印度的数字广告支出预计将在未来五年内激增至210亿美元，相较于2022财年的水平增长2.5倍，这一信息来自于市场研究公司Redseer的最新报告。随着智能手机和互联网的普及，使得数字广告的市场潜力得到了空前的激发，业内分析人士普遍看好这一趋势。 在过去的几年中，数字广告的崛起与Covid-19疫情的影响密切相关。疫情期间，消费者的线上活动大幅增加，而企业也采取了数字化转型，推动了数字广告的快速增长。根据Redseer的数据显示，2021财年的数字广告支出为50亿美元，2022财年则猛增至80亿美元，增长幅度达到60%。未来，根据Redseer的预测，印度的数字广告支出将在接下来的五年中，年均增长率（CAGR）将达到19%至21%。
推动这一增长的主要因素之一是智能手机的普及和互联网的广泛使用。目前，用户每天在智能手机上的使用时间达到了近七小时，这为广告商提供了一个极具吸引力和高参与度的目标受众。此外，印度的内容创作者生态系统也在不断壮大，目前已有250万至300万的创作者，这为精准广告投放提供了新契机。 根据Redseer的分析，未来五年，数字广告支出将在总体广告支出中占比65%至70%。在数字广告支出走高的背景下，传统媒体的广告支出将面临更多挑战。值得注意的是，尽管目前印度的广告支出在国内生产总值（GDP）中占比仅为0.5%，这一比例明显低于美国和英国（分别为1.4%和1.3%），但随着市场的成熟，广告支出有望逐步提升。
其中，社会化媒体和用户生成内容（UGC）平台推动着广告市场的变革。这些平台的用户基础庞大，并且充满了各类创作者，包括微型、宏观、巨型以及高级创作者。分析显示，微型和宏观创作者为品牌带来了更高的投资回报，相比之下，巨型和高级创作者的回报率则相对较低，因此品牌在选择推广渠道时逐渐青睐后者。 这一趋势也为中小企业（SMB）创造了机会。根据Redseer的数据显示，在2022财年，中小企业在数字广告上的支出占比达到了30%至35%。预计到2028年，这一比例将上升至40%，即约84亿美元。
这一变化不仅能够帮助中小企业提高品牌曝光度，还能在竞争激烈的市场中争夺更多的市场份额。 在未来的数字广告市场中，抖音、Instagram、Facebook和YouTube等社交媒体平台的作用不可低估。这些平台不仅是广告商宣传产品和服务的渠道，也是内容创作者展示自我的舞台。特别是在“网红经济”日益火热的背景下，影响者与品牌之间的合作也经历了从单向广告至双向互动的转变，广告内容变得更加个性化和定制化。 未来，数字广告的投资将不限于品牌曝光，更多的品牌将会考虑通过直播电商等形式与消费者建立直接联系。根据Redseer的 projections，影响者驱动的直播电商预计将在2030年时达到80亿美元，显示出这一领域的巨大潜力。
同时，UGC和影响者生态系统的成熟，使得通过短视频、直播等形式进行推广成为新趋势。 尽管数字广告市场前景光明，但仍然面临着一些挑战。市场上存在的广告支出报告不准确现象，给数字广告支出的真实情况蒙上了一层阴影。根据Redseer的研究，行业内普遍存在数字广告支出的低报现象，影响了整体市场的判断。因此，未来需要加强对广告支出数据的收集与分析，以确保市场的健康发展。 近年来，印度的教育和技术行业迅速发展，这也成为推动数字广告增长的另一重要因素。
年轻人对新技术和互联网应用的快速适应，令品牌在这一领域看到了大量的市场机会。今日的消费者更加注重个性化的购物体验，这要求品牌在制定广告策略时，必须针对受众的兴趣和需求进行精准投放。 总之，印度数字广告市场正站在历史的风口浪尖，未来的五年将是快速成长的关键时期。红色咨询公司（Redseer）所做的预测表明，数字广告支出将在各个行业中不断增多，变革将会驱动广告投放方式的进一步演变。随着越来越多的企业，尤其是中小企业认识到数字广告的重要性并大幅增加投入，印度的数字广告市场必将在全球范围内发挥出更为重要的作用，为品牌和消费者之间搭建起更为有效的沟通桥梁。
