维多利亚的秘密作为内衣行业的巨头，曾凭借其标志性的“天使”营销模式和时尚秀闻名全球。然而，随着市场格局的变化和消费者需求的升级，这一昔日辉煌的品牌正面临前所未有的挑战。最近，投资者对该品牌的新领导层提出了严厉的批评，尤其针对其经验不足和战略执行力缺乏的方面，警示品牌未来发展可能面临的风险。维多利亚的秘密当前的首席执行官希拉里·斯珀自2024年9月上任以来，已经成为大众关注的焦点。斯珀在加入维多利亚的秘密前，曾在竞争对手Savage X Fenty担任首席执行官，并在任内引入了创新的品牌理念和多样化市场策略。然而，投资者巴灵顿资本集团董事长兼首席执行官詹姆斯·米塔罗顿达对斯珀的领导能力表示质疑，认为她在公开上市公司管理经验以及亲密服饰行业的认识方面尚显缺乏。
米塔罗顿达更直言不讳地指出，斯珀的领导缺乏清晰的战略聚焦，同时对于公司采取的防御性措施，例如近期实施的“毒丸计划”以抵御潜在敌意收购，也表达了反对意见。米塔罗顿达建议公司应重新启用曾经极具影响力的“天使”广告活动，并对董事会成员进行更新，以期带动品牌重回昔日市场领先地位。他同时批评自维多利亚的秘密从L Brands独立出来后，公司的股东价值已经蒸发了超过24亿美元，市场表现令人担忧。尽管如此，维多利亚的秘密公司方面通过电子邮件向媒体表达了对目前新“超级团队”领导战略的坚定信心。公司强调虽未与巴灵顿资本展开直接对话，但愿意保持沟通开放，寻求潜在的合作与共识。对比巴灵顿资本的观点，业界专家如消费者咨询公司The Consumer Collective的联合创始人兼管理董事杰西卡·拉米雷斯则持相对谨慎态度。
拉米雷斯指出，简单复制过去“天使”营销模式不仅难以适应当代消费者的价值观和市场环境，反而可能重蹈覆辙导致品牌失去核心竞争力。她强调，“90年代和2000年代的市场策略无法直接套用到当下，因为消费者需求和社会文化认知已经发生根本性改变。”维多利亚的秘密在前几年市场份额持续下滑，部分原因是其未能快速应对多元化和个性化趋势。与此同时，包括Savage X Fenty在内的新兴品牌不断创新，通过包容性和多样化的品牌形象加深消费者粘性，抢占了大量市场份额。斯珀将Adam Selman招入作为执行创意总监，展现了公司尝试调整设计风格及审美视角的意图。但能否打破市场颓势，重塑品牌辉煌，仍需时间观察。
从投资角度来看，维多利亚的秘密当前的股价下滑反映出投资者对公司长期价值恢复的担忧。其背后体现的是品牌战略与领导层执行之间的鸿沟。面对全球内衣市场激烈的竞争格局，品牌需要兼顾传统优势与现代创新，以构建差异化竞争力。品牌重塑不仅限于回归昔日辉煌的形象，更重要的是深度理解新时代消费者的需求，积极推动多样化、包容性和社会责任感的融合。在社交媒体时代，消费者对于品牌价值观有更强烈的共鸣期待。适应这一转变，维多利亚的秘密需要重新审视其市场定位与沟通方式。
总的来说，维多利亚的秘密当前面临的不仅是业绩压力，更是品牌转型的多维考验。投资者的质疑折射出对管理层执行力及战略规划的高度关注。品牌未来的发展路径将取决于如何在变革中找到新的增长点，如何在全球消费者心中重塑积极形象，以及如何平衡传统和现代之间的关系。对所有关注时尚内衣市场的投资者和行业观察者而言，维多利亚的秘密这场“超级团队”领导的挑战，具有重要的参考意义。品牌能否迎来战略转折，实现持续性创新发展，将是接下来一年乃至未来数年内市场关注的焦点。
