近年来，Temu凭借超低廉的价格和海量的中国产品，迅速赢得了美国消费者的关注。作为一家依托中国供应链优势的跨境电商平台，Temu利用美国针对低价值包裹的免征税额政策(de minimis rule)，实现了大量货物以免税或极低关税进入美国市场，进而保持低价优势。然而，随着美国政府宣布取消这项政策，Temu不得不迅速调整其运营模式，停止中国直邮，转向依托美国本地仓库发货。此举不仅对Temu自身带来了深远影响，也反映了跨境电商行业在贸易政策变化中的挑战和机遇。免征税额政策的取消是美国应对中国产品大量涌入、保护本土产业以及强化海关监管的重要举措。根据该政策，自2016年以来，价值不超过800美元的货物进口可以免征关税，这为很多电商创造了优惠的贸易环境。
Temu恰恰利用了这条政策通道，向美国消费者提供价格极低的中国直邮商品，形成了其颇具竞争力的商业模式。然而，随着特朗普政府下令取消该政策，免征税额限制被收紧，许多原本享有免税待遇的订单面临高额关税和额外的进口费用。据报道，Temu在政策生效后曾短暂提高产品价格，并增加了130%到150%的进口附加费，这些费用往往超过产品本身价格，迫使消费者承担更高成本。面对新的关税和监管压力，Temu选择暂停中国直接发货，转而依赖美国境内卖家和仓库发货，积极招募本地商家加入平台。Temu强调，这一转型既符合新的监管要求，也为美国本土卖家提供了更多销售机会。尽管如此，业务转型也带来了不少挑战，其中最显著的是商品价格的提升与供应链效率的变化。
依赖本土仓储意味着库存成本上升，商品种类和数量可能受到限制，消费者的低价购物体验也受到影响。此外，Temu传统的海量中国产品供应优势被部分削弱，平台产品线和竞争力需重新塑造。免征税额政策取消不仅影响了Temu，还波及众多依赖中国供应链的第三方电商卖家。亚马逊旗下的类似项目也因关税政策纠纷被迫调整战略，快时尚品牌如Shein也被迫提高售价，将关税成本直接计入价格。更广泛来看，美国政府此举背后体现的是产业保护政策和贸易公平原则，有批评者指出，免征税额政策不仅损害了本土企业利益，也存在对海关监管的漏洞，甚至被用作非法货物走私的通道。Temu的故事正是全球化贸易与本地保护之间矛盾的缩影。
为了适应新环境，Temu不断加大在美国设仓投入，加强本土卖家资源整合，并宣传无额外进口费用的购物保障，力图稳住消费者信心。同时，平台调整营销策略，减少之前激进的低价广告，转向强调服务和品质。未来，Temu的成功转型关键在于能否通过本土化运营平衡价格竞争力与服务质量，塑造差异化的购物体验。加速数字化供应链管理与智能物流布局，也将成为其提升效率的核心方向。此外，跨境电商整体行业也需关注贸易政策的动态变化，提升合规能力和供应链韧性。政策调整促使中国卖家和平台加强对海外市场的本地化理解，推动供应链多元化和区域化，减少过度依赖中国直邮的风险。
美国消费者在政策变迁面前的购物习惯也将在一定程度上改变，价格优势减少或促使更多消费者选择本土品牌或更注重商品品质与服务保障。综合来看，Temu停止中国直邮服务是美国贸易政策收紧带来的必然结果，也是跨境电商行业转型升级的重要节点。临时的冲击和价格上涨不可避免，但也驱动着行业从价格驱动向服务与品质驱动转变。对于消费者而言，虽然短期内价格压力有所增加，但更稳定合规的供应链和售后保障也将带来更好的购物体验。Temu及类似电商企业需抓住这一契机，借助本土资源优势、技术创新与运营优化，打造新一代跨境电商生态。随着全球贸易格局不断演进，中美贸易关系的不确定性增加，跨境电商行业面临的政策风险亦在提升。
只有具备敏锐的市场洞察和灵活应对能力的平台，才能在激烈竞争中立于不败之地。未来，电子商务的趋势将更加注重本地化供应链、数据驱动运营和消费者体验革新，数字化与智能化转型成为企业制胜关键。Temu旗下作为中国电商巨头拼多多的子品牌，如何在逆境中重塑竞争优势，将成为跨境电商行业的重要风向标。无论是政策影响还是市场变化，抓住机遇、积极创新和合规经营将是Temu及整个行业走向可持续发展的必由之路。
