英国知名零售集团WH Smith近日宣布，将旗下极具代表性的在线个性化贺卡业务Funky Pigeon出售给同为英国本土的零售企业卡片工厂（Card Factory），交易金额达2400万英镑（约合3210万美元）。这一举措不仅标志着WH Smith完成从多元化零售向“纯旅游零售”转型战略的关键一步，也为卡片工厂铺开了未来在数字化庆祝品市场高速扩展的道路。WH Smith作为英国老牌的旅游零售商，拥有广泛的火车站、机场以及度假胜地零售网点。近年来，面对行业激烈竞争以及消费者购物行为逐渐向线上转移的趋势，公司开始积极调整自身业务布局，着力提升旅游零售板块的核心竞争力。出售Funky Pigeon业务所获得的约2100万英镑净现金，将主要用于偿还公司现有债务，从而优化资产负债结构，为后续发展提供稳健基础。Funky Pigeon创立于数字时代，致力于为消费者提供高品质、多样化的个性化贺卡及礼品选择，深耕在线业务，构建了相当成熟的数字平台。
该公司在2023和2024财年实现了约3200万英镑的年营收以及约500万英镑的息税折旧摊销前利润（EBITDA），表现稳定且增长潜力巨大。卡片工厂此次斥资收购Funky Pigeon，意在结合自身庞大的实体店资源与Funky Pigeon成熟的数字平台，打造线上线下一体化的全渠道零售生态。卡片工厂拥有覆盖英国和爱尔兰约24万家实体门店的巨大客户基础，这将为Funky Pigeon的在线业务注入活力，扩大市场影响力。通过优势互补，卡片工厂计划在2027财年实现交易收益的积极贡献，并借助技术和运营协同效应，预计获得超出500万英镑的协同增效效益。协同效应主要来自于制造与履单流程的优化，跨平台技术整合及产品组合优化，从而在降低成本的同时增强消费者购物体验。卡片工厂CEO Darcy Willson-Rymer表示，本次收购是公司加快数字化转型战略的重要里程碑。
通过将Funky Pigeon成熟的技术平台和品牌资产纳入自身体系，卡片工厂得以在竞争日益激烈的直接到收件人卡片和礼赠市场中快速提升竞争力。未来，卡片工厂将利用全渠道优势深化消费者关系，提升客户黏性，打造涵盖庆祝礼品和派对用品的综合市场领导者地位。这次交易预计将于2025年底前完成，资金计划将通过卡片工厂已有的3500万英镑弹性信贷额度来筹措，融资成本适中，带来的财务杠杆提升在可控范围内。此次战略并购也进一步彰显行业数字化转型趋势，不论是传统零售巨头还是专业垂直品牌，均愈发重视线上平台的数字化能力以及客户覆盖的广泛性。市场研究显示，随着消费者对个性化体验和便捷购物需求的提升，在线个性化贺卡及礼赠市场在英国呈现出稳定且快速的增长态势。整合Funky Pigeon的数字业务资产，卡片工厂将能够掌握更多数据驱动的营销与运营优势，优化产品设计及供应链管理，从而迎合年轻消费群体对创新和个性化产品的需求。
与此同时，WH Smith通过专注旅游零售，将资源聚焦于其传统强项，尤其是旅游高流量场所的零售空间和服务升级。此举有助于公司在竞争激烈的市场环境中提升利润率和现金流质量，为未来增长奠定基础。总体来看，WH Smith与卡片工厂的此次交割体现了零售行业在数字经济时代的必然调整。通过聚焦细分市场及数字化战略升级，两家公司均谋求自身长远发展优势和市场份额提升。未来，期待卡片工厂充分发挥线上线下整合力量，带来更丰富的产品体验和更强的客户服务能力，同时祝愿WH Smith在旅游零售领域的精耕细作取得显著成果。随着消费场景的多元化和线上交易的持续提升，在线个性化贺卡及礼品市场将不断呈现新趋势和新机遇，行业参与者需紧抓数字化与供应链优化这两大核心，以适应未来消费者不断变化的需求和习惯。
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