近年来，私有品牌产品因价格优势和多样选择逐渐受到消费者青睐，带动整个零售市场发生巨大变革。然而，这种趋势也带来了知识产权与品牌保护的新挑战。近期，知名食品巨头Mondelēz国际公司针对德国连锁超市Aldi发起诉讼，指控其多款私有品牌零食的包装设计“明显抄袭”Mondelēz旗下的经典品牌，包括Oreo、Chips Ahoy以及其他五大知名品牌。这场诉讼不仅反映了品牌与零售商之间的竞争博弈，也揭示了保护品牌形象与市场秩序的法律难题。 Mondelēz公司总部位于芝加哥，其旗下Oreo饼干系列不仅被誉为全球最畅销的饼干品牌，年销售额超过40亿美元。除Oreo外，Chips Ahoy、Wheat Thins、Nutter Butter、Nilla Wafers、Ritz以及Premium盐味苏打饼干也建立了极高的知名度和美誉度。
多年来，Mondelēz通过统一且独具特色的包装设计树立牢固的市场形象，吸引了大量忠实消费者。 然而，在私有品牌产品日益激增的背景下，Aldi推出的部分零食产品包装设计却被Mondelēz指控“高度仿冒”，涉嫌利用其标志性的包装元素误导消费者。具体而言，Mondelēz指出Aldi的包装模仿了包括Oreo饼干特有的倾斜摆放的饼干形象、经典蓝色背景以及浅蓝色光晕等视觉元素，意图借助品牌的熟悉感来吸引消费者关注。此外，其他被提及的品牌包装也存在相似的设计抄袭问题，整体上形成了误导公众认知的风险。 Mondelēz在诉讼中强调，Aldi的做法侵犯了公司享有的版权、商标权并损害了品牌声誉。诉讼文件长达36页，详细展示了双方包装设计的对比图片，明确指出Aldi包装不仅在视觉效果上雷同，也给消费者传递了错误信息，暗示双方存在某种商业关联。
Mondelēz认为，Aldi无视其多次提出的合理修改要求，仍继续使用涉嫌侵权的设计，故诉诸法律途径寻求赔偿和禁令。 此次诉讼标志着Mondelēz近期为了保护品牌权益，所采取的连续法律行动之一。在过去一个月内，该公司已针对其他零售商采取类似措施，力图阻止市场上出现的混淆消费者的私有品牌产品。随着消费者逐渐倾向于购买价格更实惠的私有品牌，像Mondelēz这样拥有强大品牌影响力的食品企业面临不小的压力，在保持市场份额的同时，如何维权成为关键议题。 专家分析指出，私有品牌由于成本较低且布局灵活，常被零售商用来吸引预算有限的客户群。此类品牌在包装设计上往往借鉴行业领先者的视觉元素，以便快速获得消费者认同感和注意力，但这同时可能触及法律红线。
Mondelēz此次诉讼有助于明晰私有品牌设计的界限，对整个快消品行业的包装创新和知识产权保护具有借鉴意义。同时，案件也提醒零售商在开发自有品牌时应加大合规力度，避免因涉嫌侵权引发市场争议和法律风险。 对消费者而言，包装设计的相似不仅可能干扰其购买判断，也关系到产品品质和食品安全的可信度。知名品牌通过多年市场运作积累的品牌价值不容忽视，一旦被模仿，势必影响品牌形象和消费者信任感。Mondelēz采取严厉措施维护品牌权利，从长远看有助于规范市场秩序，保障消费者权益。 在数字化与电商发展的推动下，包装设计作为品牌视觉传播的重要载体，其重要性愈发凸显。
独特且规范的包装不仅能够传递品牌故事和价值理念，还能有效防止山寨和混淆式竞争。此次Mondelēz与Aldi之间的诉讼是全球食品行业面对私有品牌崛起所做出的响应之一，也将成为其它企业制定品牌保护策略时的重要参考案例。 未来，随着市场竞争加剧和消费者保护意识提升，品牌企业与零售商之间围绕包装设计及知识产权的争议可能更加频繁。各方需不断完善内部管理机制与法律法规配套，推动形成公平有序的商业环境。同时，增强消费者对品牌识别和正版授权的了解，也将是防止侵权事件发生的有效举措。 Mondelēz与Aldi间的法律之争，不仅牵动着双方的商业利益，更关涉整个快消品市场的品牌生态健康发展。
各界关注此案后续进展，期待法院能够针对双方争议作出公正裁定，为行业树立明确的判例标准。此外，此案也敦促零售商在私有品牌设计创新时，务必注重原创性和合法合规，避免走上侵权道路，从而促进品牌间良性竞争和行业可持续发展。
