近日,全球知名美妆巨头欧莱雅集团宣布了其美国区重要的领导层变动。大卫·格林伯格(David Greenberg)被任命为欧莱雅美国区董事长(Chairman),这是一个新设立的职位,标志着美国市场对于欧莱雅整体战略的关键性和重要性不断提升。与此同时,亚历克西斯·佩拉基斯-瓦拉特(Alexis Perakis-Valat)被任命为欧莱雅美国区首席执行官(CEO)兼北美区总裁,正式接替大卫·格林伯格的位置。此项任命将于2026年1月1日正式生效。这次人事变动不仅反映了欧莱雅对美国市场的高度重视,也彰显了其战略领导团队的更新与传承。大卫·格林伯格作为欧莱雅美国区的前任CEO,自2022年3月出任该职务以来,凭借其卓越的领导力和对市场的敏锐洞察,推动了部门销售的显著提升。
任期内,欧莱雅美国区销售额从疫情前的约80亿欧元增长至近120亿欧元,成为集团全球最大的子公司。作为首位担任该职位的美国本土领导,格林伯格在全球疫情挑战背景下,带领团队迅速从"生存模式"转向"增长引擎",有效利用社交媒体和新兴品类如护肤和香水的爆发,推动品牌的焕新与业务拓展。格林伯格强调:"我们的骄傲不仅在于成为行业领先者,更在于我们不断发展、变革和创新,以适应快速变化的市场环境。"他特别提到,美国市场作为趋势的先锋地位,使公司始终保持敏捷和创新的竞争力。同时,格林伯格在新角色中将专注于对外关系和公共事务,继续担任个人护理产品理事会(Personal Care Products Council)主席,并维护与零售商、学术界及政府部门的紧密合作,确保业务的平稳过渡和持续增长。他展望未来,坚信美国美妆市场依旧充满活力,消费者信心逐步恢复,但市场细分更加多元,品牌需要更加精准和多层面地满足不同消费群体的需求。
另一方面,亚历克西斯·佩拉基斯-瓦拉特则是欧莱雅资深高管代表,拥有丰富的国际管理经验和卓越的业务洞察力。他自1995年加入欧莱雅以来,历任多个关键岗位,涵盖产品经理、美国SoftSheen Carson分部总经理、德国区总经理、中国区CEO及亚太区执行副总裁等职位。2016年10月起,他担任欧莱雅消费品事业部(Consumer Products Division)总裁,该部门掌管欧莱雅巴黎、媚比琳(Maybelline New York)、卡尼尔(Garnier)及妮维雅专业彩妆(Nyx Professional Make Up)等全球顶级品牌,业务规模庞大。佩拉基斯-瓦拉特领导期间,消费品业务部门销售额从120亿欧元增长到160亿欧元,表现出强劲的发展势头。他推动了多个品类的创新,包括头发护理中的Elvive甘醇光泽系列,化妆品中的L'Oréal Paris Panorama睫毛膏和Maybelline的Super Stay Teddy Tint唇妆,以及护肤品L'Oréal Paris Bright Reveal。数字科技与美妆服务的整合也在他任内加速发展,利用人工智能打造的Beauty Genius虚拟美妆助理便是典型代表。
值得关注的是,佩拉基斯-瓦拉特对新兴市场的重视使得消费品部门增长一半来自拉美、印度、东南亚、非洲及中东等地区,显示集团全球化战略的成效。2024年年底,他还主导了收购韩国知名皮肤护理品牌Dr. G,跨入热门的K-Beauty领域,拓宽了全球影响力。除了业务增长,佩拉基斯-瓦拉特特别关切企业的可持续发展与社会责任,积极推动产品线的环保设计和包装减塑,比如推出含60%更少塑料的环保补充装。他强调,只有"对地球友好又对消费者钱包友好"的方案才能真正实现规模化影响。他还推动L'Oréal Paris亮相巴黎时装周,结合时尚力量倡导女性尊严并推广反街头骚扰的Stand-Up项目,已培训全球超过350万人,体现其对品牌社会价值的重视。整体来看,这次高层调整是欧莱雅适应美妆行业飞速变革的战略体现。
从格林伯格的运营优势到佩拉基斯-瓦拉特的创新驱动,欧莱雅美国区的领导团队配置旨在确保品牌在竞争激烈、消费者需求快速变化的市场环境中保持领先。未来,美国作为全球最大的美妆市场,将继续引领行业潮流,而欧莱雅凭借其卓越的品牌组合和多元化战略,势必在数字化、可持续和消费者细分领域持续发力。此次变动也反映了跨国企业在后疫情时代的适应策略,将传统领导力与新兴技术和全球化视角融合,助推品牌长期稳健成长。随着美妆行业不断创新和消费者购物习惯的进化,欧莱雅的领导层更替注入了新活力,树立了行业风向标。未来几年,在佩拉基斯-瓦拉特和格林伯格携手合作下,欧莱雅美国区将推动更多引领潮流的产品和服务,深化与消费者的连接,实现多层次市场突破,稳固其全球美妆巨头的地位。 。
