2025 年,芬兰纸业巨头 Stora Enso 正式推出一款面向高端商品包装的无涂布固漂白硫酸盐(SBS)纸板 Ensovelvet,旨在以天然质感和优越的机械性能满足化妆品、香水及其他奢侈消费品对触觉与视觉双重体验的要求。Ensovelvet 的推出不仅丰富了 Stora Enso 的 SBS 产品线,与其已在市场上的 Ensocoat 相辅相成,也进一步回应了奢侈品行业对可再生材料与循环经济解决方案日益增长的需求。Ensovelvet 在 240 g/m² 至 320 g/m² 的克重范围内提供,并在 2025 年 9 月底的 LuxePack Monaco 展会上亮相,面向品牌方、印刷商与包装制造商展示其"天鹅绒般"的双面平滑触感和亮白基底的印刷潜力。 触感与视觉的平衡是奢侈品包装的重要维度。传统上,许多奢侈品牌依赖涂层纸板和各种表面处理来实现光泽、平滑度与色彩再现,但涂层增加了材料配方的复杂性并影响可回收性。Ensovelvet 以无涂布自然表面提供"天鹅绒般"光滑度,两面均具有一致的触觉表现,有助于在开箱体验中传递温润与自然的高级感。
对于追求"天然奢华"概念的品牌而言,这种未上光的纸面不仅契合市场审美,也便于通过印刷与局部后加工来实现差异化设计。 从物理性能看,Ensovelvet 注重高挺度和可靠的折弯性能。奢侈包装设计常伴随复杂结构、精确折线与厚重视觉效果,因此纸板的抗压强度、挺度(Bending Stiffness)和折痕耐久性是关键指标。240-320 g/m² 的克重区间覆盖了从轻薄但高质感的盒盖到更厚实的礼盒结构,确保既能呈现精细细节,也能承载后加工如烫金、压纹和模切等工艺而不易开裂或失稳。Bright, premium SBS 基底有助于提升印刷饱和度与色彩还原度,使包装在陈列时具备视觉吸引力。 印刷与后加工适配性是品牌与印刷供应链关心的重点。
由于 Ensovelvet 优化了印刷性能,它适配多种印刷技术,包括胶印、数码印刷和专用 UV 印刷。未涂布表面在印刷时相对更易吸墨,印刷网点扩展性与色域表现需由印刷厂通过油墨选择与色彩管理流程来控制,方能实现预期的高保真效果。对于追求更强视觉冲击力的设计,局部涂层、局部上光、烫金、烫银和压纹依然是重要手段,Ensovelvet 的高挺度也提供了这些后加工的物理支持。然而需注意,某些高光或高反差的表面处理在无涂布基底上需要特定的预处理或粘接层,以确保附着力与成品稳定性。 可持续性与循环利用是 Ensovelvet 重要的卖点之一。Stora Enso 明确将其定位为面向追求自然与可再生材料的奢侈品市场。
无涂布设计在生产环节通常能够减少化学添加剂和涂料的使用,从而降低制造过程中的材料消耗和碳排放强度。与涂布板相比,单材质、无涂层的纸板更易于回收流程进入纸类回收体系,减少纤维分离难度,便于实现真正的循环利用。对于品牌方而言,使用可回收的纸板有助于满足全球日益严格的环保合规要求以及消费者对可持续包装声明的期待。 从供应链与产能视角来看,Ensovelvet 的推出与 Stora Enso 在芬兰 Oulu 造纸厂的产线扩建密切相关。2025 年 8 月,Stora Enso 在 Oulu 投入了一条现代化的消费包装纸板生产线,该项目总投资达 11 亿欧元,显示出企业对高端包装市场长期需求的信心。新产线不仅提升了产能与产品一致性,同时也增强了在北欧和欧洲市场的供应稳定性。
对品牌方和转换商(converters)而言,稳定的原纸供应能够缩短交付周期、降低库存压力,并为定制化小批量生产提供更多可能性。 市场趋势也在推动无涂布高端纸板的兴起。消费者对品牌的体验不仅停留在视觉层面,触感、气味和开箱体验都成为影响购买决策的重要因素。天然、柔和、手感优良的纸面能够在第一时间传达品牌价值观:低调的奢华、自然的关怀与对环境的尊重。此外,法规和零售端对包装材料的回收性与减量化要求在不断强化,品牌方需在包装设计之初就考虑材料可回收性以及终端回收流程的可行性。Ensovelvet 的出现正好契合这种同时追求触感、外观和可持续性的市场需求。
然而,无涂布纸板并非在所有场景下都是替代涂层纸板的万能钥匙。无涂布面更容易受指纹、刮擦或湿气影响,尤其在高光或高对比度图形区域,可能需要额外保护性后加工来防止表面损伤。某些复杂印刷工艺或金属色效果在未涂布基底上实现难度更高,需通过工艺试样验证最终效果。此外,不同回收体系对含有特殊后加工(如金属箔、塑料薄膜或高固体含量油墨)的纸箱和纸板的处理能力不同,品牌在宣传"可回收"时应确保所选工艺与当地回收设施相兼容,以免出现环保主张与实际回收不一致的风险。 对品牌设计师和包装工程师而言,选择 Ensovelvet 的决策应基于产品定位、渠道展示方式以及后加工需求的综合考量。如果产品强调天然触感与精致手感,并且期望通过有限的局部工艺来营造奢华效果,那么 Ensovelvet 是一个理想的基础材料。
若设计需要全幅高光或深色金属效果,需与印刷和后加工供应商紧密沟通,提前做样以确定成品效果与可回收性之间的平衡。 对印刷商与模切厂而言,引入 Ensovelvet 需要关注机台设置、折痕工艺和表面处理的兼容性。无涂布纸更依赖精确的油墨配方和烘干控制以避免晕墨或渗色,同时在进行压痕、折叠时,应确保折痕半径与纸板厚度匹配,以减少折痕裂纹发生。对于需要烫金或压纹的高端包装,常见做法是在局部先进行底胶处理或增加适配性襯层,以提升金属箔或箔类材料的粘着稳定性。 从品牌传播角度看,Ensovelvet 带来的自然质感本身就是一种沟通工具。无涂布纸面更容易被用来传达"简约即高贵"的品牌叙事:通过纯粹材料、低调色彩与精致后加工来体现高级感,而非靠过度装饰。
对于想要减少塑料使用并提高包装可回收性的品牌,采用单一纤维基材并在包装标识中清晰表明回收路径,可增强消费者对环保承诺的信任度。与此同时,品牌在市场宣传中应避免模糊或夸大可回收声明,建议在包装或宣传材料中加入具体的回收建议与可回收标识,提升可追溯性与透明度。 全球奢侈品市场正在走向更为复杂的消费层次:年轻一代消费者在追求品牌故事与产品体验的同时,对环境影响也更为敏感。Stora Enso 通过推出 Ensovelvet,不仅为市场提供了一种新的材质选择,也为奢侈品牌和包装供应链在触感设计与可持续目标之间提供了平衡路径。与 Ensocoat 共同构成的 SBS 产品系列,意味着品牌方可以在同一家供应链内选择涂布或无涂布方案,进而在设计语言、成本和回收性之间做出更灵活的权衡。 展望未来,纸基高级包装的创新仍将围绕如何在不牺牲用户体验的前提下提升可回收性与降低环境足迹。
技术升级、表面处理的环保化、以及上下游回收体系的完善将共同驱动行业向更循环的方向转型。对于希望在陈列与触感上与竞争对手区分开来的品牌而言,像 Ensovelvet 这样的材质提供了新的设计可能;对于印刷与包装供应商而言,掌握无涂布纸的印刷与后加工要点,将成为赢得高端订单的关键能力。总之,Ensovelvet 的问世不仅是一款产品的推出,更代表了在高端包装市场中材料创新与可持续实践日益融合的趋势。 。
