随着全球经济环境的变化,尤其是在欧美地区消费者支出放缓的背景下,H&M这家享誉全球的服装零售商正积极调整其市场战略,以确保在未来持续保持竞争力和盈利能力。近日,H&M的首席执行官丹尼尔·埃弗尔(Daniel Erver)宣布,公司将大力开拓巴西和印度等新兴市场,以弥补欧美市场的增长放缓和美国关税带来的压力。H&M这一举措不仅体现了其对全球时尚趋势变化的敏锐反应,同时也显示了其致力于通过多元化市场布局实现业务转型的决心。过去几年,H&M因全球疫情影响及市场环境变化,不得不大幅调整门店布局。数据显示,截至2025年8月底,H&M的全球门店数量下降至4118家,较2019年底高峰减少了19%,达到2016年以来的最低水平。关闭门店主要集中在成熟市场,尤其是欧美地区,以减轻运营压力和提升经营效率。
然而,面对美国以及欧洲消费者支出放缓的不利局面,H&M并未选择被动收缩,而是积极寻求在尚未深入渗透的新兴市场实现突破。巴西的战略布局便是其全球扩张计划的重要一环。2025年8月,H&M在巴西圣保罗一家高端购物中心开设了首家实体店,旨在抓住拉丁美洲消费升级和市场潜力持续释放的机遇。公司计划在11月底之前再开设两家门店,2026年预计将在巴西里约热内卢及其他城市新开约四家门店。巴西作为拉丁美洲最大经济体之一,人口结构年轻化,消费能力逐步提升,极具发展潜力。H&M显然看中了这一点,希望通过优质的快时尚产品和灵活的市场策略,在竞争激烈的拉美服装零售市场中占据一席之地。
同时,印度市场的吸引力也不容忽视。作为全球人口第二大国,印度的年轻消费群体快速崛起,且对时尚和品牌认可度逐渐提升。更为重要的是,印度市场对于"可负担的奢侈品"有日益增长的需求,这正好契合H&M旗下高端品牌Cos的定位。Cos以其优质的设计和较高的价格带,定位于中高端市场。2025年第四季度,Cos计划在印度首都新德里开设首家门店,标志着H&M在印度布局高端市场的正式启动。H&M通过开启高端品牌在印度的销售,不仅发掘了市场潜力,也彰显对印度时尚产业未来发展的信心。
企业管理层特别提到,未来将持续深化对印度市场的了解和投入,CEO本人计划亲访印度市场,进一步推动本地化发展。这与H&M总体提升品牌形象和响应速度的战略紧密结合,力图与以Inditex旗下Zara和电商巨头Shein为代表的竞争对手拉开差距。目前,服装零售行业正面临前所未有的挑战。欧美市场需求疲软、消费者信心低迷,再加上美国对进口商品加征关税,使得零售商普遍面临成本上涨和价格压力。一些零售商通过提价来应对成本递增,但这却可能进一步抑制消费者的购买欲望。H&M对此采取了更加灵活的策略,一方面减少在成熟市场的门店数量,降低运营开支,另一方面积极开拓市场潜力巨大的新兴经济体,以平衡全球业绩表现。
此外,H&M在全球范围内持续提升品牌吸引力。通过在巴黎Le Marais和上海淮海路等国际知名购物区开设旗舰店,H&M希望吸引更多追求时尚和品质的消费者,增强品牌的国际影响力和话题度。市场分析师指出,H&M的巴西和印度扩张虽充满潜力,但短期内能否显著贡献销售增长仍存在不确定性。较大规模的市场开拓通常需要较长时间的品牌培育和顾客积累,尤其是在文化及消费习惯差异较大的地区。然消费者对H&M产品的初步反馈积极,为未来发展奠定了良好基础。总结来看,H&M面对欧美市场挑战,选择以新兴市场作为突破口,不仅是应对当前外部压力的策略调整,更是寻求长期可持续增长的战略布局。
巴西和印度作为人口大国和经济迅速发展的代表,提供了丰富的市场机会。H&M通过实体门店布局和高端品牌Cos的引入,正在努力提升其市场竞争优势和品牌影响力。未来,随着消费结构的不断升级和全球时尚行业的快速演变,如何在保持成本控管的同时,快速响应消费者需求,成为H&M赢得市场的重要关键。随着全球经济逐步复苏和新兴市场消费力增强,H&M在巴西和印度的战略布局值得持续关注,其成败也将成为全球快时尚行业发展的重要风向标。 。
