随着流媒体市场的竞争日益激烈，苹果TV+作为后起之秀，以高质量原创内容试图在巨头林立的环境中抢占一席之地。然而，事实证明，内容的优质远不够，营销力度的缺失成为限制苹果TV+发展的重要瓶颈。近日，一位曾为苹果TV+制作剧集的制片人公开表示，苹果TV+是“宇宙最差的营销者”，这一尖锐评价引发了业界的广泛关注和讨论。苹果公司在硬件产品领域的广告和营销成绩斐然，且在消费者心中树立了极具号召力的品牌形象。然而，苹果TV+的推广策略却与其硬件产品形成鲜明对比。制片人亚历克斯·伯杰在接受媒体采访时坦言，虽然自己的法语剧集《La Maison》在欧洲多国获得了不错反响，但苹果却几乎没有对该剧进行有效推广，使其影响力被严重限制。
伯杰的失望反映出苹果TV+内部在内容营销上的诸多不足。首先，苹果TV+的营销预算近年出现明显削减。知情人士透露，公司高层已将流媒体业务视为“兴趣爱好”，导致营销资金被大幅压缩，这无疑限制了平台对新剧和现有剧集的曝光力度。相比之下，Netflix等竞争对手不惜重金广撒宣传，尽管早期亏损严重，但长期维持高投入，最终实现了用户和商业模式的双重成功。其次，苹果TV+选择的营销策略往往过于谨慎和低调，缺少激进的市场攻势。虽然内容本身制作精良，但缺少足够的广告推广、社交媒体互动和跨平台合作，导致许多优质剧集难以获得广泛关注。
例如《La Maison》作为法语作品，在本身语种受众有限的情况下更需营销扶持，但苹果却未能提供有力支持，使剧集难以在非法语区开疆拓土。再次，苹果TV+在全球市场的拓展也存在挑战。众多制片人指出，苹果在欧洲、尤其是法国市场的推广力度不足，且缺乏对本地文化和受众的深刻理解，限制了内容的全球渗透力。尽管《Slow Horses》等剧集在英国有所突破，但整体来看，苹果TV+的国际化营销仍显薄弱。业内人士认为，这种“营销乏力”不仅影响内容传播，更严重挫伤创作者和演员的积极性。制片人和艺人普遍反映，苹果对节目的宣传不足，导致收视率和观众反馈不理想，使得他们越来越不愿将项目投递给苹果TV+。
在流量为王的时代，营销就是内容成功的关键环节，忽视市场推广的苹果TV+难以持续吸引顶尖人才及优质作品。的确，并非苹果TV+完全没有营销亮点。2023年《Severance》凭借创新题材和巧妙的病毒营销，终于引发广泛讨论，获得了一定的市场认可。但这如同孤立火花，尚不足以抵消整体营销体系的软弱。对比其他平台，苹果的营销节奏缓慢，经常在剧集上线后才开始有限的宣传，错失了内容热度高峰的黄金时段。这种保守策略势必制约其在激烈竞争中的地位。
当前流媒体市场竞争激烈，消费者选择丰富，想靠内容质量打动观众已远远不够。有效的市场营销能够最大化内容曝光，提升用户订阅率，扩大品牌影响力，反之则可能让投资打水漂。苹果TV+需要重新正视自身的营销短板，将资源与重心倾斜至推广和用户培养，充分利用苹果庞大的生态系统资源，通过创新的营销手段吸引更多关注与口碑传播。未来，苹果TV+如果想真正扭转局面，不仅要继续制作高水准的原创剧集，更需构建强劲的营销体系。包括优化广告投放策略，加大社交媒体推广力度，深化本地市场合作，加强多语种内容推广，以及积极邀请创作者参与市场营销过程，让创作团队与平台形成合力。此外，苹果还能更好地融合其硬件优势，比如利用iPhone、Apple Watch、Apple Music等多设备生态的联动宣传，形成跨产品的协同效应，提升观众对苹果TV+的认知度和粘性。
总的来说，苹果TV+身处一个内容资源优质但营销执行力不足的尴尬境地。制片人的批评为苹果敲响警钟，呼吁其主动反思与改进营销策略。唯有打破营销困局，苹果TV+方能真正成就流媒体巨头的梦想，满足观众对优质内容与体验的双重期待。
