近期，美国知名药品零售商Rite Aid因持续的财务压力于2025年再次申请破产保护，吸引了多家重量级企业和个人投资者的关注。据多位知情人士透露，华尔格林（Walgreens）作为Rite Aid的行业竞争对手，仍在积极评估其在此次破产中的资产收购及合作可能性。同时，拥有众多知名品牌管理经验的Authentic Brands集团，以及知名现实秀明星和商人科特妮·卡戴珊（Kourtney Kardashian）也在关注该机会，试图挖掘并利用Rite Aid的潜在价值。 Rite Aid经历了近年来市场竞争愈发激烈的挑战，加之高负债压力和通货膨胀的重重影响，经营状况持续恶化。截止至破产申请时，Rite Aid仍运营着约1200家门店，拥有大约800万名客户。此次破产申请被视为该公司为重组债务和业务模式寻找转机的重要步骤。
华尔格林作为美国最大药房连锁之一，自然对收购部分Rite Aid资产表现出浓厚兴趣，尤其是那些能够提高其市场覆盖率和客户粘性的业务、技术和知识产权。与此同时，品牌运营领域的巨头Authentic Brands集团、WHP全球和Marquee Brands也在积极评估Rite Aid的知识产权资产，特别是与忠诚度计划相关的品牌价值。Authentic Brands集团的历史收购经验颇为丰富，近年来连续接手了多个破产品牌的IP资产，包括快时尚品牌Forever 21和高端百货Barneys。WHP全球则因成功重振破产后的玩具反斗城（Toys R Us）而备受业界肯定，而Marquee Brands同样拥有收购破产品牌BCBG Max Azria的成功案例。这些品牌管理公司采用的常见策略是拥有知识产权后，通过许可授权给有能力进行设计、生产和销售的合作伙伴，从而实现品牌价值的最大化。 值得一提的是，科特妮·卡戴珊作为知名时尚和生活方式企业家，对Rite Aid旗下拥有悠久历史的冰淇淋品牌Thrifty表现出浓厚兴趣。
Thrifty作为品牌自1940年诞生以来，依托于West Hollywood创始的小工厂，已经成为美国西海岸颇具人气的经典冰淇淋品牌，也在一定程度上融入了诸多名人文化元素。该品牌冰淇淋不仅在部分Rite Aid门店冰淇淋柜台以散卖形式供应，同时也以盒装产品遍布全国多家零售渠道。内部人士指出，卡戴珊有可能单独或者与战略合作伙伴共同出资收购Thrifty品牌，部分消费品私募基金也在对该品牌表示关注。 破产法院已批准了一些Rite Aid门店的关闭以及顾客处方档案的分拆出售，其中包括销售给CVS Health等13家买家。剩余资产的最终投标截止日期定于2025年6月18日晚间。Rite Aid此次破产后，市场普遍预期其品牌和相关知识产权将通过资产重组在市场上重新焕发活力。
此次事件在零售及消费品行业引发了广泛关注，体现了品牌知识产权的独特价值和投资潜力。面对传统零售行业遭遇激烈竞争和市场环境动荡，一些具有品牌运营和资本实力的公司选择通过资产重组和品牌重塑寻找新的增长空间。值得关注的是，随着消费者偏好的不断演变，诸如Thrifty冰淇淋这种具有文化情怀和地方特色的品牌在市场中的吸引力也日益凸显。科特妮·卡戴珊等名人企业家的参与，也为这些传统品牌注入了新的时尚元素和营销影响力，增强了品牌的传播力和市场认可度。 华尔格林在此次参与破产资产评估的行动中，既显示出其在药品零售领域巩固领导地位的决心，也表明公司管理层在寻找多元化业务增值点的战略选择。Authentic Brands集团和其他品牌管理公司专注于品牌IP的收购与经营，则为这些品牌未来的发展提供了更加专业的定位和资本支持。
整体来看，Rite Aid的破产资产处置过程不仅是医药零售行业整合的缩影，也是品牌管理与资本运作结合的典范。随着投标截止日期的临近，相关各方的竞逐亦将愈发激烈，未来Rite Aid部分资产的归属及其后续发展值得业界持续关注。此次事件不仅对美国药房零售格局可能带来影响，还反映了当前零售行业面对电子商务冲击、消费者习惯转变和成本压力时，品牌及资产重组成为应对挑战的重要策略。随着卫生健康及生活方式消费市场的不断发展，Rite Aid资产的重新梳理和资本注入，有望促使这些品牌焕发出新的市场活力和创新潜力。总的来说，Walgreens、Authentic Brands集团以及科特妮·卡戴珊等多方对Rite Aid破产资产的评估行动，体现了不同领域企业在资本市场和品牌经营领域展开跨界合作的趋势，也为行业未来的发展带来了诸多值得期待的变化和机遇。
