随着消费者对健康和营养的关注日益增加，市场上各类功能性饮料层出不穷，广告宣传也变得更为频繁。但相关宣传所涉及的健康与营养声明，必须严格遵守各国法律法规，确保信息准确且有科学依据。近日，英国饮料品牌Trip因在广告中违规使用健康与营养功效声明，被英国广告监管机构——广告标准局（ASA）正式封禁，此事件引发了公众和行业对功能性饮料广告合规性的广泛讨论。事件起因于2024年12月，Trip品牌通过线上广告推广其名为“Mindful Blend”的黄瓜薄荷口味饮品。该饮品并未含有广告中声称的CBD成分，而成分中包含镁元素、狮鬃菌（Lion's Mane）及其他成分。广告中最引人关注的内容是宣称该饮品能够“帮助你感到平静”，暗示其具有减轻压力、促进放松的功效。
此类宣称引起了监管机构的高度关注，部分消费者和竞争者也对广告提出了投诉。广告标准局经过调查认定，广告宣传中的相关声明违反了英国的广告法规。首先，广告暗示镁成分能够减少血清皮质醇水平，而实际证据未能有力支持这一说法。其次，有关狮鬃菌能够缓解焦虑、减少压力的言论，被判定为是在宣传食品具有防治疾病的功效，此类说法根据英国广告规范中的CAP法典明确禁止。健康声明必须基于科学依据，并且必须获得英国政府的相关授权，未经批准即宣传此类效用的广告均属于违规。第三，广告中的“0克添加糖”声明因包含甜味剂如赤藓糖醇和甜叶菊，再加上天然水果浓缩物中所含的天然糖分，被认为不符合“无添加糖”的使用条件，从而违反营养声明的相关规则。
监管机构强调，真正的“无添加糖”声明只能适用于未添加单糖或双糖类物质及专门用于增甜目的的任何其他食品成分。Trip品牌产品总监Rachael Matthews对此回应称，所有有关产品具备平静功效的声明均基于真实世界中的人体研究，并表示公司将调整广告内容，积极配合监管部门，确保今后广告发布合规且科普信息准确。此次事件反映出功能性饮品和健康食品市场在广告宣传方面存在的严峻合规挑战。随着消费者对健康饮品功效的期待不断提高，品牌出于市场竞争需要，往往倾向于强调产品的独特功能或潜在益处。然而，未经充分科学证据支持的健康声明容易误导消费者，甚至触犯法律，引发监管处罚。英国的广告法规体系明确规范了功能性食品和保健品的广告宣传，要求所有健康声明必须基于科学依据，并经由GB注册机构严格审核授权。
此举旨在维护消费者权益，防止虚假或夸大宣传，保证市场环境公平有序。对于企业而言，理解并遵守相关法规不仅是法律责任，更是树立品牌信任的重要基石。广告内容需要科学严谨，既能吸引目标消费者，也能避免潜在法律风险。此次Trip品牌广告被封禁，给行业敲响了警钟，也提醒各类食品饮品品牌，必须在推出新产品及推广活动时，确保所有健康与营养声明都经科学验证并符合法律要求。消费者在选购功能性饮品时，也应保持理性，关注权威信息源，避免被未经证实的广告宣传误导。展望未来，随着科学技术进步以及监管框架不断完善，功能性饮品行业仍将保持快速发展态势。
品牌需加强研发投入，注重产品质量和科学研究，以支持正当的广告宣传。与此同时，监管机构将持续强化市场监督，维护广告诚信，推动行业健康有序发展。总体而言，Trip饮品广告事件揭示了健康与营养声明在食品广告中的复杂性及重要性，同时促进了公众对相关法律规范的认识。市场各方应共同努力，促成透明、科学、合规的广告环境，确保消费者能够获得真实、准确的产品信息，实现健康饮食的目标。
