作为全球知名的运动品牌，彪马长期以来凭借创新设计和强大的品牌影响力赢得了消费者的青睐。然而，最新财报显示，彪马在2025年面临困境，预计将出现年度亏损，原因主要包括销售额疲软以及美国施加的进口关税带来的成本压力。面对这一系列严峻挑战，彪马正积极调整战略，希望挽回市场份额并恢复盈利能力。 销售额下滑是彪马当前面临的核心问题之一。公司报道显示，2025年二季度彪马的货币调整后销售额为19.4亿欧元，低于分析师预期。特别是北美市场销量出现明显下滑，下降了9.1%，欧洲市场也录得3.9%的跌幅。
作为彪马关键的两个市场，这样的销售表现对整体业绩造成了明显打击。美国市场需求的不确定性加剧了销售环境的复杂性，部分原因源于消费者信心不足以及激烈的市场竞争。 除了销售疲软外，美国关税成为彪马利润的另一大“杀手”。因供应链和进出口成本上升，公司预计2025年受美国关税影响将损失约8000万欧元的毛利润。尽管彪马采取了供应链优化和价格调整等缓解措施，但仍难以完全抵消关税带来的负面影响。全球贸易形势变化和政策不确定性增加，使得跨国企业必须适时调整采购与生产布局以降低风险。
为了应对当前困境，彪马董事会在2025年4月任命了前阿迪达斯销售负责人Arthur Hoeld为新任首席执行官，期待这位拥有丰富行业经验的高管能够带领公司走出颓势。Arthur Hoeld于7月初正式上任，并即刻开始推动内部改革和战略转型。新CEO的到来彰显了彪马决心改变现状，重新聚焦增长动力和市场竞争力。业内人士普遍看好Hoeld的领导能力，认为他有潜力带领彪马实现业务复苏。 此外，彪马在2025年3月宣布裁员计划，进一步削减成本以适应市场波动。公司管理层明确表示，目前不仅面临行业普遍挑战，同时也存在一些企业自身特有的问题，这些因素将持续显著影响公司整体表现。
裁员虽为短期调整，但也是公司重塑竞争优势及控制经营风险的重要一环。 货币影响也是彪马业绩波动的关键因素之一。鉴于汇率变化导致的销售额调整，彪马已经从原先预计的低至中单位数增长将转为预期下降至少10%。人民币、美元与欧元之间的汇率波动为国际销售和利润计算带来复杂性，需要公司具备更灵活的财务策略和风险管理能力。 分析师对彪马的市场前景持谨慎态度。知名投行花旗的分析师Monique Pollard指出，受此次财报影响，预计彪马股价将迎来显著下跌。
事实上，彪马股价自年初以来已经累计下跌约44%，投资者信心受到较大冲击。股价下挫反映了市场对其短期盈利前景的担忧，同时也对公司未来战略调整提出更高要求。 在实际操作层面，彪马正借助供应链优化和价格策略调整努力缓解关税压力。优化物流和采购环节，有助于降低单位产品成本，提升效率。此外，公司增加对市场营销的投入，尤其是在数字化和电商渠道布局，积极挖掘年轻消费群体的潜力。彪马也探索产品创新，希望通过独特设计和技术提升差异化竞争优势。
随着消费需求更加多样化，品牌必须在产品体验和服务质量方面实现突破，以保持长期竞争力。 展望2025年下半年乃至未来，彪马的复苏路径仍存在不确定性。整体宏观经济环境，特别是全球贸易政策以及消费者支出的变化，将继续影响企业运营。公司能否有效应对美国关税和市场疲软挑战，关键取决于内部执行力和应变能力。新CEO的领导力以及战略实施效果将在很大程度上决定彪马的未来走向。 尽管短期面临亏损风险，彪马仍然是一家拥有悠久历史和强大品牌价值的运动服饰巨头。
公司正积极转型以适应新的市场现实，努力提升运营效率和创新能力。这不仅需要整体团队的协同努力，也需得到投资者和消费者的持续信任。随着全球体育和休闲服饰市场的不断发展，彪马有望凭借其创新精神和灵活战略，逐步恢复增长轨迹。 综合来看，彪马2025年的业绩预告凸显当前全球品牌在贸易壁垒与市场动荡双重压力下的复杂处境。销售额下滑和美国关税成为阻碍盈利的双重难关，迫使企业必须重新审视全球供应链战略和市场布局。新一轮领导班子的调整以及多方面的业务优化，是企业力图突破逆境的关键筹码。
未来，随着国际贸易环境的变动以及市场需求的演变，彪马将在创新和执行两方面持续发力，力求实现持续稳定的发展。
