美国知名饮料品牌Jones Soda公司近期宣布将持续推动其大麻衍生产品线HD9的发展，此举标志着公司战略重心的转变和业务结构的优化。尽管公司已将其大麻衍生THC饮料业务出售给MJ Reg Disrupters，但Jones Soda保留并积极扩展其基于大麻二酚（Hemp-derived THC）的产品系列，为未来市场增长奠定坚实基础。HD9产品涵盖Mary Jones品牌下的苏打饮料、射击饮料及软糖三种形态，凭借其独特的定位与产品优势，成为公司增长最快的类别之一。此举旨在借助不断壮大的大麻衍生市场机遇，提升Jones Soda在快速变化的饮料消费领域中的竞争力。近年来，随着大麻相关法律环境的逐步宽松，消费者对健康功能性饮料及成人饮料需求日益增长，促使Jones Soda加快对HD9系列产品的战略投入。公司CEO Scott Harvey于今年二月加入后，即明确提出通过剥离法律法规限制较多的含大麻叶衍生THC饮料业务，专注于合规性更高的汉麻衍生产品，尤其是该细分市场中表现优异的HD9系列。
2024年度，Jones Soda整体营收达到了1,910万美元，同比增长15%，其中饮料类产品贡献了绝大部分，而大麻细分市场虽然占比相对较小，但同样展示了稳健增长的潜力。HD9系列更是连续四个季度实现销售收入增长，显示出强劲的市场接受度和客户基础。对比起来，公司出售的含大麻叶成分饮料业务带有较多市场风险和监管挑战，此番战略调整有助于Jones Soda聚焦核心优势，优化产品创新和渠道拓展。HD9产品线已经获得广泛的零售和分销支持，目前已与全国超过26家顶级直接配送商（DSD）建立合作，形成覆盖面广的销售网络。通过加强与主要渠道伙伴的合作，公司进一步加速了HD9产品的市场渗透和品牌影响力。业务调整还包括与MJ Reg Disrupters达成一项为期十年的商标使用许可协议，允许后者继续使用Mary Jones品牌经营大麻叶衍生的可食用产品，这项交易不仅带来了稳定的许可收入，还避免了关键品牌资产的流失。
许可费用结构显示首年15万美元，之后每年22.5万美元，十年累计达210万美元，为Jones Soda带来持续的现金流支持。Jones Soda也在努力完善其产品组合，结合传统碳酸饮料和功能性饮料创新，以顺应大众消费趋势和健康导向的市场需求。CEO Harvey强调，通过调整战略，公司将加速在核心碳酸饮料、功能性饮料及成人饮品领域的投资力度，特别将汉麻注入的THC产品作为重点发展方向。根据第一季度2025财报，尽管整体收入相比去年同期下降了8%至460万美元，但亏损则从120万美元缩减至90万美元，显示出成本控制和运营效率的改进。特别是HD9产品的稳定增长为公司提供了新的盈利动力，助力缓解整体市场波动带来的压力。这一系列举措反映出Jones Soda在面对竞争日趋激烈和法规环境不断演变的饮料市场中的战略敏锐度。
公司不是简单地放弃所有大麻相关业务，而是通过精细划分和聚焦合规性更好的细分市场，寻求长期可持续的增长。消费者对健康和功能性饮料的兴趣带动了汉麻衍生产品需求的快速扩张。HD9产品以其创新的形式和清晰的品牌定位，吸引了年轻消费者和成人用户，将Jones Soda塑造为行业内具备差异化优势的先锋品牌。此外，MD Reg Disrupters通过使用Mary Jones品牌开展业务，在维持品牌知名度的同时，也为Jones Soda带来了稳定的许可收入，形成双赢局面。未来，Jones Soda计划继续优化其产品研发能力，推进更多创新品类，以期在日益细分且竞争激烈的饮料市场中占据有利地位。结合大麻衍生产品的行业发展趋势和市场需求，HD9系列无疑是推动Jones Soda业务转型和增长的重要引擎。
投资者和行业分析师普遍对Jones Soda的这一战略转型持积极态度，认为公司通过聚焦HD9产品能显著提升品牌核心竞争力及市场覆盖。结合其强大的分销网络和持续的产品创新，Jones Soda有潜力在未来几年实现销售及盈利的双重提升。同时，Jones Soda还需持续关注市场监管政策的变化，确保其大麻二酚衍生产品线合规运营，并在品牌营销及渠道拓展方面持续发力。综合来看，Jones Soda坚持推动HD9产品线的发展，不仅是对公司资源的有效整合，也是对未来饮料市场趋势的精准把握。随着消费者健康意识提高和汉麻产品被逐渐接受，Jones Soda通过不断创新和市场拓展，将为其持续成长注入强劲动力，助力公司在全球饮料行业中取得更大成功。
