近年来,随着国际贸易环境的变化,奢侈品市场也产生了显著的波动。特别是在美国政府对欧洲和瑞士奢侈品征收高额关税后,部分经济实力雄厚的美国消费者开始采取新的消费策略,即亲自前往欧洲,实地选购名牌手表、高级时装等奢侈品,从而规避国内高额的进口税费。这一现象不仅反映了全球贸易摩擦对消费行为的直接影响,也折射出富裕阶层购物方式和旅行目的的转变。美国对瑞士及欧盟产品的关税导致高端手表和奢侈品牌的价格在国内水涨船高。以瑞士为例,从2025年8月起施行的39%关税使诸如百达翡丽、劳力士、爱彼等顶级制表品牌的进口成本大幅提高。对于一枚售价达数万美元甚至数十万美元的奢华腕表而言,这部分费用尤其显著。
正因如此,许多美国买家选择亲自至瑞士日内瓦、苏黎世,或法国巴黎、意大利米兰等奢侈品集聚地进行采购。这样不仅可以免受美国关税的影响,还能直接享受欧洲的增值税退税政策。欧洲国家对赴外游客普遍实行增值税退税制度,退税额度往往超过商品售价的15%。这种机制降低了购买成本,进一步激励美国富豪们把购物行程与度假旅游结合,形成了所谓的"避税式奢侈品购物旅行"。有美国消费者将此次旅行视为"买表+度假"的双重体验,既可享受滑雪度假的乐趣,也能在当地的名牌专卖店里选购心仪的瑞士名表,比在美国直接购买能节省数千甚至数万美元。在法国和意大利,诸如爱马仕、普拉达、香奈儿等顶级时尚品牌同样成为购物热门。
这些品牌在欧洲本土售价相对更有优势,且同样享受增值税退税优惠,吸引了大量寻求高性价比体验的美国富裕消费者。尽管这种跨国购物节省了部分关税和税费,但美国海关对于旅客携带海外购买商品入境有严格规定。根据美国海关及边境保护局要求,旅客需如实申报所有海外购买的商品。若申报商品价值超过免税额度,需缴纳相应的关税和税费。个人携带商品的免税额度为800美元,超过部分将被征税。多名贸易专家指出,尽管许多买家希望通过亲自携带商品回国避开高额关税,但未申报或隐瞒商品价值的行为存在法律风险,可能导致罚款、没收商品甚至失去快速通关项目资格。
因此,透明申报和合法申报是抵御风险的关键。有些海关官员在实际操作中对旅客携带的奢侈品征税有一定的裁量权,但市场普遍认为,违规隐瞒行为风险较大,且不值得冒险。与此同时,旅行顾问和相关服务机构也迅速调整策略,为富裕客户定制"奢侈品购物度假套餐",结合名牌专卖店预约、奢华度假体验与退税办理流程,提供全方位的购物旅行方案。此类旅行不仅满足了客户财务上的节省需求,更满足了高端生活方式体验的追求。从某种程度上看,这一现象促使旅游和奢侈品行业融合发展,形成了新的市场机遇。美国对欧盟和瑞士实施的附加关税自2025年8月开始生效,涉及的商品类别广泛且关税率高,引发了包括政治、经济和消费者层面的连锁反应。
消费者转向亲自前往海外采购不仅直接影响了奢侈品零售生态,也带动了跨境支付、退税流程及物流服务的增长。但此类消费趋势也揭示了全球贸易壁垒对消费者行为的深远影响。未来,随着国际贸易谈判的不断进行以及地缘政治环境的变化,相关政策可能会调整,这将对奢侈品市场及跨境购物行为带来新的变数。对于普通消费者而言,这种出国购物模式更多是富裕阶层的特权,涉及较高的旅行成本和复杂的申报步骤。普通消费者应注意合规申报,遵循相关法律规定,避免不必要的法律风险。同时,购前充分了解采购目的地的消费税政策和退税流程,合理规划行程,才能最大化购物体验与经济效益的融合。
总体来看,富裕美国消费者通过赴欧洲避税购买奢侈品的现象,体现了国际贸易政策与高端消费市场的密切互动,也反映了新一代消费者对全球购物渠道和服务体验的全新定位和期待。未来随着政策调整和市场环境变化,这种跨国奢侈品购物趋势或将继续演变,成为奢侈品产业和国际旅游行业不可忽视的重要组成部分。 。
