当时很多营地禁止明火的难题,一跃成为品牌的长销明星产品。 斯诺皮克的产品线涵盖了登山、露营、钓鱼、户外服装与生活用品等多个领域。其代表性的产品系列包括多种功能性帐篷,如ランドブリーズ(Land Breeze)和ランドロック(Land Lock),这些产品以耐用性和简易搭建著称。此外,品牌独特的焚火台、轻便的钛制杯具、一系列生活露营家具等,体现了斯诺皮克对细节的品质执着。
特别值得注目的是,公司坚持为用户提供永久保修服务,展现出对产品质量的自信与负责任的消费者关怀。除了传统露营装备,斯诺皮克通过"住箱"(轻便移动住宅)等创新产品,推动户外生活方式的多样化发展。 除制造业外,斯诺皮克积极拓展多元业务,如都市户外生活、露营办公(Camping Office)和地方振兴事业。近年来,公司大力推动"露营办公",结合共享工作空间的理念,创造出"工作+自然体验"的全新场景,适应现代灵活工时和远程工作的趋势。同时在长野县白马村等地打造综合型露营度假设施,提供集住宿、体验、休闲于一体的户外复合服务,体现企业从产品制造向体验营销的转型愿景。 2011年,斯诺皮克总部从传统的三条市三贯地搬迁至扩大15万坪的中野原工业用地,与营地、工厂、直销店融合一体的全新"HEADQUARTERS"吸引了大量户外爱好者前往。
这里不仅可以体验全线产品,还设有"手ぶらキャンププラン",为初学者提供用品租赁和活动辅导,极大降低了入门门槛。 斯诺皮克还在海外市场积极耕耘,先后在美国及韩、台市场设有直营店和营地,谋求国际化发展。2023年开设韩国首家直营营地"Snow Peak Everland Campfield",加强本土化运营,扩大海外品牌影响力。 为实现可持续发展和社区共赢,斯诺皮克与多地政府建立合作协议,践行"地方创造"理念。从北海道帯広市到滋贺县长浜市,携手地方政府推动旅游、人才培养和产业振兴,激发区域发展活力。联合环保组织、设计品牌合作使用高端钛合金材料,凸显其环保与工艺追求。
近年来,品牌在时尚服装线及生活家居领域也有所拓展。2014年起重塑服装业务,强调"自然体感"的都市户外生活风格。通过与著名建筑师隈研吾合作的"住箱"项目,斯诺皮克探索户外居住与设计艺术的结合,开辟了独特的生活美学表达途径。 如今,斯诺皮克已不仅仅是一家户外装备公司,更像是一个集合产品研发、体验服务与社区建设为一体的生活方式品牌。它通过向消费者传递"爱自然、享生活"的理念,促进大众回归自然、重拾人与自然的和谐关系。公司2024年完成了由贝恩资本领导的管理层回购,实现非上市化,旨在强化海外拓展和长远发展规划。
然而,企业的发展也面临挑战。2024年,斯诺皮克因涉嫌跨国交易所得申报问题被税务机关调查,公司随即完成补充申报及缴纳追征税款,展现出积极应对风险的态度。 斯诺皮克在日本乃至全球户外市场的崛起,证明了以用户体验和社会价值为核心的品牌战略。它充分融合创新研发、品牌故事和社会责任,将传统户外装备打造成连结人与自然、促进身心健康的生活方式载体。未来,随着户外文化的持续兴盛与全球人们对于自然生活方式需求的增长,斯诺皮克有望继续引领行业潮流,成为更多人心中理想的户外生活伴侣。 。
