在当今数字经济迅猛发展的时代，品牌营销正经历前所未有的创新变革。作为消费品行业的领军企业，新尔品牌（Newell Brands）旗下的Sharpie和Rubbermaid，近年来积极探索人工智能新技术的整合应用，力求在激烈的市场竞争中脱颖而出。近日，这两大知名品牌宣布与全球创意软件巨头Adobe达成合作协议，采用Adobe的生成式人工智能解决方案，开启内容创作与营销自动化的新篇章。 这一合作的核心在于利用Adobe Firefly和Adobe Express两款极具创新意义的工具，助力Sharpie与Rubbermaid品牌显著提升内容供应链的运行效率，实现跨渠道的内容创意生产和分发自动化。作为内容驱动的市场，企业在面对日益丰富和多元的消费者需求时，传统的内容制作方式显得相对滞后且成本高昂。通过此次与Adobe的合作，Newell Brands希望构建一个更为高效、灵活的内容生态系统，实现营销内容五倍增产，并同步保证品牌一致性与传播效果。
Adobe Firefly作为Adobe战略布局中的生成式AI核心组件，以强大的内容生成能力助推品牌创造个性化、定制化的视觉素材。对于Newell而言，Firefly不仅能实现智能调整图片尺寸和自动更换背景等功能，大大简化了设计流程，还引入了基于企业专有资产训练的Firefly定制模型，确保所生成的内容符合品牌调性与营销策略。从Paper Mate品牌开始尝试这一模式后，内容产出速度提升了75%，产品从创意到市场的周期显著缩短，这样的成功经验正在被推广至旗下其他品牌。 同时，Adobe Express在内容模板制定和品牌规范管理方面的优势亦为Newell品牌团队所高度重视。该工具帮助市场营销团队高效制定符合品牌标准的设计模板，降低制作门槛，提高创意执行一致性。特别是在拉丁美洲市场，团队通过采用Express帮助其Oster品牌在社交媒体内容制作上缩短了四分之一的时间，实现了从12小时到8小时的生产效率跃升，极大地提升了市场响应的敏捷性和内容发布的频率。
此次合作正逢Newell Brands组织架构调整的重要阶段，前首席营销官Melanie Huet晋升为公司家居与商业部门的联合首席执行官，新的首席营销官Nick Hammitt接棒上任，以其丰富的行业经验推动新一轮的品牌发展与营销创新。Hammitt曾在凯博公司、百事可乐及联合利华等国际知名企业担任高管，带来了丰富的市场洞察和创新能力。他强调，将利用强大的数据驱动和洞察力，结合生成式人工智能的优势，深化消费者互动，推动品牌转化率的提升，持续增加品牌价值。 新尔品牌在2025年第一季度实现净销售额16亿美元，显示出其强劲的业务动力。此次引入Adobe生成式AI解决方案，代表了品牌以技术为核心的数字化转型的关键一步。通过优化内容的策划、生产、激活及效果测评全流程，品牌不仅能够应对复杂多变的市场环境，还能实现营销资源的最优配置，提高业务增长的可持续性。
更广泛来看，生成式人工智能已经成为全球营销领域的风向标。大量企业纷纷拥抱AI驱动的创意工具，以求在内容制作和客户交互中实现突破。Adobe凭借其领先的技术积累和广泛的行业影响力，提供了一个强大且灵活的平台，满足企业对个性化、高速内容生产和品牌保护的多重需求。 Newell Brands与Adobe的合作案例充分体现了传统消费品制造商转型升级的典范。通过AI赋能的内容供应链，企业不仅提升了内部协作效率，也增强了品牌与消费者的情感连接。在社交媒体和电商渠道日益重要的今天，快速响应趋势和精准品牌传播成为决定市场竞争成败的关键因素。
Newell的战略布局为行业提供了宝贵的经验和启示。 与此同时，这种合作也反映了未来营销的方向——技术和创意的深度融合将成为主流。企业需要数据分析、人工智能、设计工具和品牌战略的综合支持，才能在激烈的数字经济中稳健发展。随着更多创新工具的落地，内容生产的创新能力将获得指数级提升，市场营销的效率和效果也将进入全新高度。 Sharpie与Rubbermaid等著名品牌携手Adobe，践行生成式人工智能驱动的营销转型，标志着消费品行业迈入了智能化、数字化的全新时代。未来，伴随着技术的不断进步和应用场景的深化，更多品牌将加入这股智能营销的浪潮，实现品牌价值和客户体验的双赢。
企业唯有拥抱变革，在创新中抢占先机，方能立足于全球竞争激流之中，赢得消费者的持续青睐和市场的长远增长。
