在社交媒体的时代，网络红人的影响力不断扩展，越来越多的内容创作者不再满足于虚拟世界的舞台，纷纷进军实体商品市场。最近，三位流量巨星——MrBeast（本名Jimmy Donaldson）、Logan Paul和KSI（本名Olajide Olatunji）联合推出了一款名为“Lunchly”的新品牌，标榜为竞争Lunchables的便捷食品，这一举动引起了广泛关注。 “Lunchly”的发布背景与网络文化息息相关。Lunchables自1988年由Kraft Heinz推出以来，一直是儿童快餐市场的代表产品，其便携性和多样化的选择，使其在许多家庭中成为必备的休闲食品。然而，随着市场需求的变化和消费者对健康饮食的重视，三位网络红人决定推出一款更健康的替代品，试图颠覆现有的市场格局。 在一次盛大的发布会上，MrBeast、Logan Paul和KSI身穿印有Lunchly标志的服装，围绕着装满各式便餐的盒子，向外界推出了这一全新品牌。
他们的口号是“永远不要再让午餐变得无聊”，旨在为孩子们提供更加美味、营养均衡的选择。MrBeast在活动中提到，他希望通过Lunchly来“打破儿童午餐市场的常规，提供更好、更健康的午餐选择”。这一想法立刻引起了三位明星的粉丝们的热烈讨论。 Lunchly目前提供三种主要产品：披萨、火鸡堆叠餐和狂欢墨西哥卷，所有餐品都搭配他们各自的品牌——Feastables和Prime。毫无疑问，三位创始人在饮食领域的成功经验为Lunchly的推出奠定了基础。MrBeast在2020年推出的MrBeast Burgers餐厅链和自2022年起的Feastables小吃条，Logan Paul与KSI合作的运动饮料Prime，则在市场上取得了相当大的成功。
由此可见，网络创作者们在结合个人品牌与产品开发方面的能力，正在为传统市场注入新的活力。 然而，尽管Lunchly的产品设计与Lunchables极为相似，为人们带来了未曾见过的“健康选择”，但不禁让人思考它的市场前景会如何。几乎可以说，Lunchly的每一款产品都与Lunchables的现有产品有着千丝万缕的联系，这不仅引发了大众的争议，也引来了商界的关注。Lunchly的官方网站甚至将其产品的蛋白质、卡路里、糖分等信息与Lunchables进行对比，声称能提供“市场上最优质的价值”。 市场竞争的白热化也让人思考，虽然这些网络红人的品牌势力是不可小觑的，但如何在已饱和的市场中站稳脚跟仍然是一个挑战。以Prime为例，它在2022年取得了巨大的成功，然而其他以网络红人为主导的品牌，如Jaclyn Hill的Jaclyn Cosmetics和某些TikTok网红的美容产品线，则并未达到预期。
网络红人们的品牌如果不具备足够的差异性和市场认同，易于陷入平庸之中。 同时，三位创始人的个人品牌影响力在这次发布中均被充分发挥。根据《福布斯》报导，Donaldson、Olatunji与Paul分别位列2023年收入榜单的前列，显示出他们在商业上的成功。然而，Donaldson在经历与前共同主持人Ava Kris Tyson的争议后，是否能继续保持良好的公众形象，仍需进一步观察。尽管他发表声明反对Tyson的行为，并已在社交媒体上继续更新，并未在推特上发布任何新内容，从中不难看出他在积极维护自身品牌形象。 随着Lunchly的推出，三位创始人以他们的影响力和粉丝基础，前所未有的将流行文化与实用食品结合在一起。
他们的成功与否，除了需要良好的市场推广，更需具备创新精神和对消费者需求的深刻理解。最终，这一系列现实产品是否能在竞争激烈的市场中站稳脚跟，还需时间来检验。 总结来看，MrBeast、Logan Paul与KSI的Lunchly不仅是针对Lunchables的挑战，更是引发了对网络创作者与传统食品产业融合的深思。随着消费者对健康餐饮的不断追求，Lunchly的尝试实际上提供了年轻一代对食品更加挑剔的选择，未来是否能成功占领市场，值得我们持续关注。随着品牌的不断发展与变革，这些网络红人或许正在成为我们生活中不可或缺的一部分，无论是在屏幕上还是在我们日常的午餐选择中。
