作为全球领先的社交媒体科技巨头,Meta持续不断地优化其广告产品,以满足品牌和市场营销人员日益增长的需求。2025年9月,Meta在年度品牌建设峰会上宣布了一系列针对Reels与Threads的广告新选项,标志着其在短视频和社交应用广告领域迈出了重要一步。此次更新不仅丰富了广告样式,还进一步提升了基于人工智能的精准投放能力,为品牌推广带来了更多可能性。首先,Meta扩展了Reels热门广告的覆盖范围。Reels作为短视频内容的热门平台,吸引了大量年轻用户和内容创作者。之前,Meta已经推出"Reels趋势广告",通过人工智能技术自动筛选出最具文化影响力和热度的短视频,将广告嵌入于最受关注的内容旁边。
此次,Reels趋势广告面向所有有兴趣的广告主开放,任何品牌都可通过Meta的销售代表申请使用该广告形式。Reels趋势广告依托强大的AI内容分析,能够匹配品牌广告与流行热点,实现品牌与潮流文化的有效结合。初步测试表明,这类广告能够让品牌的自然曝光率提升20%以上,显著增强用户对品牌的认可与记忆。值得关注的是,Meta将Reels趋势广告细分成多种内容类别,包括动物宠物、美妆时尚、汽车、体育等,方便广告主根据产品属性和目标受众选择最合适的投放版块。预计未来这一分类体系还将不断扩展,满足不同品牌的多样化需求。除了Reels,Meta还针对新兴社交平台Threads引入了丰富的广告格式。
Threads作为一款快速崛起的社交应用,用户活跃度高,且三分之四的用户会关注至少一个品牌账号,显示出极大的商业潜力。针对Threads,Meta推出了轮播广告和多种图片格式广告,例如4:5比例的单图和视频广告,进一步增强广告的视觉冲击力和互动效果。与此同时,Meta还将Threads目录广告纳入进Advantage+目录推广体系,帮助品牌更系统地管理商品展示和促销活动。更重要的是,Meta允许尚未拥有Threads帐号的品牌,将其Facebook和Instagram的动态直接推广至Threads,打通三个平台的广告矩阵,实现跨平台品牌曝光和用户触达的无缝衔接。这种灵活的广告投放机制,为营销人员节约了运营成本,并提升了活动推广效率。在广告智能投放层面,Meta对其AI驱动的广告定向也进行了升级。
新增的"价值规则"允许广告主明确标注最重视的受众群体,系统则优先将广告投放给这些用户。虽然此举可能导致广告投放成本上升,但却极大提升了品牌广告的精准匹配度和营销效果。考虑到如今广告投放更加注重数据驱动和转化率,价值规则为广告主提供了更多自定义选项,实现了以效果为导向的优化。另一方面,Meta取消了详细定向排除选项,激发了广告主全新的策略思考空间。广告主可以更灵活地调整广告组合和人群覆盖范围,结合人工智能优化推荐算法,打造更有针对性的营销方案。此次更新充分展现了Meta对广告生态系统的深刻理解与创新。
结合最新算法,Reels趋势广告和Threads多样化广告让品牌能够精准嵌入流行内容和社交互动场景,实现品牌与用户的深度连接。从营销者角度来看,灵活的广告形式和智能的定向机制不仅提升了广告投放的多样性,也降低了营销活动的操作复杂度,使传统广告向体验驱动转型成为可能。此外,Meta还通过数据反馈和测试结果,帮助广告主持续优化广告表现。未来,随着用户行为和内容形态不断演变,Meta有望进一步完善广告系统,将更多AI技术应用于广告创意、内容推荐和受众洞察,全方位服务品牌增长和用户体验。总结而言,Meta此次针对Reels和Threads的广告升级,既是顺应内容消费趋势的必然选择,也是构建数字营销未来的关键举措。广告主应积极把握机会,充分利用新广告选项和AI定向工具,根据品牌定位和目标群体制定个性化策略,提升广告效率和投资回报率。
在竞争日益激烈的新媒体环境下,灵活运用Meta的新广告选项和精准投放技术,无疑将成为品牌赢得市场关注和用户青睐的重要法宝。同时,关注Meta后续的功能更新和系统优化,将助力品牌在动态变化的数字生态中保持领先优势,打造更具影响力和生命力的营销作品。 。
