近年来,家用香氛行业以其提升居住环境氛围的独特魅力,逐渐成为消费者关注的焦点。作为全球知名的时尚和美妆品牌,维多利亚的秘密日前宣布正式进入家用香氛领域,推出了涵盖九款香氛产品的新系列,包含香薰蜡烛、香氛喷雾、液体洗手液和香氛扩散器等多种形式。此次产品上线不仅在美国市场发售,同时也覆盖部分国际店铺和线上渠道,旨在满足不同消费者对居家生活品质的追求。维多利亚的秘密将家用香氛视作品牌拓展的自然延伸,将其情感连接由个人护理扩展至家居空间,构建更为全面的生活方式体验。作为一个拥有深厚美妆基因的品牌,维多利亚的秘密近来在美妆领域表现尤为出色,连续八个季度美妆品类实现增长,现阶段该品类已为公司贡献了近20亿美元的全球销售额。此次进军家用香氛不仅抢占千万级市场份额,也顺应了全球消费市场对高品质生活产品的强烈需求。
市场调查数据显示,北美家用香氛市场规模超20亿美元,全球市场则高达100亿美元且保持5.5%的年复合增长率。从消费者角度来看,居家香氛被认为是提升居住环境氛围不可或缺的元素,香氛产品通过激发感官体验与情感共鸣,成为现代家居装饰与生活方式的重要组成部分。维多利亚的秘密推出的新系列香氛涵盖多元化香调,以满足不同用户的需求和喜好。包括Whipped Dream、Rose Bohemia、Midnight Vanilla和Santal Amour等,这些香氛名称本身就体现了浪漫与优雅的主题,意在唤起消费者的美好联想。产品定价从亲民的19.95美元三点四盎司喷雾,到高端的九件套小巧香薰蜡烛礼盒售价185美元,覆盖多层次消费市场,既适合作为个人生活的升级选择,也定位为节日礼品的理想方案。此次系列还搭配节日限定香氛与礼盒设计,进一步强化产品的礼品属性,契合年底购物旺季的消费习惯。
此外,维多利亚的秘密CEO Hillary Super 在最新财报电话会议中多次强调,公司将持续加速美妆品类的发展,借助品牌强大的影响力和渠道优势,深挖美妆及家用香氛市场潜力。她指出,美妆市场的规模远超内衣品类,约为后者的四倍,未来增长空间巨大且具有广阔的市场前景。深耕美妆业务,加上此次新品布局家用香氛,是维多利亚的秘密实现多元化转型与持续增长的关键。此前,维多利亚的秘密经历了一段调整期,面对市场竞争激烈和品牌形象重塑的双重挑战,团队积极应对,通过强化产品创新和用户体验,品牌声誉逐渐恢复。第二季度净销售额同比增长近3%,实体店可比销售更实现了4%的提升,业绩表现优于预期,为新产品线的推广提供了良好环境。维多利亚的秘密借助线上直营电商渠道与精选门店同步发力,家用香氛产品便捷触达更多消费者。
此外,家用香氛的市场趋势显示,现代消费者尤其是年轻一代更加重视生活品质和个人空间的精神满足,家居香氛作为情感连接点,能够塑造温馨舒适的居家氛围,提升整体生活幸福感。香氛不仅仅是气味的传递,更成为身份品味、生活态度的表达。维多利亚的秘密此番进军该品类,准确捕捉到消费者深层次需求,强化品牌与用户的情感纽带,打造成为生活方式品牌的重要组成。在产品开发与设计层面,新系列不仅注重香味调配的艺术性,还结合视觉包装的精致感,体现出品牌一贯的性感与优雅风格。产品色调柔美,瓶身设计简约优雅,同时融入现代审美元素,重复维秘美妆的高端定位,强化品牌辨识度。除了产品本身,维多利亚的秘密还通过社交媒体和数字营销积极推广家用香氛,借助口碑传播和明星代言等多元化营销手段,提升消费者认同感和购买意愿。
全方位覆盖线上线下渠道,扩大品牌曝光度,使家用香氛迅速成为关注焦点。对于零售行业而言,家用香氛作为快速增长的品类,正吸引更多美妆及生活品牌的关注与投入。维多利亚的秘密凭借其丰富的品牌故事与消费者基础,在竞争激烈的市场中具备先发优势。未来,家用香氛与细分美妆产品的结合,将成为提升品牌价值和消费者忠诚度的有效方式。综合来看,维多利亚的秘密此次推出的家用香氛系列不仅丰富了品牌的产品线,也彰显了其在美妆与生活方式领域的潜力和雄心。通过精准把握市场趋势和消费者需求,结合创新和品牌力量,维秘正逐步打造更具竞争力和影响力的多元化品牌生态。
随着家用香氛产品的不断深入人心,维多利亚的秘密将在提升居家生活品质、创造情感共鸣方面发挥更加重要的作用,推动品牌走向更加辉煌的未来。 。
