随着中国市场激烈的商业竞争和消费习惯的迅速变迁,全球咖啡巨头星巴克正面临前所未有的挑战。作为在华拥有数以千计门店的领军品牌,星巴克近期决定出售其中国业务的控股权,正式拉开了这场规模巨大的资本争夺战。据知情人士透露,全球知名投资机构凯雷集团(Carlyle Group)和EQT正与地区性资本鸿山资本集团(HongShan Capital Group)以及博裕资本等成为此次分割星巴克中国大蛋糕的最终竞标者。该消息一经曝光,便在业界引发了广泛关注。星巴克已要求这些潜在买家在10月初前提交有约束力的最终出价,预计整个交易将于年底前达成。此次出售被认为是星巴克应对中国市场竞争态势变化的重要战略之一。
近年来,中国咖啡市场竞争加剧,尤其本土品牌的崛起对星巴克造成了明显冲击。据Euromonitor International的数据,星巴克在中国的市场份额已从2019年的34%急剧下降至2024年的14%,显示其市场优势正在不断蚕食。为了逆转局势,星巴克不仅在价格策略上作出调整,推出多款本地化及差异化饮品,还加快了数字化转型及门店体验创新的步伐。然而,巨大的市场潜力和激烈的竞争双重夹击下,仅凭自身力量难以实现快速突破。出售控股权为星巴克引入实力雄厚的战略合作伙伴提供了机遇。此次竞标的几家投资机构均具备丰富的跨国并购及运营管理经验。
凯雷集团作为全球领先的私募股权投资机构,其在零售和消费领域的投资布局多样,有助于星巴克抓住中国消费升级的脉搏。EQT凭借强大的全球资源整合能力和科技驱动的运营模式,或将助力星巴克加速数字化转型进程。鸿山资本深耕中国本土市场,拥有丰富的区域资源和政策背景,能为星巴克提供更加精准的本土化支持。与此同时,中国私募股权机构Primavera Capital也进入最终竞标名单,预计将与联合投资人共同出价,显示本土资本对星巴克中国市场潜力的认可和信心。星巴克方面虽然出售控股权,但明确表示将保留对中国业务的"重要持股",尤其是其在中国的咖啡豆烘焙设施,以确保产品质量和品牌一致性。此外,星巴克透露对未来合资方仍保持开放态度,交易条款包括出售比例和管理权等环节仍在协商阶段。
交易顾问高盛集团为此次出售提供专业咨询,尽管相关各方均对交易细节保持沉默,业内对潜在的交易金额已有不少猜测。此前非绑定性报价中,多个买家对这块业务的估值最高达到50亿美元,彰显市场对星巴克中国业务未来成长性的预期。此次出售背后不仅是资本运作,更是星巴克对中国市场策略的重大调整。中国作为全球第二大经济体及庞大消费者市场,对跨国品牌极具吸引力,同时也充满变数。星巴克意图借助更灵活高效的合作机制,借力资本的力量,以便在品牌经营、供应链管理、产品创新与用户体验等方面实现突破。业内专家认为,成功的买家不仅能够为星巴克注入资金,更要具备深刻理解中国消费者需求的能力。
未来的战略合作方预计会加码数字化营销、供应链本土化与新零售模式探索,推动品牌焕新。更重要的是,如何稳固现有门店阵地,并迅速打开二三线及下沉市场,抢占增长制高点,将是交易成功与否的关键。与此同时,星巴克在华的产品创新速度明显加快,近年持续推出多款具有中国特色的定制系列饮品,同时与外卖及社交平台深化合作,提升线上线下一体化运作效率。此次出售控股权或将带来新的创新动力,助其在竞争激烈的咖啡市场保持领先优势。展望未来,星巴克中国业务新任控股方将面对复杂的市场环境,但机遇同样庞大。随着中国消费者对品质生活的追求日益增长,咖啡文化持续普及,星巴克作为高端咖啡的代名词,仍拥有深厚的品牌价值。
资本注入将帮助星巴克在产品研发、门店扩张及用户体验等方面实现跨越。总体来看,星巴克中国控股权的出售是其全球战略布局中的重要环节,将对中国咖啡市场格局产生深远影响。包括凯雷、EQT、鸿山资本在内的买家角逐激烈,显示了国际与本土资本对中国消费市场未来前景的高度认可。交易成功与否,不仅关乎星巴克自身命运,也反映出跨国品牌在全球化与本土化之间寻找平衡的典型案例。未来随着交易的推进,星巴克中国业务的新篇章值得市场持续关注。 。
