《Bild报》是德国历史悠久且发行量最大的全国性小报,自1952年创刊以来,一直以其鲜明的新闻风格和广泛的读者基础影响着德国乃至欧洲的新闻传播格局。作为德国发行量最高的日报,《Bild报》由德国的轴心媒体集团阿克塞尔·施普林格出版公司运营,至2025年末,绝大部分股权由Friede Springer和Mathias Döpfner持有。 《Bild报》起初只是一份简单的四页小报,创刊时免费派发,随后以低廉价格销售。其创始人阿克塞尔·施普林格深受英国小报成功经验的启发,希望打造一份紧凑、画面吸引力强且易于阅读的报纸。早期《Bild报》的版面主要以大幅新闻图片为主辅以文字说明,政治新闻和社会热点被刻意简化,以满足广大普通民众的阅读习惯和需求。 随着时间的推移,《Bild报》的内容与形式不断演变。
1950年代中后期,报纸销量迅速攀升,首次突破百万发行量,成为西欧发行量最大的日报。1960年代,尤其是在经济繁荣的岁月里,《Bild报》逐渐加强了政治报道的比重,采取明确的反共立场,批判东西德分裂。同时,体育、娱乐和名人新闻开始占据越来越大篇幅,更贴近大众口味。 然而,除了迅速发展的发行量和读者群体,公众和学术界对《Bild报》风格的批评也始终未间断。《Bild报》常被指责以耸人听闻的标题和片面的报道手法吸引眼球,过度简化复杂议题,甚至制造社会恐慌和偏见。20世纪60年代学生运动期间,该报对学生抗议者多以负面、甚至煽动性的报道作为攻击目标,引发了激烈的社会争论和抵制行动。
1970年代之后,《Bild报》推出多个社会公益性活动,如"为儿童献心"活动,在社会上积累了一定的正面影响力。这种结合娱乐与公益的方式帮助《Bild报》稳固其市场地位,即使遭遇诸多舆论和法律诉讼,依然保持高销量。与此同时,德国作家和记者如居特·瓦尔拉夫意识到《Bild报》新闻生产中的诸多问题,进行了深入调查报道,揭露了新闻采编中存在的操控与违规现象,推动了媒体伦理改革。 进入数字时代后,《Bild报》积极拓展线上业务,推出了新闻网站Bild.de,成为德国访问量第三大新闻平台。数字化也带来了新的挑战,随着传统纸媒的销量持续下滑,如何保持盈利和影响力成为当务之急。值得注意的是,图像化和娱乐化的报道形式依然是《Bild报》的标志,且在传播新冠疫情等重大公共事件时表现出一定的倾向性,引发科学界和公众的批评,比如对知名病毒学家克里斯蒂安·德罗斯滕的报道就被指责为缺乏事实依据和科学性。
《Bild报》长期以来被认为是一个具有强烈政治倾向的媒体平台,通常被观察者视为亲德国基民盟(CDU)的舆论工具。多项研究发现其选题和报道倾向性明显,比如在2002年和2005年联邦大选中,媒体报道对候选人的偏向引发了激烈讨论。此外,该报也被批评为推动特定政治议程,包括在社会福利、移民政策及气候变化等问题上的报道,有时具有明显的煽动性和误导性。 值得一提的是,《Bild报》近年来在气候变化报道中的立场引起极大争议。过去曾与环保组织合作,但自2013年以来,报纸通过发表怀疑气候变化的内容,引发环保人士及科学家的强烈反对。在有关气候政策的报道中,经常出现误导性标题和片面解读,被质疑为"气候怀疑主义"的传播者。
德国新闻道德委员会(Presserat)是监督新闻伦理的重要机构,而《Bild报》因多次违反新闻伦理规范成为该委员会示警和责罚的"常客"。从人身攻击、捏造事实到隐私侵犯,《Bild报》遭受的负面审查次数在德国媒体中居首,不少案件涉及对公众人物和普通人的严重名誉侵犯,反映出该媒在新闻自由和公众责任之间的争议和平衡难题。 面对批评,阿克塞尔·施普林格集团也采取了多项内部规范措施,强化新闻制作流程,设立纠错专栏,促进报道透明度和责任感。同时,《Bild报》通过商业营销、读者互动活动和多元化的内容扩展,努力适应市场变化,在维持传统报业优势的同时增强数字渠道竞争力。 总体来看,《Bild报》作为德国大众传媒的代表,其历史演变映射出德国社会政治发展、传媒技术革新和新闻伦理规范进步的复杂进程。它通过通俗易懂的报道方式服务了庞大的读者群,影响大众舆论走向,但同时也面临着严峻的公信力挑战和内部改革压力。
未来,《Bild报》如何平衡商业利益、新闻责任和社会影响,将继续成为媒体观察的焦点。 德国《Bild报》展示了媒体在塑造公众认知和政治生态中的重要角色,无论是作为信息传播者还是社会议题推动者,其影响力不可忽视。通过深入剖析其内容特色与外部批评,有助于理解现代新闻媒体的多元面貌及其对民主社会的挑战和贡献。 。
